規(guī)則更新！強(qiáng)化品牌優(yōu)勢(shì)，亞馬遜Listing優(yōu)化再添新功能！-ESG跨境

最近，亞馬遜有這兩件變化需要賣家去密切關(guān)注：

一件是，為了確保買家的安全，亞馬遜這邊更新“Listing新規(guī)重要通知”，通知稱”6月27起，亞馬遜詳情頁(yè)面將不再支持使用HTML標(biāo)記“。

（來(lái)源亞馬遜全球開店公眾號(hào)）

關(guān)于這個(gè)消息，我們已在5月份的時(shí)候提早告訴過(guò)賣家朋友，有興趣的朋友，可以翻看我們公眾號(hào)以前的文章：

《亞馬遜新公告，6月19截止！事關(guān)Listing的產(chǎn)品描述，不按規(guī)定，賣家將面臨刪除風(fēng)險(xiǎn)！》

（來(lái)源亞馬遜論壇）

在這篇文章里，品牌君已闡述了可以使用A+替代方案，避免店鋪流量受到影響。

另一件事，就是亞馬遜要求”優(yōu)化搜索詞“。

在上段時(shí)間，亞馬遜發(fā)布了“優(yōu)化搜索詞”的通告。

在這則通知里，亞馬遜提到了有關(guān)搜索詞（Search Term）的”禁用詞“與”停用詞“，并且還做了一些規(guī)則限制。

對(duì)于亞馬遜詳情頁(yè)面有優(yōu)化有所了解的賣家朋友都應(yīng)該知道，影響賣家商品銷量的就是店鋪的”權(quán)重“，對(duì)于Listing的權(quán)重，很多賣家認(rèn)為主要在這幾種：

第一種：標(biāo)題＞五點(diǎn)＞ST＞長(zhǎng)描述

但是，不管是那一種思維方面，我們都知道，對(duì)于Listing的權(quán)重，除了標(biāo)題與五點(diǎn)描述外，就是長(zhǎng)描述與ST。

關(guān)于“長(zhǎng)描述”它與“HTML標(biāo)記”、A+頁(yè)面有關(guān)系，而ST則跟他的優(yōu)化有關(guān)系。

而想做關(guān)鍵詞優(yōu)化，可以通過(guò)亞馬遜自帶的“關(guān)鍵詞優(yōu)器”功能。此功能從”狀態(tài)、分析“兩個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化，這個(gè)也是亞馬遜近來(lái)新添加的功能。

亞馬遜如何進(jìn)行關(guān)鍵詞分析？

首先，進(jìn)入賣家后臺(tái)“品牌” 點(diǎn)擊標(biāo)簽界面，選擇 “品牌控制面板” - “搜索詞優(yōu)化器” - “進(jìn)行搜索詞優(yōu)化”。

這里有2個(gè)特別的小功能：

1.當(dāng)你的關(guān)鍵詞出現(xiàn)“低值詞”，發(fā)現(xiàn)之前的Search Terms的問(wèn)題，及時(shí)作出改進(jìn)。如下圖：

2.左側(cè)關(guān)鍵詞洞察功能，可以給你一些ST建議，而搜索“單詞”，可以了解其在幫助提高曝光率方面的潛力。

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以上，我們可以看出，無(wú)論是詳情頁(yè)面不再支持使用HTML標(biāo)記而選擇A+功能，還是新增“關(guān)鍵詞優(yōu)器”這個(gè)新功能，首先都需要進(jìn)行品牌備案。

而按亞馬遜品牌備案的規(guī)定，要進(jìn)行「品牌備案」品牌備案，必須「注冊(cè)海外商標(biāo)」。

同樣，我們也可以看出，亞馬遜越來(lái)越重視品牌賣家，注重打造品牌產(chǎn)品。

因?yàn)槠放埔馕吨哔|(zhì)量、高信譽(yù)，為買家提供更優(yōu)質(zhì)服務(wù)；其次品牌效應(yīng)會(huì)為店鋪提供重要的流量來(lái)源，買家用戶們會(huì)直接通過(guò)品牌來(lái)搜索產(chǎn)品，這就是品牌帶來(lái)的用戶黏性和用戶價(jià)值。

值得一提的是，亞馬遜品牌備案后，還有很多重要實(shí)用的的功能，只是被很多賣家忽略了。

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