怎么做亞馬遜自動(dòng)廣告的數(shù)據(jù)整理？-ESG跨境

廣告詞優(yōu)化進(jìn)程的癥結(jié)是：減少無(wú)效投放，讓有效力、有變更的詞語(yǔ)盡可能前排。因此，如何優(yōu)化剛剛上線不久的主動(dòng)廣告，實(shí)質(zhì)上也就是如何尋找有效癥結(jié)詞，剔除無(wú)效癥結(jié)詞的進(jìn)程。

一是善用分時(shí)定價(jià)功效，贊助亞馬遜賣家節(jié)儉廣告預(yù)算，還要科學(xué)地設(shè)置投放構(gòu)造，剔除無(wú)效流量，有效地投放PPC廣告。

對(duì)主動(dòng)廣告進(jìn)行優(yōu)化的進(jìn)程：

為便于剖析，請(qǐng)下載“文件”報(bào)告，而不是summary報(bào)告，由于收集的數(shù)據(jù)會(huì)主動(dòng)隱約掉極端值，使變更數(shù)據(jù)不顯著。在下載報(bào)告后，查看Customer Search Term，即第H列的客戶搜索詞。

由顧客搜索詞這一列，我們可以斷定顧客的搜索習(xí)慣，懂得顧客的需求點(diǎn)，琢磨顧客的搜索意圖，當(dāng)然有時(shí)還可以作為癥結(jié)詞的彌補(bǔ)，即拓詞渠道。還有，在ASIN中，我們可以斷定是否與我們的產(chǎn)品相干，確認(rèn)listing優(yōu)化已經(jīng)就位。

步驟二，分類，數(shù)據(jù)整頓

通常我們會(huì)引用impressions曝光，CTR點(diǎn)擊率，CR轉(zhuǎn)換，ACoS

操作辦法，降序排列：Impr降序，CTR降序排列斷定高曝光癥結(jié)詞是否與listing相干，有的話就看看，一般與CTR聯(lián)合斷定癥結(jié)詞的流量大小，有時(shí)流量大的詞對(duì)新款不實(shí)用。與此同時(shí)，如果從整體上看曝光，發(fā)明曝光量很低，這種情形，很有可能解釋廣告報(bào)價(jià)過(guò)低，CTR降序排列斷定癥結(jié)字的曝光量如何，高曝光值的癥結(jié)字確認(rèn)是否與listing相干，如果是，則升級(jí)到手動(dòng)廣告組并參加searchterm，增長(zhǎng)癥結(jié)字曝光CR降序排列，就可以肯定哪些字是有轉(zhuǎn)化的，哪些字是可以參加文案或st中的，在新產(chǎn)品廣告階段，重點(diǎn)關(guān)注轉(zhuǎn)化的字。一旦涌現(xiàn)問(wèn)題，根本上都能成為重點(diǎn)視察對(duì)象。

對(duì)ACoS降序排序ACoS要依據(jù)自己的產(chǎn)品設(shè)定不同的ACoS目的，不同出售價(jià)錢的產(chǎn)品，對(duì)ACoS的請(qǐng)求也不同。所以，當(dāng)癥結(jié)字ACoS超過(guò)目的癥結(jié)詞ACoS時(shí)，我們應(yīng)當(dāng)有一個(gè)斷定：癥結(jié)字是否精確，當(dāng)前產(chǎn)品或癥結(jié)字是否競(jìng)爭(zhēng)過(guò)劇烈，是否應(yīng)當(dāng)對(duì)listing轉(zhuǎn)換進(jìn)行調(diào)劑。

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