今年Duck不必為了亞馬遜廣告親自熬夜-放著!讓廣告分時調(diào)價來熬-ESG跨境

黑五網(wǎng)一吹響了旺季沖鋒號，賣家們對這個銷售節(jié)點都充滿熱情，討論激烈，眾說紛紜。

實力派賣家一如既往爆單大賣F5都按壞好幾個，氛圍組賣家依舊敲鑼打鼓燒香拜姐夫轟炸各群。變的是平臺政策、庫存、廣告、競爭環(huán)境，不變的是通宵達旦，加班加點地沖刺拼搏。

小億感受大家這份熱火朝天氛圍的同時也希望能夠為廣大賣家增效節(jié)能分憂解難。本期內(nèi)容將為大家?guī)硪粋€解放雙手，告別通宵熬夜的小功能——廣告分時調(diào)價

什么是分時調(diào)價?

• 分時調(diào)價指：賣家可以根據(jù)產(chǎn)品銷售峰值和當?shù)叵M者作息時間，為廣告關(guān)鍵詞出價，廣告活動預(yù)算設(shè)置不同時段運行;更多設(shè)置為高峰時段預(yù)算競價較高，低峰時段適當減少支出。

怎么設(shè)置分時調(diào)價?

• 億數(shù)通廣告分時調(diào)價功能可以分時調(diào)整廣告活動預(yù)算、投放關(guān)鍵詞/Asin競價、廣告位溢價、超預(yù)算智能調(diào)整。

• 并且支持多層級設(shè)置分時調(diào)價模板：廣告活動頂級預(yù)算、廣告組合、廣告活動、廣告組、投放對象、廣告位。

• 億數(shù)通的分時調(diào)價可以非常靈活的調(diào)整競價/預(yù)算/廣告位，因此在創(chuàng)建模板的時候建議大家先對自己的廣告活動進行基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分析，了解每個廣告活動需要調(diào)整的內(nèi)容，有目的的去創(chuàng)建分時模板。

1、創(chuàng)建廣告分時調(diào)價模板

根據(jù)分時設(shè)置目的，選擇需要設(shè)置的分時類型：調(diào)整競價、調(diào)整預(yù)算、調(diào)整廣告位溢價

注意事項：

• 分時規(guī)則都是以天為單位，且不能跨日調(diào)整

• 例如：勾選時間的時候不能選擇23:00~2:00這種時間段，需要拆分成23:00~0:00，0:00~2:00兩個時間段

• 系統(tǒng)可同時支持7個分時調(diào)價的時間段設(shè)置。點擊右邊的“+”“-”增減時間段

• 不在調(diào)整時間范圍內(nèi)，系統(tǒng)會自動恢復(fù)原價

比如關(guān)鍵詞A當前的競價為：$1，分時調(diào)價設(shè)置為：

第一時段：0:00~6:00降低50%

第二時段：6:00~8:00增加50%

第一時段分時執(zhí)行后，關(guān)鍵詞A的競價為$0.5

第二個時段執(zhí)行前關(guān)鍵詞A會先恢復(fù)競價$1，再去增加50%,最后出價為$1.5

2、調(diào)整廣告活動每日預(yù)算的方法

基于我們在旺季總是會預(yù)算不足而錯過銷售的情況，小億跟大家分享創(chuàng)建“調(diào)整每日預(yù)算”的邏輯。

超預(yù)算調(diào)整：廣告活動預(yù)算用盡，系統(tǒng)將會自動增加

分時預(yù)算調(diào)整：廣告活動預(yù)算會根據(jù)不同時段設(shè)置的數(shù)值進行調(diào)整

首先是超預(yù)算調(diào)整設(shè)置方式

第一步：勾選使用按鈕

第二步：選擇預(yù)算增加(按金額)

第三步：填寫增量數(shù)值(預(yù)算用盡，系統(tǒng)每次自動增加的幅度)

