市場(chǎng)實(shí)況丨在法國(guó)，每秒鐘都會(huì)賣(mài)出一套的玩具，是它-ESG跨境

中國(guó)的父母消費(fèi)群，總的來(lái)說(shuō)，在給孩子的消費(fèi)上，是非常大方的。這一點(diǎn)，同樣體現(xiàn)在了玩具市場(chǎng)上。

全球玩具(Toy)市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告(2021.Allied market research)[1]中指出，以中國(guó)為代表的亞太地區(qū)，2021-2027年玩具消費(fèi)的平均年增長(zhǎng)率是5.4%，居世界各大地區(qū)之首。

那法國(guó)父母，在買(mǎi)玩具這件事上，會(huì)手軟嗎?我們今天一起看看法國(guó)的玩具市場(chǎng)。

法國(guó)市場(chǎng)大嗎?

法國(guó)人都在什么時(shí)候買(mǎi)玩具?

通過(guò)什么渠道購(gòu)買(mǎi)?

什么玩具類(lèi)型最受歡迎?

本年圣誕什么玩具會(huì)走俏?

玩具類(lèi)在法國(guó)樂(lè)天可以賣(mài)嗎?

向法國(guó)賣(mài)玩具需要滿(mǎn)足哪些要求?

一

法國(guó)市場(chǎng)大嗎?

從出生人口先看，2020年法國(guó)出生人口73.5萬(wàn)，和2019年相比降低2.5%。2021年的出生人口我們之后再繼續(xù)觀察。

信息來(lái)源：法國(guó)玩具行業(yè)協(xié)會(huì)

雖然法國(guó)和中國(guó)比人口是沒(méi)得比，但法國(guó)市場(chǎng)從購(gòu)買(mǎi)力上來(lái)說(shuō)，也是有口皆碑的。

2021年9月，法國(guó)《費(fèi)加羅》報(bào)報(bào)道，NPD市場(chǎng)研究集團(tuán)對(duì)法國(guó)玩具市場(chǎng)的市調(diào)顯示，和2019年相比，法國(guó)的玩具市場(chǎng)，在今年1-8月市場(chǎng)銷(xiāo)售總額增長(zhǎng)了4.8%。

而這一增長(zhǎng)的動(dòng)力，并非來(lái)源于家長(zhǎng)們給孩子買(mǎi)的玩具比2019年數(shù)量多了多少，而是因?yàn)樗麄冑I(mǎi)的玩具，價(jià)格更高了。

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從購(gòu)買(mǎi)的玩具數(shù)量上看，法國(guó)玩具銷(xiāo)售量?jī)H比2019年低1%。

除此以外，法國(guó)是全球第五大玩具消費(fèi)國(guó)。在歐洲是繼英國(guó)之后，排名第二的市場(chǎng)[2]。

2020年，法國(guó)玩具市場(chǎng)的年?duì)I業(yè)額為36億歐元，共售出2.12億件玩具[2]。通過(guò)法國(guó)玩具行業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，我們還知道，家長(zhǎng)每年花給0—11歲孩子買(mǎi)玩具的平均費(fèi)用是284歐元。

除了法國(guó)家長(zhǎng)也很愛(ài)給孩子買(mǎi)玩具以外，在購(gòu)買(mǎi)玩具時(shí)，法國(guó)父母還有什么偏好呢?

二

法國(guó)人都在什么時(shí)候買(mǎi)玩具?

除了孩子的生日，每年的圣誕前，9和10月份開(kāi)始(參看：《法國(guó)2021秋冬備貨指南》)，父母就開(kāi)始挑選玩具了，給自己的孩子，也給親朋好友的孩子。

圣誕節(jié)的時(shí)候，平均每個(gè)孩子能收到4、5個(gè)玩具。

三

通過(guò)什么渠道購(gòu)買(mǎi)?

玩具專(zhuān)賣(mài)店，超市，線(xiàn)上購(gòu)物等都是法國(guó)玩具購(gòu)買(mǎi)的主要渠道。

2020年，32%的玩具銷(xiāo)售，是通過(guò)線(xiàn)上購(gòu)物完成，相比2019年，增長(zhǎng)了27%[3]。

2021年，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的玩具，與2020年相比，增長(zhǎng)了23%[2]。

四

什么玩具類(lèi)型最受歡迎?

Jeu de société!

中文的翻譯，有棋盤(pán)游戲，圖版游戲，桌上游戲等等，都有一定的局限性。舉幾個(gè)典型的例子，跳棋，大富翁，麻將都是經(jīng)典的Jeu de société。

這種游戲，本文且稱(chēng)呼其為棋盤(pán)游戲，需要多人參與，并且參與者要通過(guò)一定的思考，配合，博弈，借助紙牌等多種道具形式來(lái)進(jìn)行的游戲。

2020年5月，法國(guó)《觀點(diǎn)》報(bào)的一篇報(bào)道，能看出法國(guó)人對(duì)棋盤(pán)游戲的摯愛(ài)：在法國(guó)，平均每秒鐘就會(huì)賣(mài)出有一套棋盤(pán)游戲[4]。

有一部分原因是禁足，全家人聚在一起，父母和孩子都要一起玩兒點(diǎn)什么。不僅孩子愛(ài)玩兒，很多成年人也表示很喜歡參與這類(lèi)游戲。

當(dāng)然，多年以來(lái)，法國(guó)人一直是歐洲國(guó)家中，最喜歡購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)游戲的人群，只不過(guò)疫情更加凸顯了這個(gè)購(gòu)買(mǎi)行為。

五

本年圣誕什么玩具會(huì)走俏?

10月13號(hào)時(shí)，法國(guó)玩具行業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，由于中歐貨運(yùn)問(wèn)題，2021年法國(guó)的圣誕玩具市場(chǎng)，有可能受到影響[5]。有將近800000個(gè)集裝箱的玩具，期待在11月份運(yùn)輸?shù)礁踇5]。

盡管如此，行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)今年圣誕禮物，消費(fèi)者會(huì)選擇的玩具，做出了預(yù)測(cè)：寶可夢(mèng)的圣誕禮盒，樂(lè)高的Looney Toons，Lunii的故事播放機(jī)，《自然挑戰(zhàn)》的探索游戲， Playmobil摩比公司的mini玩偶家族系列，還有法國(guó)小朋友們的最?lèi)?ài)Pat' Patrouille(汪汪隊(duì)立大功)周邊產(chǎn)品。

按照玩具在今年9月份銷(xiāo)量TOP50的單品進(jìn)行類(lèi)別排序，以下是最受歡迎的玩具類(lèi)別TOP10。

六

玩具類(lèi)在法國(guó)樂(lè)天可以賣(mài)嗎?

玩具類(lèi)在法國(guó)樂(lè)天，屬于兒童大類(lèi)下一個(gè)非常重要的子分類(lèi)，占比45%。

玩具分類(lèi)下，賣(mài)家可以上架售賣(mài)的品類(lèi)也非常齊全。

很多玩具產(chǎn)品，需要獲得正規(guī)的品牌授權(quán)，才能在法國(guó)銷(xiāo)售。除了一些國(guó)際知名的玩具品牌，或者IP周邊，中國(guó)的泡泡瑪特也在法國(guó)有一定的知名度。

并且，由于法國(guó)是一個(gè)文化包容度大，且多元化的市場(chǎng)，所以非品牌但有趣的玩具，在法國(guó)也非常容易被接受，如下圖類(lèi)型的玩具。