亞馬遜廣告歸因是什么?歸因周期是多久?-ESG跨境

了解亞馬遜廣告的一些基礎(chǔ)原理和邏輯有助于對各種廣告打法的深入理解及靈活運(yùn)用，所以本文將給大家科普一下亞馬遜廣告歸因。

　　一、什么是亞馬遜廣告歸因?

亞馬遜廣告歸因，簡單來說就是消費(fèi)者通過某一個或多個廣告產(chǎn)生了購買行為，亞馬遜廣告系統(tǒng)把對應(yīng)的銷售額分配給消費(fèi)者所接觸的廣告。

亞馬遜的歸因是根據(jù)購物者的購物習(xí)慣來設(shè)計的，如果購物者點(diǎn)擊你的廣告然后立即購買產(chǎn)品那自然是最好的了，但實際上并不全是這樣的。

購物者在看到他們喜歡的東西的廣告，點(diǎn)擊進(jìn)入產(chǎn)品詳細(xì)頁，此時，他們可能需要一些時間決定是否購買。

他們可能在尋找更好的替代品，可能在等工資到賬，不管是什么原因，很多人在點(diǎn)擊廣告后不會立即購買產(chǎn)品。

購物者從點(diǎn)擊廣告到完成購買之間可能需要幾天的時間。為了正確地將銷售歸因于廣告活動，亞馬遜會在廣告被點(diǎn)擊后會等待一段時間，以查看廣告點(diǎn)擊是否促成銷售。

這段時間就稱為亞馬遜廣告歸因周期。

　　二、廣告歸因周期時間是多久?

亞馬遜用于歸因的時間取決于投放的 PPC 廣告類型：

對于 Sponsored Product 廣告，歸因周期為 7 天。對于 Sponsored Brand 廣告，歸因周期為 14 天。

對于 Sponsored Display 廣告，歸因周期為 14 天。

當(dāng)客戶點(diǎn)擊了廣告，在歸因窗口期內(nèi)并沒有購買做廣告的產(chǎn)品，而是購買了同品牌的其他產(chǎn)品，此時Amazon會把這個其他產(chǎn)品銷售歸因到你的廣告上。

舉例一：用戶在11月1日點(diǎn)擊了SP廣告活動A，在11月4日點(diǎn)擊了SP廣告活動B并加入了購物車，在11月6日下單購買了產(chǎn)品，那么廣告產(chǎn)生的銷售將歸因于11月4日點(diǎn)擊的SP廣告活動B。

舉例二：用戶在11月1日點(diǎn)擊了SP廣告活動A，在11月4日再一次點(diǎn)擊了SP廣告活動A并加入了購物車，在11月6日下單購買了產(chǎn)品，那么廣告產(chǎn)生的銷售將歸因于11月4日點(diǎn)擊的SP廣告活動A。

舉例三：用戶在11月1日點(diǎn)擊了SD廣告活動，在11月4日點(diǎn)擊了SP廣告活動，在11月6日點(diǎn)擊SB廣告活動并下單購買，那么廣告產(chǎn)生的銷售將歸因于11月6日點(diǎn)擊的SB廣告活動。

　　三、廣告歸因的影響是什么?

亞馬遜歸因周期的主要影響就是我們在優(yōu)化廣告時不能急于做出判斷。如果過早地查看數(shù)據(jù)，你最終可能會草率地做出錯誤的決定。因此，盡量避免每天調(diào)整廣告。應(yīng)該有一點(diǎn)耐心，讓亞馬遜有時間對銷售進(jìn)行正確地歸因。

舉個例子：

購物者在周一點(diǎn)擊你的廣告。喜歡你的產(chǎn)品，但還在考慮之中。周五，他們最終決定您的產(chǎn)品是他們想要購買的產(chǎn)品。

亞馬遜將交易歸因于周一點(diǎn)擊廣告所產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化。

如果你在周三查看了廣告數(shù)據(jù)，可能你看到它的數(shù)據(jù)表現(xiàn)并不太好，你決定降低出價或暫停投放。而實際上，這廣告活動的表現(xiàn)是可以接受的，但是你卻過早的把它否定了，所以你就失去了它未來可能給你帶來的銷售。

廣告活動正常來說以7天或者14天為一個周期進(jìn)行優(yōu)化，不要著急地去否詞。但是在推廣前期，廣告的運(yùn)轉(zhuǎn)情況是每天都要看的，比如今天投放的廣告曝光比較少，那就要試著去分析是詞的競價過低或者預(yù)算過少了的，而不是等到7天或者14天后再來優(yōu)化。

建議大家投放廣告時使用億數(shù)通，億數(shù)通可以節(jié)省20%廣告費(fèi)用，釋放60%運(yùn)營時間。（點(diǎn)擊鏈接，限時免費(fèi)體驗億數(shù)通亞馬遜廣告工具）

以上就是“亞馬遜廣告歸因是什么?歸因周期是多久?”的相關(guān)介紹，看完文章后大家有收獲了嗎?

點(diǎn)擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。