淺析亞馬遜廣告類型-ESG跨境

作為一名亞馬遜賣家，廣告的重要性不言而喻，今天小編就來給各位賣家簡單說下，至今為止，亞馬遜的廣告類型有哪些。

頭部廣告

可以說頭部廣告可是一個黃金廣告位，流量大，轉(zhuǎn)化高。在2017年的8月份亞馬遜對進(jìn)行了品牌備案的第三方賣家也開放了頭部版塊的權(quán)限，這個廣告位給賣家?guī)泶罅康牧髁亢娃D(zhuǎn)化，成為了各大賣家必爭的位置。

右側(cè)欄廣告

右側(cè)欄的廣告位之前也受到了不少賣家們的喜歡，雖然右側(cè)欄廣告沒有頭部廣告位優(yōu)勢大，但是也是一個不錯的選擇，在2017年10月底，亞馬遜將右側(cè)欄廣告位取消，主要原因是手機(jī)端看不到這個廣告位，為了迎合大家的瀏覽習(xí)慣而取消。右側(cè)欄廣告位的取消，使投放廣告的賣家們少了一個很好的產(chǎn)品展示位，那么就需要花更多的錢去爭取剩余的位置，隨之而來的便是廣告成本的上漲。

CPC廣告

亞馬遜賣家很多時候因?yàn)橘Y金問題，無法搶奪頭條的展示位置，那么CPC廣告位就顯得尤為重要。事實(shí)也是如此，CPC廣告位作為中小賣家可以承擔(dān)的廣告位，為賣家?guī)砹岁P(guān)鍵的流量和轉(zhuǎn)化，當(dāng)買家搜索賣家們投放的相關(guān)關(guān)鍵詞時，就會展現(xiàn)賣家產(chǎn)品的listing。

單品展示廣告

單品展示廣告擁有眾多的展示區(qū)域，可以展示在ASIN頁面的側(cè)面、底部、買家評論頁、優(yōu)惠信息頁等。更重要的是它可以出現(xiàn)在競爭對手的產(chǎn)品詳情頁面上，非常適合利用競品進(jìn)行針對性投放。目前單品展示廣告只有Vendor商家可以開通，本文不做詳述，展示廣告位如下圖所示：

第三方展示型廣告

亞馬遜于本月初推出了一種新的廣告模式-展示型廣告， 這款廣告選擇在站外的第三方合作網(wǎng)站進(jìn)行投放，PC和移動都會展示，這無疑對產(chǎn)品的流量具有極大的提升。但這種廣告也有弊端，因?yàn)槲覀儫o法準(zhǔn)確控制，為什么這么說，因?yàn)檫@款廣告是由賣家選擇投放人群類型和價格，再通過亞馬遜系統(tǒng)自行甄別并選擇推送廣告。聽起來是不是很熟悉，沒錯，這就是今日頭條的信息流那一套模式，不過相比與信息流，亞馬遜的展示型廣告能給予選擇的設(shè)置項(xiàng)過于簡單，當(dāng)然這主要是因?yàn)檎故拘蛷V告屬于新型廣告的原因，相信以后肯定會完善，至于有沒有效果還是得要賣家自行嘗試。相信亞馬遜廣告未來將會更完善更多元化，每一個廣告位，都是賣家們必爭的地方，很多廣告技巧都需要賣家去學(xué)習(xí)掌握，不斷的去適應(yīng)和調(diào)整廣告以應(yīng)對亞馬遜廣告的新變化。

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