亞馬遜否定投放是什么意思？為什么使用否定投放？-ESG跨境

對(duì)于亞馬遜商家來(lái)說(shuō)，需要做好很多方面的工作，一些信息方面的設(shè)置都是非常的重要的，比如說(shuō)關(guān)鍵詞方面的設(shè)置都是非常的重要的哦，大家知道亞馬遜否定投放是什么意思嗎?

投放是什么意思?

否定投放就是我們?cè)谧鰪V告推廣時(shí)特意去進(jìn)行屏蔽的廣告詞語(yǔ)，將這個(gè)詞語(yǔ)屏蔽，我們的產(chǎn)品點(diǎn)擊將不再出現(xiàn)在這個(gè)詞語(yǔ)下。

為什么使用否定投放?

假設(shè)我們是皮包品類的賣家，我們的投放關(guān)鍵詞是bag，并且我們使用了廣泛匹配時(shí)，亞馬遜會(huì)持續(xù)為我們選擇客戶搜索更多的詞作為新的關(guān)鍵詞投放。匹配到了新關(guān)鍵詞后我們發(fā)現(xiàn)很多點(diǎn)擊都在新關(guān)鍵詞下面卻不給我們帶來(lái)轉(zhuǎn)化，這時(shí)候我們就要考慮我們?cè)撊绾伪苊鈦嗰R遜為我們匹配到這個(gè)搜索詞了。

如何使用否定投放?

首先我們要了解否定投放應(yīng)用于哪里，否定投放一般應(yīng)用于廣告組層級(jí)，做否定投放是為了減少無(wú)關(guān)流量的出現(xiàn)來(lái)降低我們的自然排名，也可以作為篩選項(xiàng)排除并不是非常優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞和長(zhǎng)時(shí)間不能轉(zhuǎn)化的流量。

否定投放使用場(chǎng)景有哪些?

否定詞：當(dāng)我們同時(shí)售賣兩種產(chǎn)品，但不想A產(chǎn)品的詞影響到B產(chǎn)品，就可以將兩種產(chǎn)品中沖突的詞+A產(chǎn)品類別設(shè)為否定投放，這樣可以排除無(wú)關(guān)場(chǎng)景、有效避免無(wú)效流量;

不想某個(gè)詞語(yǔ)與我們自己的產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)時(shí)，我們就可以對(duì)單一詞進(jìn)行屏蔽，這樣在搜索這個(gè)詞語(yǔ)+我們產(chǎn)品時(shí)就不會(huì)出現(xiàn)我們的產(chǎn)品，避免無(wú)效流量。

否定產(chǎn)品：在我們創(chuàng)建手動(dòng)廣告并填寫競(jìng)價(jià)之后，我們就可以進(jìn)行商品否定了。

當(dāng)我們的推廣出現(xiàn)在大牌產(chǎn)品詳情頁(yè)或某大賣產(chǎn)品詳情頁(yè)時(shí)，因?yàn)槲覀兊母?jìng)爭(zhēng)力不夠，所以無(wú)論我們做什么基本上都不會(huì)產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，那么我們就可以設(shè)置否定該品牌或該產(chǎn)品，避免無(wú)效流量。

注意：這種情況適用與后期，前期我們需要廣撒網(wǎng)，能關(guān)聯(lián)到的關(guān)鍵詞基本上都要關(guān)聯(lián)到，等到后期我們需要做推廣時(shí)才需要更加精準(zhǔn)的投放。而且這種廣告本身就是一個(gè)預(yù)算比較低的東西，如果否定投放太多反而失去了效果。

關(guān)于開(kāi)頭提出的問(wèn)題，在以上的內(nèi)容中為大家進(jìn)行介紹了，各位亞馬遜商家們可以去了解一下相關(guān)的信息設(shè)置， 亞馬遜否定投放其實(shí)是非常的常見(jiàn)的，各位亞馬遜商家們都可以去進(jìn)行了解。

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