谷歌加大廣告不合規(guī)打擊力度！獵豹移動(dòng)旗下大量應(yīng)用被下架-ESG跨境

據(jù) BuzzFeed 報(bào)道，美東時(shí)間 2 月 20 日，Google Play 下架了近 600 款應(yīng)用，其中來(lái)自獵豹移動(dòng)(Cheetah Mobile)的應(yīng)用占了 45 個(gè)，理由依然是“廣告不合規(guī)”。

截至目前，盡管 App Annie 中獵豹移動(dòng)發(fā)行商內(nèi)的產(chǎn)品依然正常顯示，但無(wú)法跳轉(zhuǎn)到 Google Play 的應(yīng)用界面。并且筆者發(fā)現(xiàn)，在 Google Play 上已經(jīng)無(wú)法搜索到任何一款獵豹移動(dòng)產(chǎn)品，一些主流應(yīng)用如《清理大師(Clean Master)》，還有《滾動(dòng)的天空(Rolling Sky)》《鋼琴塊(Piano tiles)》等大熱游戲都已下架。

報(bào)道稱，Google 不僅下架了問(wèn)題應(yīng)用，還封禁了應(yīng)用所屬的開(kāi)發(fā)者的 Google Play 賬號(hào)，禁止這些開(kāi)發(fā)者旗下產(chǎn)品使用 Google 廣告變現(xiàn)。目前并不知道此次下架和封號(hào)是否永久性。

廣告違規(guī)的判定標(biāo)準(zhǔn)好像更嚴(yán)了

Google 同日在自身的安全博客中上載了一篇題為《Disruptive ads enforcement and our new approach(破壞性廣告行為和我們的新方法)》的文章，對(duì)下架事實(shí)和理由進(jìn)一步詳細(xì)說(shuō)明。聲明指出，這些應(yīng)用被下架是由于違反了 Google 禁止“破壞性廣告”和“插頁(yè)式廣告”的政策。

根據(jù)谷歌的定義，破壞性廣告是指“以突兀的方式展示給用戶的廣告，干擾設(shè)備功能的正常使用?！痹撜邚?qiáng)調(diào)了廣告的出現(xiàn)會(huì)導(dǎo)致用戶不經(jīng)意點(diǎn)擊廣告、沒(méi)有明確的關(guān)閉廣告的方式。

撰寫(xiě)這篇聲明的 Google 廣告流量質(zhì)量高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理 Per Bjorke 表示，下架應(yīng)用總計(jì)已安裝超過(guò) 45 億次，開(kāi)發(fā)者主要來(lái)自中國(guó)大陸、中國(guó)香港、新加坡和印度。盡管拒絕透露具體的下架應(yīng)用或開(kāi)發(fā)者名字，但該負(fù)責(zé)人聲稱，許多被下架應(yīng)用都屬于工具或游戲類。

谷歌持續(xù)檢測(cè)不合規(guī)廣告

據(jù)悉，Google 最新開(kāi)發(fā)出了一種自動(dòng)檢測(cè)不合規(guī)廣告的算法，能夠快速幫助工作人員鎖定有問(wèn)題的應(yīng)用和開(kāi)發(fā)者。

進(jìn)入 2020 年之后，谷歌還下架了豪客互聯(lián)的一些應(yīng)用。

一家外國(guó)博客 VPN Pro 在 3 號(hào)上傳了一篇關(guān)于豪客互聯(lián) 24 款應(yīng)用涉嫌內(nèi)置“惡意插件”的文章后，Google Play 在 2 月 4 日下架了博客文章中提到的 24 款產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的累計(jì)下載量高達(dá) 3.82 億次。

豪客互聯(lián)是 TCL 在 2016 年成立的全資子公司，負(fù)責(zé)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，重點(diǎn)布局海外市場(chǎng)，憑借 TCL 在海外手機(jī)市場(chǎng)的渠道優(yōu)勢(shì)(通過(guò)并購(gòu)等方式將黑莓和阿爾卡特也納入麾下)，在 2018 年實(shí)現(xiàn)旗下 App 月活過(guò)億的成績(jī)，主要分布在工具、游戲等賽道。

谷歌廣告政策合規(guī)性，一直是出海開(kāi)發(fā)者較為頭疼的一個(gè)問(wèn)題，從這次的新聞來(lái)看，Google Play 將長(zhǎng)期對(duì)不合規(guī)廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè)，標(biāo)準(zhǔn)也相對(duì)嚴(yán)格。建議出海開(kāi)發(fā)者還是與谷歌相關(guān)業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人多交流，避免類似問(wèn)題發(fā)生在自己身上。

但針對(duì)本次下架事件，白鯨出海在與行業(yè)人士交流時(shí)聽(tīng)到了一些不一樣的聲音。某業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為“獵豹的游戲、工具變現(xiàn)模式正常”，對(duì)“谷歌是否刻意打壓中國(guó)開(kāi)發(fā)者”存疑。將持續(xù)為您解疑。

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