亞馬遜數(shù)據(jù)專家告訴你，2019年關(guān)鍵詞打法-ESG跨境

對亞馬遜賣家來說，Search term是提升曝光和流量一個重要渠道，Search term中的關(guān)鍵詞布局更是listing的大部分搜索入口以及跟競爭對手產(chǎn)生差異化的重要因素，那么如何才能優(yōu)化關(guān)鍵詞布局呢？

如何優(yōu)化關(guān)鍵詞布局

選擇與產(chǎn)品相匹配的關(guān)鍵詞A9算法可以在客戶搜索某個關(guān)鍵詞后，有三個不同的搜索結(jié)果展示出來。1.完全匹配：權(quán)重最高，說明關(guān)鍵詞與買家輸入的搜索關(guān)鍵詞完全一致。2.部分匹配：權(quán)重中等，說明關(guān)鍵詞與買家輸入的搜索關(guān)鍵詞部分一致。3.模糊匹配：權(quán)重最低，說明關(guān)鍵詞與買家輸入的搜索關(guān)鍵詞只有一小部分匹配。匹配度越高，那么關(guān)鍵詞的權(quán)重就越高，能夠更高效地抓住流量，提高轉(zhuǎn)化率。可以添加縮寫與別稱如果關(guān)鍵詞中涉及某些名詞在對應(yīng)站點有常用的縮寫形式、別稱，最好是把縮寫和全稱寫上，例如television（TV）、compact disk（CD）；但是對于表示單位的名稱如cm（centimeter）、kg（kilogram）只需寫上縮寫即可，正常情況下買家搜索時是不會大費周章打出這些單位全稱的。以同義詞替代重復(fù)堆砌2018年，亞馬遜對Search terms長度進(jìn)行了限制，從原先的5行改為一行。在 search terms只有一行的情況下，我們需要盡可能的多寫幾個關(guān)鍵詞進(jìn)去。因此重復(fù)堆砌的關(guān)鍵詞不要再出現(xiàn)了，可以用同義詞表達(dá)，或者用意思相近的其他的關(guān)鍵詞來表達(dá)。放在Search terms的關(guān)鍵詞英文拼寫一定要正確無誤，這個不用多說了吧。哪些關(guān)鍵詞不能寫進(jìn)Search Terms賣家不宜寫入與自己產(chǎn)品沒有相關(guān)性的關(guān)鍵詞，盡管用到某些關(guān)鍵詞可能會蹭到更多的爆光率，但匹配度低，并不是買家需要搜尋的產(chǎn)品，也不會有流量和轉(zhuǎn)化率。賣家更不宜將別人的品牌名稱寫進(jìn)Search terms里面，尤其是大牌的名稱，否則容易被人警告或投訴。比如說，你賣的是汽配用品，你可以在標(biāo)題或者描述備注你的產(chǎn)品適合哪種汽車車型。但Search terms里面是不能填寫汽車品牌名稱的。

如何獲取Search Terms關(guān)鍵詞

1.了解競品關(guān)鍵詞布局

使用億數(shù)通系統(tǒng)的關(guān)鍵詞反查功能，使用競品或標(biāo)桿產(chǎn)品的Asin了解競品的關(guān)鍵詞布局，挑選與自己產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞，單獨拿出來放進(jìn)search term里面進(jìn)行優(yōu)化listing的操作。

2.監(jiān)控自己產(chǎn)品的表現(xiàn)

利用億數(shù)通系統(tǒng)中的關(guān)鍵詞分析功能，根據(jù)自己對產(chǎn)品的理解，結(jié)合買家的搜索習(xí)慣，適當(dāng)將關(guān)鍵詞稍作調(diào)整，以及篩選出的關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果中的排名做出決定，是否應(yīng)該放在search term中；

3.長尾詞的選擇

不少新手賣家都會犯一個錯誤：填寫散亂的單詞，而不是短語（超過2個單詞構(gòu)成的關(guān)鍵詞），基本上這樣的Search term是沒有可讀性的。實際上，你填寫的詞就相當(dāng)于數(shù)據(jù)庫，當(dāng)買家用某個關(guān)鍵詞搜索時，如果你seach term里恰好包含這些單詞，那么就可以自動匹配出這個關(guān)鍵詞，這樣你產(chǎn)品的搜索排名就不會差到哪里去，但如果缺少其中一個單詞，那么搜索排名就有很大變化了。

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