速賣通產(chǎn)品的標(biāo)題應(yīng)如何設(shè)計？-ESG跨境

網(wǎng)購商品的標(biāo)題用途是什么？是為了讓買家找到你的產(chǎn)品。所以買家用到的詞就是你需要設(shè)置的詞。那么如何設(shè)置“詞”可以讓買家更好更精確地搜索到自家的產(chǎn)品，也是賣家必修的一門課程。

1、排序簡介

排序規(guī)則由相關(guān)性得分+商業(yè)得分得出。

2、搜索排序原則

搜索的整體目標(biāo)是幫助買家快速找到想要的商品并且能夠有比較好的采購交易體驗；而搜索排名的目標(biāo)就是要將最好的商品、服務(wù)能力最好的賣家優(yōu)先推薦給買家，所以能帶給買家最好的采購體驗的賣家，他的商品的排序就會靠前。

相關(guān)性是搜索引擎技術(shù)里面一套非常復(fù)雜的算法，簡單地說就是判斷賣家的商品在買家輸人關(guān)鍵詞搜索與瀏覽類目時，與買家實際需求的相關(guān)程度，相關(guān)度越高的商品，排名越靠前。

相關(guān)性五重匹配包括類目、屬性、標(biāo)題、關(guān)鍵詞、詳情頁描述，可以稱之為五碼合一。其中標(biāo)題和關(guān)鍵詞是最重要的。不過很明顯的是一個產(chǎn)品的屬性、標(biāo)題、關(guān)鍵詞是有限的，當(dāng)我們不能覆蓋所有的關(guān)鍵詞的時候，我們就要學(xué)會取舍，獲取我們想要的的高相關(guān)性得分。

3、設(shè)置標(biāo)題的策略

這時候我們的策略：詞語覆蓋，達(dá)到最大化。

市場上有大賣家、中賣家和小賣家，也會有大詞、中詞和小詞。

大賣家會占絕大多數(shù)的流量，中賣家占一部分流量，小賣家基本沒有流量。詞語也一樣，有的詞占了絕大多數(shù)流量，我們稱其為大詞；有的詞占了一部分流量，我們稱其為中詞；有的詞沒有太多的人搜索，我們稱其為小詞。還有的詞，一周才有一個人搜索一次，我們忽略它。

對于大賣家來說，只要抓住大詞就可以了，因為這樣就占了足夠多的流量，因為他們商業(yè)得分高，一般相關(guān)性得分也會很好，買家搜索大詞就能搜索到他們的產(chǎn)品，所以他們眼中就只有大詞。

對于“土豪”賣家來說，他們想要許多流量，所以他們喜歡競價，他們眼里只有最昂貴的詞，也就是大詞。不要笑話這種方法，第一，這是一種普遍現(xiàn)象；第二，有時這也是一種策略。

以上是標(biāo)題的設(shè)計參考，希望對您有幫助。

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