今年Duck不必為了亞馬遜廣告親自熬夜-放著!讓廣告分時(shí)調(diào)價(jià)來(lái)熬-ESG跨境

黑五網(wǎng)一吹響了旺季沖鋒號(hào)，賣家們對(duì)這個(gè)銷售節(jié)點(diǎn)都充滿熱情，討論激烈，眾說(shuō)紛紜。

實(shí)力派賣家一如既往爆單大賣F5都按壞好幾個(gè)，氛圍組賣家依舊敲鑼打鼓燒香拜姐夫轟炸各群。變的是平臺(tái)政策、庫(kù)存、廣告、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，不變的是通宵達(dá)旦，加班加點(diǎn)地沖刺拼搏。

小億感受大家這份熱火朝天氛圍的同時(shí)也希望能夠?yàn)閺V大賣家增效節(jié)能分憂解難。本期內(nèi)容將為大家?guī)?lái)一個(gè)解放雙手，告別通宵熬夜的小功能——廣告分時(shí)調(diào)價(jià)

什么是分時(shí)調(diào)價(jià)?

• 分時(shí)調(diào)價(jià)指：賣家可以根據(jù)產(chǎn)品銷售峰值和當(dāng)?shù)叵M(fèi)者作息時(shí)間，為廣告關(guān)鍵詞出價(jià)，廣告活動(dòng)預(yù)算設(shè)置不同時(shí)段運(yùn)行;更多設(shè)置為高峰時(shí)段預(yù)算競(jìng)價(jià)較高，低峰時(shí)段適當(dāng)減少支出。

怎么設(shè)置分時(shí)調(diào)價(jià)?

• 億數(shù)通廣告分時(shí)調(diào)價(jià)功能可以分時(shí)調(diào)整廣告活動(dòng)預(yù)算、投放關(guān)鍵詞/Asin競(jìng)價(jià)、廣告位溢價(jià)、超預(yù)算智能調(diào)整。

• 并且支持多層級(jí)設(shè)置分時(shí)調(diào)價(jià)模板：廣告活動(dòng)頂級(jí)預(yù)算、廣告組合、廣告活動(dòng)、廣告組、投放對(duì)象、廣告位。

• 億數(shù)通的分時(shí)調(diào)價(jià)可以非常靈活的調(diào)整競(jìng)價(jià)/預(yù)算/廣告位，因此在創(chuàng)建模板的時(shí)候建議大家先對(duì)自己的廣告活動(dòng)進(jìn)行基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分析，了解每個(gè)廣告活動(dòng)需要調(diào)整的內(nèi)容，有目的的去創(chuàng)建分時(shí)模板。

1、創(chuàng)建廣告分時(shí)調(diào)價(jià)模板

根據(jù)分時(shí)設(shè)置目的，選擇需要設(shè)置的分時(shí)類型：調(diào)整競(jìng)價(jià)、調(diào)整預(yù)算、調(diào)整廣告位溢價(jià)

注意事項(xiàng)：

• 分時(shí)規(guī)則都是以天為單位，且不能跨日調(diào)整

• 例如：勾選時(shí)間的時(shí)候不能選擇23:00~2:00這種時(shí)間段，需要拆分成23:00~0:00，0:00~2:00兩個(gè)時(shí)間段

• 系統(tǒng)可同時(shí)支持7個(gè)分時(shí)調(diào)價(jià)的時(shí)間段設(shè)置。點(diǎn)擊右邊的“+”“-”增減時(shí)間段

• 不在調(diào)整時(shí)間范圍內(nèi)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)恢復(fù)原價(jià)

比如關(guān)鍵詞A當(dāng)前的競(jìng)價(jià)為：$1，分時(shí)調(diào)價(jià)設(shè)置為：

第一時(shí)段：0:00~6:00降低50%

第二時(shí)段：6:00~8:00增加50%

第一時(shí)段分時(shí)執(zhí)行后，關(guān)鍵詞A的競(jìng)價(jià)為$0.5

第二個(gè)時(shí)段執(zhí)行前關(guān)鍵詞A會(huì)先恢復(fù)競(jìng)價(jià)$1，再去增加50%,最后出價(jià)為$1.5

2、調(diào)整廣告活動(dòng)每日預(yù)算的方法

基于我們?cè)谕究偸菚?huì)預(yù)算不足而錯(cuò)過銷售的情況，小億跟大家分享創(chuàng)建“調(diào)整每日預(yù)算”的邏輯。

超預(yù)算調(diào)整：廣告活動(dòng)預(yù)算用盡，系統(tǒng)將會(huì)自動(dòng)增加

分時(shí)預(yù)算調(diào)整：廣告活動(dòng)預(yù)算會(huì)根據(jù)不同時(shí)段設(shè)置的數(shù)值進(jìn)行調(diào)整

首先是超預(yù)算調(diào)整設(shè)置方式

第一步：勾選使用按鈕

第二步：選擇預(yù)算增加(按金額)

第三步：填寫增量數(shù)值(預(yù)算用盡，系統(tǒng)每次自動(dòng)增加的幅度)

