如何防止商品被跟賣，“透明計(jì)劃”是一個(gè)好方法-ESG跨境

跟賣是獨(dú)有特色，相信大部分做亞馬遜的賣家都有過被人跟賣的經(jīng)歷，甚至有些跟賣行徑極其惡劣，簡(jiǎn)直讓人痛恨得咬牙切齒，恨不得將其千刀萬(wàn)剮，碎尸萬(wàn)段。雖說品牌備案成功可以直接投訴跟賣，但是，這個(gè)方法越來越不靈了，最近有些賣家投訴跟賣的時(shí)候，亞馬遜竟然連自己的銷售權(quán)也一并移除掉，簡(jiǎn)直令人抓狂！

為此 亞馬遜正式發(fā)布了一個(gè)新項(xiàng)目：透明計(jì)劃（Trensparency program）,該項(xiàng)目主要用來打擊假冒產(chǎn)品，以達(dá)到保護(hù)品牌方和買家利益的目的。其實(shí)說新也不新了，該項(xiàng)目早在去年3月份的時(shí)候發(fā)布過測(cè)試版本，當(dāng)時(shí)的反響就很好。其中讓很多賣家欣喜的一點(diǎn)是，該計(jì)劃能從根本上杜絕惡意跟賣。

一、透明計(jì)劃是什么？

“透明計(jì)劃”的產(chǎn)品會(huì)被貼上“透明標(biāo)簽”(一個(gè)藍(lán)色T標(biāo))，是一個(gè)唯一的代碼，類似于UPC或EAN的數(shù)字代碼。

透明計(jì)劃開始后，在亞馬遜頁(yè)面，顧客可以看到相關(guān)產(chǎn)品是否是偽造的。如果他們下載亞馬遜新的Transparency app，掃描產(chǎn)品外包裝上的條形碼，馬上就能知道產(chǎn)品的真實(shí)性以及從生產(chǎn)到銷售的整個(gè)過程。

買家能看到信息的多少取決于制造商上傳到透明數(shù)據(jù)庫(kù)的信息，所以會(huì)因產(chǎn)品的不同而不同。信息包括生產(chǎn)的日期、地點(diǎn)、有效期、原材料等其他更多的信息。

二、透明計(jì)劃的參與資格

必須是品牌所有者（Brand owner）。

成功進(jìn)行品牌備案2.0，就是在亞馬遜上品牌備案成功的商標(biāo)要求是R標(biāo)。

目前只限美國(guó)站，結(jié)合以上兩點(diǎn)，參加透明計(jì)劃的必要條件是必須注冊(cè)美國(guó)商標(biāo)。

三、透明計(jì)劃的操作方法

參加了亞馬遜的透明計(jì)劃后，品牌方可以從從Amazon購(gòu)買一定數(shù)量的溯源標(biāo)識(shí)，每一個(gè)標(biāo)識(shí)符會(huì)生成唯一的二維碼，而這些二維碼會(huì)對(duì)應(yīng)到你參加亞馬遜透明計(jì)劃的sku上，當(dāng)你發(fā)FBA到亞馬遜倉(cāng)庫(kù)的時(shí)候，亞馬遜會(huì)對(duì)這些二維碼進(jìn)行掃描，只有確定貼有該二維碼并且驗(yàn)證是正品的前提下，才能讓你入倉(cāng)；如果查出是假冒產(chǎn)品，亞馬遜會(huì)進(jìn)行銷毀并且移除你的購(gòu)物車。

當(dāng)其他賣家FBA 跟賣你的時(shí)候，他必須獲得你的溯源標(biāo)識(shí)，并且在產(chǎn)品包裝上貼上防偽二維碼，否則不能入倉(cāng)；

如果是自發(fā)貨跟賣，他在創(chuàng)建Listing的時(shí)候，亞馬遜會(huì)要求跟賣者提供正確二維碼進(jìn)行驗(yàn)證，否則不能創(chuàng)建該listing。

當(dāng)買家收到貨后找到產(chǎn)品上的透明標(biāo)簽“藍(lán)色T標(biāo)”后打開Amazon APP上的相機(jī)，通過掃描“透明標(biāo)簽”，獲取更多產(chǎn)品原產(chǎn)地，真?zhèn)蔚刃畔?/p>

四、透明計(jì)劃的費(fèi)用

參加透明計(jì)劃的費(fèi)用主要產(chǎn)生在購(gòu)買二維碼上，以下是官方報(bào)價(jià)：

一次性購(gòu)買數(shù)量<100萬(wàn)個(gè)，則0.05美元/個(gè)；

100萬(wàn)個(gè)<一次性購(gòu)買數(shù)量<1000萬(wàn)個(gè)，則0.03美元/個(gè)；

一次性購(gòu)買數(shù)量>1000萬(wàn)個(gè)，則0.01美元/個(gè)。

五、透明計(jì)劃的優(yōu)勢(shì)

1、提升產(chǎn)品的信息透明度，優(yōu)化顧客購(gòu)買體驗(yàn)：這是亞馬遜推行該計(jì)劃的初衷和根本目標(biāo)。我們都知道亞馬遜向來以客戶為中心，亞馬遜透明計(jì)劃希望顧客無(wú)論通過哪個(gè)渠道購(gòu)買產(chǎn)品，都能通過掃碼來識(shí)別產(chǎn)品的真?zhèn)魏瞳@取產(chǎn)品的信息，從而讓顧客能夠放心購(gòu)買。

2、防止假冒產(chǎn)品：這是品牌方比較關(guān)注的一個(gè)功能了，也是防跟賣的關(guān)鍵。品牌方可以選擇將二維碼打印在產(chǎn)品包裝上或者通過粘貼標(biāo)簽方式來實(shí)現(xiàn)，目前推薦后者，因?yàn)楸容^容易操作和不容易出錯(cuò)?？偟膩碚f就是通過在每個(gè)產(chǎn)品上粘貼一個(gè)唯一的二維碼，從而達(dá)到防偽的目的。

3、提高品牌形象：參加透明計(jì)劃能迅速幫助自己樹立良好的品牌形象。

4、產(chǎn)品追蹤功能：通過掃描產(chǎn)品上的二維碼，獲取產(chǎn)品的溯源標(biāo)識(shí)，然后就可以查看買家是通過哪個(gè)平臺(tái)購(gòu)買的。

以上就是亞馬遜透明計(jì)劃的詳細(xì)介紹，目前看來透明計(jì)劃的初衷是好的，一可以防侵權(quán)，二可以趕跟賣，但是效果如何就有待觀察了。

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