建議收藏！巴西下單最猛的電商大促節(jié)日匯總！-ESG跨境

據(jù)eBit/Nielsen的數(shù)據(jù)，巴西零售業(yè)在整個拉丁美洲的電商市場份額最高，年增長率達(dá)兩位數(shù)，2019的銷售額同比增長了16.3%，訂單數(shù)量增長了21%。推動這些重要數(shù)字增長的主要因素是季節(jié)性零售節(jié)日，這些節(jié)日推動了銷售和吸引了新的數(shù)字消費(fèi)者。

其中一些節(jié)日遵循巴西的一些特殊情況，巴西的日歷與大多數(shù)國家的日歷不同。其他遵循通用日歷的商家，如黑色星期五和雙十一(來自中國的“ 雙十一”)，在過去十年里大受歡迎，每年都打破銷售記錄。

2010年，巴西首次舉辦了這種大型折扣的零售活動，從那以后，黑色星期五就成為了每年最受期待的促銷日。歷史數(shù)據(jù)顯示，黑色星期五在網(wǎng)上零售中更受歡迎，甚至搶去了圣誕節(jié)的風(fēng)頭，并且每年都打破新的記錄。在巴西，黑色星期五大約持續(xù)一周，在正式節(jié)日之前和之后的日子里都有特價活動。

消費(fèi)者信心的增長使得2019年成為巴西黑色星期五誕生以來最好的一年。根據(jù)Ebit/Nielsen的數(shù)據(jù)，黑色星期五，5天的電商銷售額增長了22%，訂單數(shù)量增長27%，超過了所有預(yù)測。同時數(shù)據(jù)顯示，通過手機(jī)進(jìn)行購買的數(shù)量增加了87%。

在黑色星期五購買意向最高的商品是高價商品，如智能手機(jī)、計算機(jī)、家用電器、服裝、運(yùn)動鞋和香水。

事實(shí)證明，黑色星期五為各大品牌商提供了增加流量，并與新的消費(fèi)者建立關(guān)系的機(jī)會。這些消費(fèi)者即使沒有立即購買，也可以參與進(jìn)來，并在未來將他們的興趣轉(zhuǎn)化為銷售。2019年，黑色星期五的網(wǎng)購人數(shù)增加了18.1%。

圣誕節(jié)仍然是非常強(qiáng)勁的，占全年銷售額的5%，僅次于黑色星期五。其他一些購物節(jié)日在數(shù)據(jù)上非常突出，例如母親節(jié)、父親節(jié)和兒童節(jié)。在許多國家，父親節(jié)是在3月份，但在巴西，父親節(jié)是在8月份并占每年網(wǎng)上銷售額的4%。世界各地很少慶祝兒童節(jié)，但在巴西，兒童節(jié)是10月12日，是第五個重要的節(jié)日，人們對玩具、游戲和電子產(chǎn)品的關(guān)注度很高。

另一個完全不同的日子是情人節(jié)，它在世界各地的2月舉行，但在巴西是在6月12日慶祝，人們對服裝、香水、飲料、旅游和其他領(lǐng)域有著濃厚的興趣。

自2014年以來，巴西的消費(fèi)者日(Consumer Day)在3月的一周內(nèi)，在電商領(lǐng)域以高折扣和免運(yùn)費(fèi)推動了銷售。該活動具有巨大的潛力，并且以每年兩位數(shù)的速度增長。 

另一個節(jié)日是雙十一，它來自中國的光棍節(jié)，也是中國主要的零售日。這一趨勢正在全球范圍內(nèi)擴(kuò)張，原因是跨境電商業(yè)務(wù)在速賣通和Wish等市場進(jìn)行了推廣。在巴西，2019年前38個小時的促銷活動中，全球速賣通登記了33.5萬個訂單。世界各地的消費(fèi)者都在享受雙十一促銷活動，而這一趨勢在巴西正變得越來越流行，并在不斷增長，預(yù)計將會變得更加成熟。

跨境賣家了解這些節(jié)日以及巴西文化的其他特征非常重要。所有這些對于預(yù)測產(chǎn)品的高需求，以及實(shí)施有效的營銷和銷售策略，利用2.1億巴西人的巨大市場，變得至關(guān)重要。

（編譯：yola）

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