低線城市信息升級(jí)58同鎮(zhèn)里的下沉秘密是什么樣？-ESG跨境

正如此前創(chuàng)投圈所預(yù)言，2019年，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，下沉市場(chǎng)確實(shí)是新的流量洼地。58同鎮(zhèn)在近日發(fā)布的《2019下沉市場(chǎng)用戶調(diào)研報(bào)告》里對(duì)這片市場(chǎng)做了個(gè)細(xì)致畫(huà)像。下面就由開(kāi)淘網(wǎng)小編來(lái)給大家介紹一下。

報(bào)告里有一則數(shù)據(jù)很有意思：下沉市場(chǎng)用戶中，75.67%月均收入在5000元及以下，58.23%擁有乘用車，41.04%有房無(wú)貸。

這個(gè)數(shù)據(jù)意味著低線城市的生存壓力相較一二線要更小。很明顯，房貸、房租壓力尚未嚴(yán)重?cái)D占居民消費(fèi)空間。那么，相對(duì)來(lái)說(shuō)，下沉市場(chǎng)居民反而可支配收入更多，雖然消費(fèi)絕對(duì)值并不優(yōu)于城鎮(zhèn)居民，但龐大基數(shù)也蘊(yùn)含著更為旺盛的消費(fèi)意愿和可挖掘前景。

此外，58同鎮(zhèn)報(bào)告還顯示，下沉市場(chǎng)用戶青睞3000元及以下價(jià)位的手機(jī)，平均每天使用手機(jī)5.39小時(shí)，平均擁有7個(gè)以上常用手機(jī)App，社交軟件必不可少。

這些數(shù)據(jù)告訴我們，下沉市場(chǎng)用戶普遍有錢有閑，娛樂(lè)與社交需求突出。同時(shí)，現(xiàn)實(shí)也證明，在娛樂(lè)、社交方面也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)下沉做得最快、最好的地方，短視頻和以熟人關(guān)系為主的社交裂變?cè)谙鲁潦袌?chǎng)發(fā)育良好。

但數(shù)據(jù)只是小鎮(zhèn)的橫截面之一，并不是全部，隱藏在數(shù)據(jù)背后的，是鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)的互聯(lián)網(wǎng)愿景。下沉市場(chǎng)除了是流量洼地之外，還是一個(gè)有待升級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)拓荒地。

點(diǎn)評(píng)：當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深入下沉市場(chǎng)無(wú)非憑借兩把提升子，一把娛樂(lè)提升、一把消費(fèi)提升。但在娛樂(lè)與消費(fèi)之外，五環(huán)外人群與五環(huán)內(nèi)一樣，有著求職、買房、買車等有關(guān)安居樂(lè)業(yè)的生活服務(wù)需求。

所以，某種程度上來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的本地化服務(wù)與城市一樣亟需智能化。

而所謂下沉市場(chǎng)，并不存在低端用戶，只有需求不被滿足的用戶，扛起流量增長(zhǎng)大旗的下沉市場(chǎng)，是流量洼地，也是有待建設(shè)的互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)。

應(yīng)該說(shuō)，58同城是最早一批實(shí)現(xiàn)勞動(dòng)市場(chǎng)下沉的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

但鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的崛起不可能只依靠藍(lán)領(lǐng)的外出務(wù)工，更多還是要立足本地市場(chǎng)的培育，或者是創(chuàng)造更多的創(chuàng)業(yè)就業(yè)機(jī)會(huì)，讓留守鄉(xiāng)鎮(zhèn)的青年人、中年人都擁有走上風(fēng)口的機(jī)會(huì)。

在一個(gè)爭(zhēng)奪存量的時(shí)代，企業(yè)命題能夠不局限于流量收割，而是去做更本土化的落地連接，這是一件非常難得的事情。

這也證明，下沉市場(chǎng)的意義不僅僅是財(cái)報(bào)上增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)，而是更宏大的鄉(xiāng)村振興使命。

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