第四步：廣告活動預(yù)算每日上限

以下圖設(shè)置為例，當前廣告活動A每日預(yù)算為$20

①當廣告活動預(yù)算$20用盡時，系統(tǒng)會以每次$10自動增加預(yù)算

②第一次預(yù)算增加：$20(原預(yù)算用盡)+$10(增量數(shù)值)=$30

③如此類推，當預(yù)算用完每次遞增$10，直到廣告活動A當天預(yù)算達到$100(廣告活動預(yù)算上限)，系統(tǒng)將不會自動增加預(yù)算

其次是分時調(diào)整預(yù)算

01舉例

• 當前廣告活動預(yù)算每日上限為$100

• 在當?shù)貢r間每天的00:00~06:00轉(zhuǎn)化一般，希望將預(yù)算降低為$5

• 并且在06:00~12:00的時候能夠消耗$30的預(yù)算

02注意事項

• 跟其他調(diào)整方式不同，預(yù)算的調(diào)整是不可逆的。當我們在某個時間段用掉的預(yù)算，設(shè)置下一個時間段的數(shù)值要把上一個時段已經(jīng)用掉的預(yù)算加進去才能保證下一個時間段的預(yù)算充足

設(shè)置方法一：使用預(yù)算減少數(shù)值

設(shè)置方法二：使用預(yù)算減少%(按百分比)

設(shè)置方法三：使用調(diào)整到具體數(shù)值

注：在本案例中

12:00之后不設(shè)置規(guī)則的話，就會恢復(fù)到$100的預(yù)算，在當天去跑完剩下的$65

0:00開始又恢復(fù)到預(yù)算上限為$100，重新開始新一天的分時調(diào)整

　　3、如何根據(jù)自身店鋪/產(chǎn)品適合的時段設(shè)置分時

對于很多新手賣家來說，不清楚為什么要調(diào)預(yù)算，怎么選擇時間段來調(diào)高和降低預(yù)算。根據(jù)我們的出單高峰統(tǒng)計，細化到具體的每個時間點，大家就能很好的規(guī)劃預(yù)算設(shè)置分時模板。

• 億數(shù)通的出單高峰期統(tǒng)計很好的解決了這個問題

• 不僅可以統(tǒng)計店鋪的出單高峰，還可以統(tǒng)計單個listing的出單高峰

• 并且可以看到每個時間段的銷量/銷售額、促銷銷量/銷售額、優(yōu)惠券銷量/銷售額，對于一些純精品型的賣家來說可以提供更加精細化的數(shù)據(jù)參考

選擇出單高峰統(tǒng)計時間段的時候最好是選擇稍長的時間段，最好用30天以上的數(shù)據(jù)來統(tǒng)計，數(shù)據(jù)越長更有參考價值。

店鋪出單高峰統(tǒng)計

產(chǎn)品出單高峰統(tǒng)計

　　4、為什么要設(shè)置分時調(diào)價

之所以要使用我們的分時調(diào)整預(yù)算，是因為我們希望把有限預(yù)算花在有轉(zhuǎn)化的時間段，讓我們的廣告在流量高峰期的時候充分跑出效果，當然豪氣的賣家直接預(yù)算跑全天的可以跳過這段?？偨Y(jié)來說使用我們的分時調(diào)整預(yù)算有以下幾個優(yōu)點：

　?、僦︿N售提升

　　該功能有助于增加廣告獲得點擊或銷售的機會，從而有助于防止績效優(yōu)異的廣告活動超出預(yù)算

　?、谝?guī)劃預(yù)算

　　在假日和銷售活動之前，或在流量高峰期可以幫助賣家規(guī)劃并設(shè)置廣告活動預(yù)算

　?、蹨p少手動操作

　　為廣告活動設(shè)置分時調(diào)價來自動增加其預(yù)算，無需再進行手動調(diào)整，為您節(jié)省運營更多時間

根據(jù)亞馬遜官方數(shù)據(jù)顯示，某賣家由于超出預(yù)算停止廣告且超出預(yù)算的廣告活動比平時的平均水平超出了7倍，該賣家在Prime Day期間錯失了近35%的銷售額。這位大賣要是早知道有我們的廣告分時調(diào)價功能也不至于錯過一個億了，雖然想暴富的賣家已經(jīng)在設(shè)置模板了，但是吃瓜的賣家也請別忘了給我們點贊轉(zhuǎn)發(fā)+評論哦!!!

好啦，今天的分享時間就到這里了

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