這個(gè)亞馬遜“親生”的品牌分析（Brand Analytics）免費(fèi)工具，沒(méi)想到如此全能-ESG跨境

眾所周知，這些工具并非亞馬遜“親生”的工具。打鐵還需自身硬，其實(shí)，亞馬遜本身也開(kāi)發(fā)了從以前收費(fèi)到現(xiàn)在免費(fèi)的Brand Analytics工具。然而，這個(gè)強(qiáng)大的免費(fèi)分析工具，卻被很多賣(mài)家無(wú)視，所以，有必要介紹下這個(gè)寶光一閃的Amazon Brand Analytics神器。

什么是Amazon Brand Analytics？

Amazon Brand Analytics，是加入亞馬遜品牌注冊(cè)計(jì)劃的營(yíng)銷(xiāo)用分析工具，它能夠幫助賣(mài)家做出關(guān)于產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略決策。

可能你不知道是，該工具以前只能通過(guò)AmazonVendor Central使用，并且還需要花費(fèi)30,000美元，更高級(jí)版的更高級(jí)的Amazon Retail Analytics Premium（ARAP）軟件包，年費(fèi)甚至還要$ 73,000，而現(xiàn)在已可以通過(guò)Amazon Seller Central免費(fèi)使用了。

如何登陸亞馬遜品牌分析（Amazon Brand Analytics）？

品牌備案之后，Amazon Brand Analytics將自動(dòng)出現(xiàn)在您的亞馬遜帳號(hào)后臺(tái)，點(diǎn)擊在“Raports”就可以進(jìn)入。（如下圖）

Amazon Brand Analytics有哪些特色功能？

一、亞馬孫搜索詞報(bào)告（Amazon Search Term Report）

Amazon Search Term Report，是一種強(qiáng)大的工具，它具有這些功能：

1、其他關(guān)鍵字詞組。

2、特定搜索字詞的受歡迎程度。

3、每個(gè)搜索詞點(diǎn)擊次數(shù)最高的產(chǎn)品。

該功能可以幫助您進(jìn)行關(guān)鍵字研究，并了解哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在第一個(gè)頁(yè)面上獲得了最多的首次點(diǎn)擊率。

通過(guò)使用此工具，我們可以識(shí)別：

1.應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，幫助賣(mài)家確定客戶(hù)如何在亞馬遜上找到您的產(chǎn)品以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。

2.標(biāo)題和主要圖片中的潛在問(wèn)題。

此外，還可以通過(guò)查找特定關(guān)鍵詞，以搜索該關(guān)鍵詞后亞馬遜客戶(hù)正在點(diǎn)擊的產(chǎn)品。

通過(guò)Market Basket Analysis能幫助您更好地制定策略，以促進(jìn)回頭客再進(jìn)行交易。此外，我們還使用它來(lái)幫助我們確定我們的廣告是在吸引獨(dú)特的客戶(hù)，還是從已經(jīng)獲得的客戶(hù)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。該報(bào)告主要提供消費(fèi)者經(jīng)常一起購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的相關(guān)數(shù)據(jù)，讓賣(mài)家可以更好地制定捆綁和追加銷(xiāo)售策略。

三、產(chǎn)品對(duì)比和替代購(gòu)買(mǎi)行為報(bào)告（Item Comparison and Alternative Purchase Behavior）

Item Comparison and Alternative Purchase Behavior顯示了亞馬遜買(mǎi)家在瀏覽你的產(chǎn)品后查看的前5個(gè)產(chǎn)品以及頻率。產(chǎn)品比較指標(biāo)對(duì)改進(jìn)廣告很有用。替代購(gòu)買(mǎi)報(bào)告類(lèi)似于產(chǎn)品比較，但它顯示的是消費(fèi)者在查看你的listing后購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品。你在哪里失去了銷(xiāo)售。你可能有未知的轉(zhuǎn)換問(wèn)題，如價(jià)格、數(shù)量或質(zhì)量。

您可以在產(chǎn)品研究中使用這些數(shù)據(jù)來(lái)改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品。此外，您還可以獲取特定數(shù)據(jù)，以百分比形式將您的產(chǎn)品與前三名產(chǎn)品進(jìn)行比較的頻率。

四、Demographics/人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

亞馬遜人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為賣(mài)家概述了受眾的特定人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)您可以查看客戶(hù)的：

1.年齡。

2.他們大約的家庭收入。

3.教育。

4.性別。

5.婚姻狀況。

不過(guò)需要注意是，許多亞馬遜客戶(hù)與配偶和/或子女共享他們的帳戶(hù)，因此在查看此數(shù)據(jù)時(shí)要考慮到這一點(diǎn)。

總結(jié)

亞馬遜的Brand Analytics 工具，可以幫助你洞悉產(chǎn)品表現(xiàn)，搜索客戶(hù)行為以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)據(jù)，從而彌補(bǔ)你的產(chǎn)品中的“缺失”的部分，對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，是一款十分不錯(cuò)的運(yùn)營(yíng)免費(fèi)工具。不過(guò)值得一提的是，只有注冊(cè)了亞馬遜品牌備案的賣(mài)家才可以使用該功能。而品牌注冊(cè)而品牌備案的必備條件則是擁有海外的注冊(cè)商標(biāo)。

品牌備案不僅可以添加A +內(nèi)容，贊助商品牌廣告以及幫助保護(hù)，品牌，還可以在亞馬遜已暫停非品牌賣(mài)家的店鋪申請(qǐng)期間（2020年10月前）進(jìn)行亞馬遜店鋪申請(qǐng)。

因此，為了讓賣(mài)家能順利的進(jìn)行加入Amazon Brand Analytics，我們推出限時(shí)免費(fèi)領(lǐng)取歐盟商標(biāo)1000元紅包的特價(jià)活動(dòng)，只定額前100名。如果你有歐美商標(biāo)注冊(cè)的需要，或者持有品牌商標(biāo)想入駐亞馬遜歐洲站，歡迎添加下方客服微信咨詢(xún)。

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