亞馬遜定價策略有哪幾種？如何定價？-ESG跨境

很多賣家都進(jìn)入緊張的“爆單計劃”籌備中。賣家想要獲得高點(diǎn)擊率高轉(zhuǎn)化率，除了在產(chǎn)品標(biāo)題和listing上下功夫，還要關(guān)注定價策略。想要提升訂單轉(zhuǎn)化率，定價是非常關(guān)鍵的一步，而且定價還是一件比較“嚴(yán)謹(jǐn)”的事。

在制定定價策略時，一定要結(jié)合消費(fèi)者的消費(fèi)心理，因?yàn)楫a(chǎn)品價格制訂得恰當(dāng)與否，直接影響消費(fèi)者的購買行為。

1.尾數(shù)定價

諸如15、45、22、50、33這些定價，效果一般比較差，在產(chǎn)品定價上需要講究技巧。

為什么49.99美元聽起來比51.68美元便宜得多? 這是“price ceilings”的心理在起作用。利用這個技巧進(jìn)行定價，將價格定在整數(shù)水平以下，使價格保留在較低一級檔次上，能夠使消費(fèi)者在心理上產(chǎn)生產(chǎn)品特別便宜的感覺，從而提高你的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。例如，你可以將你的產(chǎn)品定價為：14.99、19.95、24.99、29.95……

2.標(biāo)注折扣

如果你要將產(chǎn)品價格定為19.99，你可以標(biāo)注上24.99或29.99的零售價。通過這種方式，能夠有效提升銷量，因?yàn)橄M(fèi)者會有種物超所值的感覺。

在大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)購物網(wǎng)站上都可以看到這種定價策略，這與消費(fèi)者的心理有關(guān)。消費(fèi)者總是傾向于更加便宜的產(chǎn)品，而從39.99開始打折后，售價為29.99的產(chǎn)品，對消費(fèi)者來說比30美元的產(chǎn)品要值的多，即使價格差異只有一美分。

3.設(shè)置最低和最高價格

賣家應(yīng)該為你的產(chǎn)品設(shè)置最低價格，無論如何都不能低于這個固定值。這個值可以通過計算你的收支平衡價格或最低利潤目標(biāo)來設(shè)定。

賣家還應(yīng)該為產(chǎn)品設(shè)置最高價格，這反映出你真正想賺多少利潤，想為你的產(chǎn)品和品牌帶來多少價值。價值越高，產(chǎn)品價格就越高。

例如，達(dá)到60-70%利潤率是非常高的水平，這一般歸功于產(chǎn)品價值的增加。

那么，怎樣才能增加產(chǎn)品價值，從而提高價格呢?

消費(fèi)者愿意用更多的金錢來購買更多的產(chǎn)品價值。因此，如果你希望你的產(chǎn)品可以定價更高，必須要提升產(chǎn)品價值。

感知價值

1.為你的品牌和產(chǎn)品提供優(yōu)質(zhì)的圖像;

2.增加品牌整體價值：選擇一個專門的網(wǎng)站，進(jìn)行視頻營銷、撰寫有關(guān)你的產(chǎn)品的文章等，向人們展示你的品牌。這些將為你的品牌增加價值，從而讓你作為一個優(yōu)質(zhì)品牌提高產(chǎn)品定價。

實(shí)際價值

保證產(chǎn)品質(zhì)量和以顧客為中心：首先，你的產(chǎn)品本身應(yīng)該是最高質(zhì)量的，并且包含一些顧客從意想不到的額外的東西?？紤]顧客可能存在的需求，并將其添加到產(chǎn)品中以提高其整體價值，你就可以提高你的產(chǎn)品定價。

使用這些策略創(chuàng)建一個“優(yōu)質(zhì)”的品牌，可以為你的產(chǎn)品爭取到更高的定價。更高的產(chǎn)品價格意味著可以獲得更多利潤。

贏得亞馬遜購物車

這是亞馬遜特有的策略，面對競爭對手贏得亞馬遜購物車，從而增加整體現(xiàn)金流。

1.首先，降低產(chǎn)品價格(使用尾數(shù)定價和折扣)，直到贏得亞馬遜購物車。

2.當(dāng)你亞馬遜購物車后，可以開始提高你的價格，使利潤最大化。

3.如果你亞馬遜購物車，重新重復(fù)以上方法。

AB測試

了解產(chǎn)品最佳定價的唯一方法是AB測試，我們可以使用此策略來測試著陸頁、標(biāo)題、圖像，當(dāng)然還有價格。

有時測試結(jié)果可能會令你震驚，并非底價低轉(zhuǎn)化就高。比如，當(dāng)我們測試17.95時，發(fā)現(xiàn)它的轉(zhuǎn)換率高于9.95的低價。但是你永遠(yuǎn)不知道什么時候更高的價格會獲得更高的轉(zhuǎn)化率，所以必須不斷測試。

(編譯：LEO)

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