Facebook“網(wǎng)站+應(yīng)用”事件橫空出世；官方ROI自我診斷優(yōu)化表-ESG跨境

Facebook代理YinoLink易諾為大家整理了近期產(chǎn)品更新及Facebook推廣相關(guān)問題和解答。

一、允許將“網(wǎng)站+應(yīng)用”作為單一事件源在同一預(yù)算下運行廣告

Meta正推出一個新的端到端體驗，允許廣告主將“網(wǎng)站+應(yīng)用”事件作為一個單一事件源在同一預(yù)算下運行廣告。與標準、自定義事件、轉(zhuǎn)化一樣，廣告主將能夠在事件管理器中創(chuàng)建、監(jiān)測和管理“網(wǎng)站+應(yīng)用”事件。

通過在同一預(yù)算下將網(wǎng)站和應(yīng)用作為單一事件運行，廣告主可以更好地優(yōu)化其Facebook廣告支出，提高ROAS，并獲得寶貴的客戶洞察。

在廣告管理工具中將轉(zhuǎn)化事件設(shè)為“網(wǎng)站+應(yīng)用”的廣告主，可以從下拉菜單中選擇現(xiàn)有的“網(wǎng)站+應(yīng)用”事件，也可以創(chuàng)建新的“網(wǎng)站+應(yīng)用”事件。需要注意的是，只有由網(wǎng)站+應(yīng)用數(shù)據(jù)源發(fā)送的標準事件才可以合并為“網(wǎng)站+應(yīng)用”事件。

Meta不會因為這次推出而收到新的數(shù)據(jù)信號，任何新的“網(wǎng)站+應(yīng)用”事件將通過對已經(jīng)發(fā)送到平臺的信號進行分組來創(chuàng)建，基本上是將兩個數(shù)據(jù)源的兩個事件合并為一個。

二、Advantage+廣告（原AAA廣告）投放報告更新

2022年5月11日起，廣告管理后臺（Ads Manager）在Advantage+廣告（原AAA廣告）的報告中將呈現(xiàn)地區(qū)分布。

此前，廣告的結(jié)果報告只提供在國家的級別，現(xiàn)在地區(qū)報告將在應(yīng)用級別提供具體地區(qū)或者州/省級別的報告。

在廣告管理后臺（Ads Manager）選擇Advantage+廣告，選擇右上方“Breakdown”下拉菜單，然后選擇“By Delivery”以及“Region”即可看到地區(qū)級別的報告。

此產(chǎn)品功能將在2022年6月6日之前對全球全部的廣告賬戶開放，只適用于功能發(fā)布之后的新Advantage+廣告。

三、為Advantage+廣告提供7天點擊歸因和自動設(shè)置歸因功能

2022年5月25日開始，Meta將為Android和非SKAN iOS的應(yīng)用事件和價值優(yōu)化目標的廣告系列增加7天點擊歸因窗口（之前Meta只支持1天點擊歸因）。

并在Advantage+廣告系列（原AAA）中推出新的自動設(shè)置歸因功能。Meta將根據(jù)從手動應(yīng)用廣告中觀察到的歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，自動為廣告主選擇可能表現(xiàn)最好的歸因窗口，廣告主將在廣告系列創(chuàng)建流程中看到這一默認選擇。

設(shè)置邏輯是基于包括該APP的歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)（跨優(yōu)化目標和優(yōu)化事件）等各種因素。如果是一個新APP，默認設(shè)置將基于從類似應(yīng)用觀察到的數(shù)據(jù)。

如果廣告主想改變默認窗口，可以在APP設(shè)置中更改。選擇的歸因窗口將適用于該APP該優(yōu)化目標的所有Advantage+廣告系列。以上功能將于7月12日前全部上線，現(xiàn)有廣告不會受到影響。

四、Instagram使用動態(tài)用戶名發(fā)布品牌內(nèi)容廣告

2022年5月10日起，廣告主可以利用動態(tài)用戶名來創(chuàng)建新的品牌內(nèi)容廣告，且不需要是已經(jīng)預(yù)先發(fā)布的帖子（之前只可用于預(yù)先發(fā)布的品牌內(nèi)容廣告）。

所有的品牌內(nèi)容廣告都默認自動選擇對此格式進行優(yōu)化，新的創(chuàng)作者進行操作的廣告則需要手動進行選擇。

利用動態(tài)用戶名來創(chuàng)建的品牌內(nèi)容廣告，既可以通過合作的創(chuàng)作者的賬號來發(fā)布廣告，也可以通過品牌的賬號來進行發(fā)布，系統(tǒng)會自動選擇廣告通過過哪個賬號進行發(fā)布。但在選擇并上傳品牌內(nèi)容廣告的素材后，在“優(yōu)化”的預(yù)覽頁面，可以選擇退出使用動態(tài)用戶名。

五、三步提升廣告成效

1. 重視和配合機器學(xué)習期，優(yōu)化廣告賬戶結(jié)構(gòu)

合并高度重疊的興趣和行為目標受眾減少受眾重疊，擴大類似受眾的比例，延長再營銷時間窗。使用自動版位AP、廣告系列預(yù)算優(yōu)化CBO等功能，對于轉(zhuǎn)化較少或高價值事件，可嘗試優(yōu)化漏斗中更上層的轉(zhuǎn)化事件。

2. 自我診斷ROI，優(yōu)化問題點

根據(jù)下圖步驟進行排查并采取優(yōu)化措施。

六、近期Facebook推廣問題解答

Q1：Facebook開戶時，是否與廣告策劃經(jīng)銷商合作，應(yīng)該選是還是否？

A：一般來說選“否”即可。

Q2：Facebook公共主頁申訴回來了，為什么還是不能發(fā)布廣告？

A：有多種可能，首先確認Facebook公共主頁是否處于發(fā)布狀態(tài)。如果是正常發(fā)布的，需要確保操作的Facebook個人賬號是對應(yīng)主頁的管理員，并查看個號的廣告功能是否受到限制。如果以上原因都排除了，可能就是系統(tǒng)問題，可以咨詢Facebook官方CC客服。

以上就是本次產(chǎn)品更新及Facebook廣告問題匯總，有其他問題歡迎下方評論區(qū)留言，我們會盡快為您解答！

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