Facebook廣告算法的工作原理-ESG跨境

Facebook并不僅僅基于廣告商投放在其背后的現(xiàn)金量來(lái)對(duì)廣告在新聞源上的顯示順序進(jìn)行排名。

這可能會(huì)讓你們中的一些人驚訝

在本文的其余部分(500字)中，我將解釋Facebook廣告算法的工作原理，以便使您的廣告在FB新聞源上的排名更高，但首先…

為什么如此重要?

用戶每次看到廣告，F(xiàn)acebook都會(huì)向廣告主收費(fèi)。因此，對(duì)于廣告客戶而言，最重要的是他們的目標(biāo)受眾在正確的時(shí)間看到他們的廣告。

“正確的時(shí)機(jī)”位于新聞源的頂部，在那里，他們更加關(guān)注和參與內(nèi)容，因此更有可能采取行動(dòng)。

不吸引FB廣告算法的廣告會(huì)在新聞源的更深處獲得印象，因?yàn)橛脩魠⑴c度較低，更有可能瀏覽內(nèi)容

3個(gè)主要排名因素

Facebook廣告算法具有3個(gè)主要的排名因素。吸引所有這些，您的FB廣告就更有可能出現(xiàn)在目標(biāo)受眾采取行動(dòng)的地方。

預(yù)估行動(dòng)率

設(shè)置FB廣告時(shí)，您必須選擇廣告系列目標(biāo)(例如，參與度，轉(zhuǎn)化，視頻觀看次數(shù))。

“預(yù)期行動(dòng)率”是Facebook對(duì)您廣告達(dá)到目標(biāo)的可能性的猜測(cè)。例如，如果您選擇參與度，則估計(jì)的行動(dòng)率就是您的廣告獲得喜歡，評(píng)論和分享的可能性。

Facebook通過(guò)跟蹤進(jìn)行以下有根據(jù)的猜測(cè)：

廣告的效果(隨著時(shí)間的推移)

整個(gè)廣告集

廣告系列的質(zhì)量

您的賬戶歷史

廣告反饋(來(lái)自“報(bào)告”或“隱藏”廣告的用戶)

用戶價(jià)值

最重要的是，F(xiàn)acebook是一家公司。返回平臺(tái)的人越多，他們通過(guò)廣告收入獲得的收入就越多。

為了使他們獲得更多的常規(guī)訪問(wèn)者，他們必須使自己的體驗(yàn)盡可能有價(jià)值-這包括其用戶看到的廣告。

但是，用戶價(jià)值無(wú)法跟蹤用戶在FB上的體驗(yàn)(這是在“估算操作率”中完成的)。用戶價(jià)值與用戶點(diǎn)擊廣告后所采取的操作有關(guān)。

Facebook可以使用以下指標(biāo)來(lái)衡量每個(gè)用戶點(diǎn)擊廣告后的行為：

頁(yè)面停留時(shí)間

反擊

立即退出

轉(zhuǎn)換百分比

影片觀看百分比(本機(jī)為FB)

無(wú)論您是銷售，共享內(nèi)容還是提升品牌知名度，都可以使受眾吸引(或點(diǎn)擊)廣告的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)和視頻。

競(jìng)價(jià)策略與限制

可以預(yù)見(jiàn)，現(xiàn)金仍然會(huì)產(chǎn)生影響(只是沒(méi)有您想像的那么大)。

在出價(jià)策略方面，允許Facebook的AI通過(guò)選擇“最低成本”選項(xiàng)(默認(rèn)情況下自動(dòng)選擇)為您完成艱苦的工作。

我建議您使用“每日”預(yù)算(而不是生命周期)，并確保您有足夠的時(shí)間來(lái)學(xué)習(xí)和優(yōu)化廣告。

而且，正如承諾的那樣，大約只有500…

…很快就在另一個(gè)主題上復(fù)習(xí)500個(gè)單詞，這聽(tīng)起來(lái)似乎比它所需要的更為復(fù)雜，或者可以找到有關(guān)FB Ad算法的更多信息。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。