亞馬遜廣告活動創(chuàng)建實操（最新指南）-ESG跨境

亞馬遜廣告投放時，需要在后臺創(chuàng)建廣告，并且設置投放條件，綁定商品才能投放。那么，具體該如何操作，又該注意哪些問題呢？下面一起來看看亞馬遜廣告投放操作指南吧~

創(chuàng)建廣告活動– 命名您的廣告活動

創(chuàng)建廣告活動名稱

廣告活動是根據(jù)常規(guī)廣告預算和日期對廣告進行分組的一種方式。廣告活動由一個或多個廣告組組成，包含不同的廣告和關鍵詞。

如何劃分

例如，您可以針對特定系列產(chǎn)品（例如女士手表）、特定季節(jié)（如夏季）、特殊活動或節(jié)假日（例如萬圣節(jié)）創(chuàng)建廣告活動或任何可幫助您管理廣告的框架。

設置平均每日預算

每日預算是您希望在一個月內(nèi)平均每日花在各廣告活動上的金額。您可隨時更改您的預算。

例如，如果您將您的每日預算設置為100美元，并且假設您在有31天的某個月份的一號開始您的廣告活動，那么亞馬遜預計在該月內(nèi)收取價值3100美元的廣告費。

您的每日預算應根據(jù)您要廣告的產(chǎn)品數(shù)量決定。例如，如果一個廣告活動包含100件產(chǎn)品，那么1美元一天的預算很有可能將不足以使所有產(chǎn)品均得到相當?shù)牧髁俊?/p>

設置廣告活動時間框架

您可以選擇您希望廣告活動運行的開始和結束日期。

開始日期通常是設置廣告活動的那一天，但是也可以針對假期或其他季節(jié)性廣告活動設置為未來的某個日期。

結束日期為可選項，我們建議將其設置為“無結束日期”。如果您決定設置結束日期，我們建議至少設置在開始日期后兩周，以確保您獲得足夠多的數(shù)據(jù)來評估廣告活動的效果。

關鍵詞自動投放是進行亞馬遜商品推廣的最簡單方法。采用自動投放方式的廣告活動旨在為您的廣告生成更多的搜索流量，因為亞馬遜會根據(jù)您的產(chǎn)品信息將您的廣告推廣給所有可能的相關客戶搜索。您的廣告活動運行之后，您可以查看哪些客戶搜索能夠產(chǎn)生多少廣告曝光次數(shù)和點擊次數(shù)。

2.手動投放

采用關鍵詞手動投放方式的廣告活動可由您自選用以匹配客戶搜索的關鍵詞。

您可以從推薦的關鍵詞列表中選擇，或者添加您自己的關鍵詞，或者二者同時使用。

創(chuàng)建廣告組

廣告活動由一個或多個廣告組組成。在采用手動投放方式時，可將您希望推廣的、共用同一組關鍵詞和同一最高競價的類似的SKU組合在同一個廣告組里。

命名您的廣告組

為廣告組指定一個描述性且對您有意義的名稱。一個廣告活動中的廣告組名稱必須是唯一的，但您可以在不同的廣告活動中使用相同的廣告組名稱。

您的廣告組名稱將用于賣家平臺展示，客戶不會看到。

如果您不想進一步細分您的廣告活動，您也可以將廣告組視為“廣告組1”。

設置一個默認競價

您的出價多少取決于您為特定產(chǎn)品設定的業(yè)務目標。您的競價應該是有人點擊您的廣告時您愿意支付的最高金額。這將適用于這個廣告組的所有點擊。

建議競價

建議競價可以幫助您為您的廣告設置一個具有競爭力的關鍵詞出價。使用建議競價可以幫助您增加贏得關鍵詞競價的機會，從而獲得更多的曝光次數(shù)、點擊次數(shù)和銷售額。

在廣告活動的創(chuàng)建和優(yōu)化中，只需簡單地為每個關鍵詞或廣告組點擊“應用”，或點擊“全部應用”，即可對所有關鍵詞或廣告組應用建議競價。您也可以僅對您選擇的關鍵詞進行批量更新。

廣告關鍵詞是什么？

您的關鍵詞（詞組和短語）決定了您的廣告將在什么頁面上顯示。關鍵詞輸入方式對廣告效果至關重要。亞馬遜將您廣告組中包含的關鍵詞與客戶在亞馬遜網(wǎng)站上搜索的搜索詞進行匹配。當亞馬遜將發(fā)現(xiàn)您的關鍵詞與客戶的搜索詞相匹配時，您在廣告組中列出的SKU就可以顯示為廣告。

廣告投放時如何選擇產(chǎn)品？

您選擇的關鍵詞必須與您廣告組中的產(chǎn)品有關。確保關鍵詞提到了產(chǎn)品的詳細描述。如果亞馬遜確定某個關鍵詞不相關，那么當客戶搜索該關鍵詞時，您的廣告就不會展示。

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