深入解析，亞馬遜新公告之站外推廣合規(guī)性-ESG跨境

近日不少賣(mài)家來(lái)咨詢(xún)：現(xiàn)在做站外推廣有風(fēng)險(xiǎn)了?本人還非常奇怪，亞馬遜一直在鼓勵(lì)做站外推廣，之前陸續(xù)推出了亞馬遜聯(lián)盟，社交媒體推廣，亞馬遜品牌推廣計(jì)劃等刺激方案。怎么突然賣(mài)家群體里都在擔(dān)心站外推廣不安全了呢?通過(guò)了解后發(fā)現(xiàn)很多賣(mài)家都看了一些惡意曲解亞馬遜公告的文章。

文中提到的《亞馬遜關(guān)于站外推廣激勵(lì)政策的澄清公告》，部分核心內(nèi)容找了原文。我將部分關(guān)鍵句子進(jìn)行翻譯，方便大家查看。

We welcome and encourage coupons, discounts, deals, and other tools to lower prices for customersand drive incremental sales- -but only when those incentives are part of the product offer made in ourstore.

我們歡迎并鼓勵(lì)使用優(yōu)惠券、折扣、交易和其他工具來(lái)降低客戶(hù)價(jià)格并推動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)——但前提是這些激勵(lì)措施是我們商店提供的產(chǎn)品報(bào)價(jià)的一部分。

However, we consider it a violation of the Amazon Seller Code ofConduct if off-Amazon rebates, discounts, and other schemes are designed to drive customers toproducts that are listed and sold without those incentives on Amazon. These practices are potentiallyabusive to customers and other sellers, as they may inflate search ranking, incentivize product reviews,and generate artificial traffic and conversion behaviors.

但是，如果亞馬遜外的回扣、折扣和其他計(jì)劃旨在促使客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)在亞馬遜上沒(méi)有這些激勵(lì)措施的情況下列出和銷(xiāo)售的產(chǎn)品，我們認(rèn)為這違反了亞馬遜賣(mài)家行為準(zhǔn)則。這些做法可能會(huì)濫用客戶(hù)和其他賣(mài)家，因?yàn)樗鼈兛赡軙?huì)提高搜索排名、激勵(lì)產(chǎn)品評(píng)論并產(chǎn)生人為的流量和轉(zhuǎn)化行為。

Specifically, it is a violation of the Amazon Seller Code of Conduct to manipulate search rank toartificially boost your products' search ranking, including through 'two-step urls,' 'super urls,' 'funnels,'"treasure hunts,' 'search-find-buy,' and any other form of false or misleading behavior. A service by anyname that's intended to artificially boost search ranking or portray a discounted sale as full-price, is aviolation.

《亞馬遜關(guān)于站外推廣激勵(lì)政策的澄清公告》的具體分析如下：

1.亞馬遜鼓勵(lì)降低價(jià)格推動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的站外活動(dòng)，但是這個(gè)降低的價(jià)格行為必須是在亞馬遜平臺(tái)上發(fā)生，不能通過(guò)返現(xiàn)，禮品卡等任何其他形式去操作。如果是使用亞馬遜平臺(tái)折扣的，那客戶(hù)留下的評(píng)論權(quán)重是不帶VP的，購(gòu)買(mǎi)的權(quán)重也會(huì)較低，符合亞馬遜的算法。否則，就是刷單測(cè)評(píng)。還有一點(diǎn)非常重要亞馬遜不希望賣(mài)家與買(mǎi)家之間產(chǎn)生直接聯(lián)系。

2.如果使用亞馬遜平臺(tái)折扣進(jìn)行站外推廣的時(shí)候，你使用超鏈接，二步鏈接等方式，確定肯定被判違規(guī)。亞馬遜賣(mài)家使用超鏈接，二步鏈接這樣的方式的目的就是提升鏈接的關(guān)鍵詞排名。這樣做的風(fēng)險(xiǎn)性，相信賣(mài)家朋友早就有所耳聞，并不陌生。所以亞馬遜站外推廣，建議賣(mài)家使用社交媒體促銷(xiāo)網(wǎng)址，官方的最安全。

3.千萬(wàn)不要在站外找人刷單，上Review了。也許你找的所謂真人是專(zhuān)業(yè)釣魚(yú)的亞馬遜員工。

以我們狼王團(tuán)隊(duì)做的最常用到的站外推廣Facebook群組推廣+各大deal網(wǎng)站為例總結(jié)如下：

1.站外推廣不違規(guī)，但切記不要疊加，特別是優(yōu)惠卷與折扣碼的疊加造成100% off的情況庫(kù)存被買(mǎi)空，這樣非常容易被亞馬遜判定操控銷(xiāo)量排名。

2.新店鋪?zhàn)稣就馔茝V一定要把握好節(jié)奏，不要設(shè)置90%以上的off，非常容易被判銷(xiāo)量激增而封號(hào)。可以先測(cè)試50%off的站外推廣效果，如果不好可以再適當(dāng)增加。我們狼王團(tuán)隊(duì)會(huì)有專(zhuān)業(yè)的業(yè)務(wù)人員幫助賣(mài)家進(jìn)行分析判斷。

3.切記一定要尋找專(zhuān)業(yè)靠譜的站外推廣團(tuán)隊(duì)。Facebook群組中人員混雜，非常有可能存在違規(guī)的買(mǎi)家?？梢酝ㄟ^(guò)多投放一些不同群組，去降低風(fēng)險(xiǎn)。但是如果找的站外推廣服務(wù)商手中的資源較少就比較容易中標(biāo)。我們狼王團(tuán)隊(duì)的資源絕對(duì)值得你的信賴(lài)。

合理合規(guī)做站外，聽(tīng)信謠言要不得。辨真?zhèn)慰孔约海佑桶岽u賺大錢(qián)。

點(diǎn)擊咨詢(xún)現(xiàn)在有哪些新興平臺(tái)值得關(guān)注 >>>

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