亞馬遜曝光量高點(diǎn)擊率低怎么辦？如何處理？-ESG跨境

在亞馬遜上做推廣過(guò)程中，可能會(huì)出現(xiàn)很多無(wú)法預(yù)料的情況，比如商品的曝光量很高，但是商品的點(diǎn)擊率卻非常低，這種情況下推廣的商品本身或者主圖等方面有問(wèn)題了，那么這時(shí)候應(yīng)該怎么處理呢?

高點(diǎn)擊率低怎么辦?

1.關(guān)鍵詞匹配形式選擇法廣泛匹配：可以最大限度提升曝光率，只要買(mǎi)家搜索的詞中，涵蓋賣(mài)家廣告內(nèi)的關(guān)鍵詞，廣告都能顯示。短語(yǔ)匹配的曝光率相對(duì)較少，買(mǎi)家搜索的詞必須包含賣(mài)家廣告詞，或者詞有相同才可以匹配到。需要賣(mài)家的廣告詞和買(mǎi)家輸入的搜索詞完全相同或相似，廣告才會(huì)顯示出來(lái)。曝光量高卻點(diǎn)擊量低與關(guān)鍵詞的匹配形式有著諾大的關(guān)系，應(yīng)盡量使用短語(yǔ)或精準(zhǔn)匹配形式的關(guān)鍵詞以提高點(diǎn)擊量。

2.ppc廣告的出價(jià)法曝光量高點(diǎn)擊量低，很重要的一個(gè)影響因素就是亞馬遜廣告出價(jià)，亞馬遜會(huì)提供一個(gè)建議價(jià)格供賣(mài)家參考，每個(gè)廣告最少的預(yù)算是100美元，出價(jià)越高越有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在買(mǎi)家搜索某一關(guān)鍵詞時(shí)，廣告出價(jià)高的產(chǎn)品一般排名靠前，根據(jù)客戶的消費(fèi)習(xí)慣，排名靠前的產(chǎn)品自然點(diǎn)擊量越高。

3.否定關(guān)鍵詞的用法否定關(guān)鍵詞可以幫賣(mài)家節(jié)約一些不必要的費(fèi)用，提升廣告投放的精準(zhǔn)度。這些設(shè)為否定關(guān)鍵詞”賣(mài)家的廣告就不會(huì)出現(xiàn)在，關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中”否定關(guān)鍵詞匹配不可以超過(guò)4個(gè)單詞和80個(gè)字符，精準(zhǔn)匹配不可以超過(guò)10個(gè)單詞和80個(gè)字符。它能在廣告和廣告組合中每條添加或批量添加。

4.最優(yōu)關(guān)鍵詞的尋找法選擇自動(dòng)投放。賣(mài)家可以在SellerCentral選項(xiàng)下的Reports里看到AdvertisingReports，這是亞馬遜官方提供的付費(fèi)廣告關(guān)鍵詞表。

亞馬遜商品的曝光量高但是點(diǎn)擊率低就要從推廣圖片入手，或者是商品的價(jià)格入手，畢竟這兩個(gè)因素是很直觀的影響點(diǎn)擊率的因素了，這時(shí)候最好是參考下同行的情況，適當(dāng)?shù)淖鱿抡{(diào)整，幅度不宜過(guò)大。

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