掌握這個(gè)廣告基礎(chǔ)邏輯，真正了解亞馬遜廣告排名機(jī)制-ESG跨境

我在剛開始做亞馬遜的時(shí)候，花了大量時(shí)間和精力去研究亞馬遜的廣告。原因非常簡(jiǎn)單 —— 廣告可以顯著增加產(chǎn)品的曝光量，進(jìn)而大幅增加產(chǎn)品的訂單和銷量。那么有哪些知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，是可以給大家分享呢?

　　一.廣告排名受其它因素的影響

1. 廣告的出價(jià)的高低。賣家可以控制廣告出價(jià)的高低，一般情況下，廣告出價(jià)越高，廣告排名也就越高。

2.廣告質(zhì)量得分的高低。廣告質(zhì)量也是影響廣告排名的重要因素，如果你的廣告質(zhì)量得分不高，那么就算你的廣告出價(jià)很高，但你的排名可能依然會(huì)低于你的對(duì)手。

　　二.廣告的質(zhì)量得分由什么決定?

廣告的質(zhì)量得分，一般由廣告的點(diǎn)擊率、廣告的轉(zhuǎn)化率、listing的review數(shù)量和質(zhì)量，以及我們整個(gè)listing的完整度決定。例如說圖片附圖、5點(diǎn)描述、其他的屬性填寫等等。

注意，質(zhì)量得分是系統(tǒng)評(píng)判我們廣告權(quán)重的一項(xiàng)隱性指標(biāo)，我們賣家在后臺(tái)是找不到這個(gè)值的。

　　三.了解廣告基本邏輯的好處?

如果你想要降低CPC或降低廣告的ACOS，那你必須想辦法提高廣告的質(zhì)量得分。比如我們廣告的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、以及投放的廣告詞，跟我們的 Listing的相關(guān)性等等。

了解廣告基本邏輯，能夠幫助我們不斷提升廣告組的權(quán)重，進(jìn)而去拉伸我們整個(gè)產(chǎn)品的廣告質(zhì)量得分，最終使我們的廣告投放非常輕松自在。

好了，以上就是我們今天分享的內(nèi)容，希望對(duì)大家有所幫助。轉(zhuǎn)發(fā)加關(guān)注創(chuàng)業(yè)路上不孤獨(dú)，我是老陳，拜拜。

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(來源：老陳聊跨境)

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