Dreame智能家電出海標桿啟示錄——中國品牌如何實現(xiàn)彎道超車？-ESG跨境

2015年追覓科技（英文名：Dreame）成立，2019年通過經(jīng)銷商開始涉足跨境電商，2020年轉向發(fā)力自營跨境電商。2020年Dreame的銷售額超過20億，2021年同樣保持迅猛增長，僅上半年就同比增長超100%。

短短三年時間，Dreame就成為智能家電出口行業(yè)的標桿，他們究竟是如何做到的？今天Ueeshop自建站就來和你深入探究一下這其中的原因。

Dreame智能家電出海標桿啟示錄——中國品牌如何實現(xiàn)彎道超車？

抓住風口經(jīng)濟

全球疫情下，“宅經(jīng)濟”迅速爆發(fā)，據(jù)中國機電產(chǎn)品進出口商會統(tǒng)計，從2020年下半年開始，中國家電出口額連續(xù)突破歷史記錄。2021年中國家電產(chǎn)品全年累積出口1184.5億美元，較2020年出口規(guī)模增長26.4%，較2019年增長48.4%，出口規(guī)模和增速均創(chuàng)近十年新高。

Dreame正是看到了“宅經(jīng)濟”的風口，果斷抓住這最佳的出海機會。目前Dreame的業(yè)務范圍已經(jīng)覆蓋了歐美、日韓、東南亞等市場。Dreame在幾十個跨境電商平臺開拓了相關業(yè)務，并建立了自己的品牌獨立站。

Ueeshop有話說：全球跨境電商仍然處于快速發(fā)展期，線上消費習慣的養(yǎng)成，為跨境電商的發(fā)展注入源源不斷的動力。抓住時機、迎接挑戰(zhàn)，才能乘風而上。

消費者需求+技術壁壘

與傳統(tǒng)貿(mào)易方式不同，跨境電商能夠直接與消費者接觸，可以更加明確地知道消費者的需求，根據(jù)消費者的需求來調(diào)整產(chǎn)品，有利于保持產(chǎn)品競爭力。

Dreame通過消費者對于競爭對手戴森的產(chǎn)品評價，找到產(chǎn)品的缺陷所在，然后改良產(chǎn)品，而該產(chǎn)品也不出意料的在市場上大獲成功。

Dreame智能家電出海標桿啟示錄——中國品牌如何實現(xiàn)彎道超車？

截止2021年12月，追覓科技全球累積申請專利達1864件，其中發(fā)明專利申請多達616件，PCT申請124件，已累積獲得授權專利965件。

Ueeshop有話說：智能家電出口行業(yè)的市場競爭越發(fā)激烈，技術壁壘和產(chǎn)品創(chuàng)新才是永恒不變的硬實力。傳統(tǒng)工廠轉型跨境電商，可對消費者需求有更深入的了解，消費者需要的產(chǎn)品，才能經(jīng)得起市場的考驗。

品牌化發(fā)展

傳統(tǒng)制造業(yè)為外資品牌打工的出海道路，已然不符合時代的要求。沒有品牌就沒有可以持續(xù)運營的永久“免費私域流量”。

在品牌建設上，Dreame非常注重品牌調(diào)性的一致性，產(chǎn)品上新時，Dreame的海外營銷團隊會基于公司的戰(zhàn)略方向、品牌定位做整體性規(guī)劃，從內(nèi)容素材到營銷渠道，全程把握品牌調(diào)性。

Dreame海外營銷一方面通過垂直類媒體做深度營銷，另一方面在Instagram、Twitter、Facebook等社交媒體平臺不斷累積品牌內(nèi)容生態(tài)。

Ueeshop有話說：產(chǎn)品+品牌所帶來的的復利效應，是品牌出海的長久動力，品牌建設才能讓跨境賣家真正扎根海外。

海外跨境電商市場品牌林立，市場和創(chuàng)新環(huán)境更加成熟，但產(chǎn)品同質化問題同樣很嚴峻。一個新興品牌想要爭奪存量市場，就需要有過硬的產(chǎn)品實力、強大的供應鏈以及必不可少的品牌營銷。

品牌出海是未來市場的大勢所趨，跨境賣家也需要因勢而變，才能不被激烈的市場競爭所淘汰。

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關鍵詞：2020,2019年

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