案例分析：Listing全方位數(shù)據(jù)優(yōu)化-ESG跨境

我們用Yoga Pants作為一個(gè)案列來(lái)講解這整套PPC優(yōu)化內(nèi)容(當(dāng)然這些方法適合所有產(chǎn)品)假如讓大家來(lái)優(yōu)化Yoga Pants, 各位運(yùn)營(yíng)會(huì)怎樣操作呢?

我們?cè)趯?xiě)yoga pant產(chǎn)品Listing前，會(huì)收集該產(chǎn)品和該產(chǎn)品類似的產(chǎn)品所有標(biāo)題，賣點(diǎn)以及產(chǎn)品描述，Review還有它們的URL。收集這些東西有什么用?

A. 將收集到的產(chǎn)品所有標(biāo)題放到https://www.online-utility.org/text/analyzer.jsp 中來(lái)，用于提取高頻關(guān)鍵詞。收集到這些關(guān)鍵詞后我們就很好的來(lái)優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題和Search terms 。高頻詞圖：

第一列是序號(hào)，第二列產(chǎn)品單個(gè)關(guān)鍵詞，第三例該關(guān)鍵詞出現(xiàn)的數(shù)次，第四列可以忽略!

將上圖里的高頻關(guān)鍵詞組織成有邏輯結(jié)構(gòu)的句子作為L(zhǎng)isting 的標(biāo)題，這么多高頻詞不可能都放到標(biāo)題里去，那么剩下的詞就放到賣點(diǎn)和描敘里來(lái)寫(xiě)【如果英語(yǔ)寫(xiě)作能力不佳的話，你可以嘗試邀請(qǐng)國(guó)外本土寫(xiě)手幫你寫(xiě)】

Listing后臺(tái)Search terms該如何填寫(xiě)?

1.Search terms里所有的關(guān)鍵詞不能與Listing上的關(guān)鍵詞有重復(fù)!

2.將提取到的高頻關(guān)鍵詞有邏輯的書(shū)寫(xiě)到后臺(tái)，每個(gè)關(guān)鍵詞之間只用空格隔開(kāi)!

3.關(guān)鍵詞嚴(yán)格控制在250個(gè)字符以內(nèi)。

4.定期檢查后臺(tái)search terms的關(guān)鍵詞是否有被收錄，如果連續(xù)一周內(nèi)未被收錄，一定要將其刪除并上新關(guān)鍵詞。

Listing圖片：假如你的產(chǎn)品有變體一定要將每個(gè)變體都用不同的圖片，這樣可以通過(guò)PPC來(lái)測(cè)試產(chǎn)品圖片的點(diǎn)擊率，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間測(cè)試后，我們將點(diǎn)擊率最高的那組圖片拿來(lái)做父類的主圖。

PPC廣告結(jié)構(gòu)分享我們先來(lái)分享一下國(guó)內(nèi)比較流行的廣告結(jié)構(gòu)

開(kāi)PPC前準(zhǔn)備工作：

1.你的Listing是否優(yōu)化好了? 何為優(yōu)化到位了，你的優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)是什么?

3.你有沒(méi)有為你的自動(dòng)廣告做熱身運(yùn)動(dòng)?這些問(wèn)題大家自己好好去琢磨在開(kāi)PPC廣告時(shí)，建議大家給自己店鋪的廣告活動(dòng)制定一個(gè)好的命名規(guī)則，這樣方便我們以后管理廣告和優(yōu)化廣告。

我們的命名規(guī)則：Listing的父類ASIN+產(chǎn)品名稱+AUTO/MANU+BROAD/PHRASE/EXACT

產(chǎn)品關(guān)鍵詞布局

a.如何挑選關(guān)鍵詞【從我們之前收集到的產(chǎn)品關(guān)鍵詞挑選核心關(guān)鍵詞，再用工具將挑選出來(lái)的關(guān)鍵詞進(jìn)行重組】

b.采集所有重組詞的下拉搜索建議關(guān)鍵詞如：

通過(guò)免費(fèi)軟件我們可以收集一兩千個(gè)關(guān)鍵詞，并采集這些關(guān)鍵詞的Results數(shù)量如圖：

我們收集到這些關(guān)鍵詞后我們?cè)撊绾螌⑦@些關(guān)鍵詞分配到我們的廣告結(jié)構(gòu)中里去?

1.通過(guò)EXCEL篩選Results>10,000 并且關(guān)鍵詞等于兩個(gè)的詞組如：yoga pants， yoga leggings， athletic leggings， fitness pants，joggers pants，running pants等等【我們可以提煉很多】

2.通過(guò)EXCEL篩選Results>10,000 并且關(guān)鍵詞等于三個(gè)的詞組如：athletic leggings women， sport pants women，women leggings workout，sport pants women，sport leggings women....

3.通過(guò)EXCEL篩選Results>10,000 并且關(guān)鍵詞等于四個(gè)或四個(gè)以上的詞組如：athletic pants for women， elastic waist pants for women，high waist pants for women，high pants for women，yoga leggings for women，workout leggings for women.......

我們挑選這么多關(guān)鍵詞后，接下來(lái)我們就把這些關(guān)鍵詞分配到我們的廣告結(jié)構(gòu)里去，如圖：

（來(lái)源：跨境電商頭條）

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特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。