第四步：廣告活動(dòng)預(yù)算每日上限

以下圖設(shè)置為例，當(dāng)前廣告活動(dòng)A每日預(yù)算為$20

①當(dāng)廣告活動(dòng)預(yù)算$20用盡時(shí)，系統(tǒng)會(huì)以每次$10自動(dòng)增加預(yù)算

②第一次預(yù)算增加：$20(原預(yù)算用盡)+$10(增量數(shù)值)=$30

③如此類推，當(dāng)預(yù)算用完每次遞增$10，直到廣告活動(dòng)A當(dāng)天預(yù)算達(dá)到$100(廣告活動(dòng)預(yù)算上限)，系統(tǒng)將不會(huì)自動(dòng)增加預(yù)算

其次是分時(shí)調(diào)整預(yù)算

01舉例

• 當(dāng)前廣告活動(dòng)預(yù)算每日上限為$100

• 在當(dāng)?shù)貢r(shí)間每天的00:00~06:00轉(zhuǎn)化一般，希望將預(yù)算降低為$5

• 并且在06:00~12:00的時(shí)候能夠消耗$30的預(yù)算

02注意事項(xiàng)

• 跟其他調(diào)整方式不同，預(yù)算的調(diào)整是不可逆的。當(dāng)我們?cè)谀硞€(gè)時(shí)間段用掉的預(yù)算，設(shè)置下一個(gè)時(shí)間段的數(shù)值要把上一個(gè)時(shí)段已經(jīng)用掉的預(yù)算加進(jìn)去才能保證下一個(gè)時(shí)間段的預(yù)算充足

設(shè)置方法一：使用預(yù)算減少數(shù)值

設(shè)置方法二：使用預(yù)算減少%(按百分比)

設(shè)置方法三：使用調(diào)整到具體數(shù)值

注：在本案例中

12:00之后不設(shè)置規(guī)則的話，就會(huì)恢復(fù)到$100的預(yù)算，在當(dāng)天去跑完剩下的$65

0:00開始又恢復(fù)到預(yù)算上限為$100，重新開始新一天的分時(shí)調(diào)整

　　3、如何根據(jù)自身店鋪/產(chǎn)品適合的時(shí)段設(shè)置分時(shí)

對(duì)于很多新手賣家來(lái)說(shuō)，不清楚為什么要調(diào)預(yù)算，怎么選擇時(shí)間段來(lái)調(diào)高和降低預(yù)算。根據(jù)我們的出單高峰統(tǒng)計(jì)，細(xì)化到具體的每個(gè)時(shí)間點(diǎn)，大家就能很好的規(guī)劃預(yù)算設(shè)置分時(shí)模板。

• 億數(shù)通的出單高峰期統(tǒng)計(jì)很好的解決了這個(gè)問題

• 不僅可以統(tǒng)計(jì)店鋪的出單高峰，還可以統(tǒng)計(jì)單個(gè)listing的出單高峰

• 并且可以看到每個(gè)時(shí)間段的銷量/銷售額、促銷銷量/銷售額、優(yōu)惠券銷量/銷售額，對(duì)于一些純精品型的賣家來(lái)說(shuō)可以提供更加精細(xì)化的數(shù)據(jù)參考

選擇出單高峰統(tǒng)計(jì)時(shí)間段的時(shí)候最好是選擇稍長(zhǎng)的時(shí)間段，最好用30天以上的數(shù)據(jù)來(lái)統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)越長(zhǎng)更有參考價(jià)值。

店鋪出單高峰統(tǒng)計(jì)

產(chǎn)品出單高峰統(tǒng)計(jì)

　　4、為什么要設(shè)置分時(shí)調(diào)價(jià)

之所以要使用我們的分時(shí)調(diào)整預(yù)算，是因?yàn)槲覀兿Ｍ延邢揞A(yù)算花在有轉(zhuǎn)化的時(shí)間段，讓我們的廣告在流量高峰期的時(shí)候充分跑出效果，當(dāng)然豪氣的賣家直接預(yù)算跑全天的可以跳過這段。總結(jié)來(lái)說(shuō)使用我們的分時(shí)調(diào)整預(yù)算有以下幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)：

　?、僦︿N售提升

　　該功能有助于增加廣告獲得點(diǎn)擊或銷售的機(jī)會(huì)，從而有助于防止績(jī)效優(yōu)異的廣告活動(dòng)超出預(yù)算

　　②規(guī)劃預(yù)算

　　在假日和銷售活動(dòng)之前，或在流量高峰期可以幫助賣家規(guī)劃并設(shè)置廣告活動(dòng)預(yù)算

　　③減少手動(dòng)操作

　　為廣告活動(dòng)設(shè)置分時(shí)調(diào)價(jià)來(lái)自動(dòng)增加其預(yù)算，無(wú)需再進(jìn)行手動(dòng)調(diào)整，為您節(jié)省運(yùn)營(yíng)更多時(shí)間

根據(jù)亞馬遜官方數(shù)據(jù)顯示，某賣家由于超出預(yù)算停止廣告且超出預(yù)算的廣告活動(dòng)比平時(shí)的平均水平超出了7倍，該賣家在Prime Day期間錯(cuò)失了近35%的銷售額。這位大賣要是早知道有我們的廣告分時(shí)調(diào)價(jià)功能也不至于錯(cuò)過一個(gè)億了，雖然想暴富的賣家已經(jīng)在設(shè)置模板了，但是吃瓜的賣家也請(qǐng)別忘了給我們點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)+評(píng)論哦!!!

好啦，今天的分享時(shí)間就到這里了

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