市場(chǎng)實(shí)況|歷經(jīng)新冠，18-25歲年輕人，消費(fèi)模式發(fā)生了這些變化-ESG跨境

從去年3月起，疫情反復(fù)，學(xué)生開(kāi)學(xué)就等于失學(xué)。不少新進(jìn)職場(chǎng)的年輕人，一畢業(yè)就失業(yè)。

就連很多給年輕人，邊學(xué)習(xí)邊打工的機(jī)會(huì)，都成了泡影。

48%畢業(yè)生，畢業(yè)六個(gè)月后還沒(méi)找到工作

法國(guó)Syntec咨詢(xún)公司，2020年12月發(fā)布的調(diào)查報(bào)告中指出，2020年進(jìn)入職場(chǎng)的年輕人中，有二分之一在拿到學(xué)位六個(gè)月后還沒(méi)能找到工作。

今年7月開(kāi)始，法國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)，就業(yè)市場(chǎng)也如春風(fēng)拂過(guò)，逐步復(fù)蘇。

法國(guó)輿論研究所和法國(guó)樂(lè)天，聯(lián)手發(fā)起的年輕人消費(fèi)觀調(diào)查，揭示了這一代年輕人，所面臨的消費(fèi)模式的改變。

普遍蕭條，消費(fèi)緊縮

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近30%的年輕人表示，自新冠危機(jī)以來(lái)，他們的經(jīng)濟(jì)狀況已經(jīng)惡化，對(duì)他們的消費(fèi)模式產(chǎn)生了影響。

這一趨勢(shì)在比較宅的年輕人中尤為顯著，占比39%，他們眼睜睜看著自己的財(cái)務(wù)狀況大大惡化。

70%的年輕人不得不削減某些項(xiàng)目的開(kāi)支，其中服裝(52%)、家用設(shè)備(47%)和文化產(chǎn)品(45%)居首位。

對(duì)于不再與父母同住的年輕人來(lái)說(shuō)，受到的影響尤其大：開(kāi)支的削減，服裝(76%)，家用設(shè)備(57%)，文化產(chǎn)品(50%)。

更傾向于購(gòu)買(mǎi)二手

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82%的受訪(fǎng)者在Covid-19之前已經(jīng)在購(gòu)買(mǎi)二手產(chǎn)品。在這些人當(dāng)中，有41%的人說(shuō)，自大流行病開(kāi)始以來(lái)，他們正在消費(fèi)更多的二手產(chǎn)品。

并且，有五分之一的人明確表示，是新冠危機(jī)，給他們帶來(lái)的這個(gè)消費(fèi)習(xí)慣。

對(duì)于經(jīng)濟(jì)狀況因新冠而惡化的年輕人來(lái)說(shuō)，他們?cè)诮逃臀幕矫娴闹С鍪艿搅撕艽笥绊懀?/p>

29%的人減少了學(xué)校設(shè)備(電腦、打印機(jī))的開(kāi)支

58%的人減少了他們?cè)陔娫?huà)/智能手機(jī)上的支出

71%的人減少了他們?cè)谖幕a(chǎn)品上的支出

新學(xué)年，翻新產(chǎn)品熱銷(xiāo)

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新學(xué)年伊始，出現(xiàn)了二手產(chǎn)品，特別是翻新產(chǎn)品的熱潮。人們對(duì)高科技產(chǎn)品的翻新產(chǎn)品，興趣越來(lái)越大。

68%的18-25歲的二手產(chǎn)品買(mǎi)家表示，他們已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了翻新的電話(huà)/智能手機(jī)，或打算這樣做。

而這一趨勢(shì)，在經(jīng)濟(jì)狀況惡化的年輕人中，更為明顯(73%)。

55%的18-25歲的二手產(chǎn)品買(mǎi)家，已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了翻新的辦公設(shè)備(電腦、打印機(jī))，或正在考慮這樣做。

總的來(lái)說(shuō)，1/3的學(xué)生(34%)，計(jì)劃在新學(xué)年購(gòu)買(mǎi)至少一種二手辦公設(shè)備或智能手機(jī)產(chǎn)品。

開(kāi)始扎根的新趨勢(shì)

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Z世代對(duì)二手產(chǎn)品的熱情，是與這個(gè)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)、環(huán)境問(wèn)題，以他們對(duì)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的參與情緒，相關(guān)的。

在18-25歲的年輕人中:

71%的人表示，他們偏愛(ài)二手產(chǎn)品的主要原因是經(jīng)濟(jì)因素;

58%的人贊同這樣做，因?yàn)榭梢垣@得 "非常好的優(yōu)惠"。

同時(shí)，年輕人也很重視，消費(fèi)二手翻新品的可持續(xù)發(fā)展層面。這回應(yīng)了他們對(duì)環(huán)境問(wèn)題的關(guān)注：

57%的受調(diào)查者，說(shuō)這是影響他們購(gòu)物決定的一個(gè)重要因素;

53%的年輕人，認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)二手翻新品，有助于促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)和避免過(guò)度消費(fèi)。

購(gòu)買(mǎi)二手翻新產(chǎn)品，不單純是一種時(shí)尚，而是一種既定的趨勢(shì)：在18-25歲的消費(fèi)者中，幾乎每10個(gè)人中，有9個(gè)人(86%)已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)二手貨。

并且，94%的二手產(chǎn)品買(mǎi)家，打算繼續(xù)這種消費(fèi)模式，還有28%的人，甚至打算加強(qiáng)這種購(gòu)買(mǎi)模式。這將是一個(gè)非常強(qiáng)大的消費(fèi)模式驅(qū)動(dòng)力。

消費(fèi)規(guī)模，未來(lái)可期

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雖然，購(gòu)買(mǎi)二手產(chǎn)品的趨勢(shì)，已悄然形成，但購(gòu)買(mǎi)規(guī)模還比較小。

被調(diào)查的年輕人，也表示出對(duì)二手產(chǎn)品的潛在質(zhì)量缺陷，存有戒心和擔(dān)憂(yōu)。

在阻止年輕人購(gòu)買(mǎi)二手翻新產(chǎn)品的原因里，有三個(gè)重要阻礙因素：

對(duì)購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品有偏好(66%);

對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量缺乏信心(65%);

對(duì)使用過(guò)的產(chǎn)品的衛(wèi)生狀況不信任(59%)。

在缺乏產(chǎn)品質(zhì)保的情況下，二手購(gòu)買(mǎi)，往往以 "低成本 "的產(chǎn)品為主，其次是文化產(chǎn)品、服裝和家庭用品。

研究方法

●本調(diào)查由法國(guó)樂(lè)天和法國(guó)輿論研究所(Ifop)，聯(lián)合發(fā)起。

● 于2021年6月4日至11日，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷的形式，在全法1001名，年齡在18-25歲的年輕人中進(jìn)行。