跨境電商獨(dú)立站不出單的因素有哪些-ESG跨境

由于2020年疫情的原因，網(wǎng)購(gòu)迎來(lái)了一波熱潮，很多國(guó)家為了促進(jìn)就業(yè)，紛紛對(duì)跨境電商給予了政策上的支持，就比如很多歐美國(guó)家就在稅務(wù)上給予了一些減免。也正是這些利好原因，很多商家都瞄準(zhǔn)了跨境電商行業(yè)，其中跨境電商獨(dú)立站因?yàn)槭褂玫氖亲约旱挠蛎途W(wǎng)站，所以在品牌推廣上具有一定優(yōu)勢(shì)。

獨(dú)立站不出單的因素有哪些?

1、流量

獨(dú)立站沒有流量則沒有訂單，這里的“沒有流量”應(yīng)理解為沒有高質(zhì)量流量。在獲取流量之前，賣家應(yīng)該先花點(diǎn)時(shí)間調(diào)研清楚：與自己獨(dú)立站相關(guān)的高質(zhì)量流量在哪里?

獲取流量的平臺(tái)有很多：博客、論壇、搜索引擎、社交媒體等等，關(guān)鍵是從中找到匹配的流量。營(yíng)銷的大部分預(yù)算應(yīng)該用在拓展匹配自身獨(dú)立站的高質(zhì)量流量上。如果你的目標(biāo)客戶是對(duì)可愛的家居小配件感興趣的年輕女性，那么相對(duì)于LinkedIn，Pinterest可能是更好的選擇。

2、落地頁(yè)

如果高質(zhì)量的流量明明來(lái)了，還是沒有轉(zhuǎn)化為訂單，這時(shí)就需要檢查落地頁(yè)了。很多獨(dú)立站新手賣家在做推廣引流的時(shí)候，直接用網(wǎng)站首頁(yè)作為落地頁(yè)。這樣做其實(shí)是不對(duì)的，首頁(yè)是轉(zhuǎn)化率極低的頁(yè)面，因?yàn)樗鼪]有指向性。

獨(dú)立站不出單的因素有哪些

我們可以用主推產(chǎn)品的詳情頁(yè)或者活動(dòng)專題頁(yè)作為落地頁(yè)。記得在落地頁(yè)上添加數(shù)據(jù)追蹤代碼，以便檢測(cè)落地頁(yè)的推廣效果。另外，不同的推廣渠道要用不同的落地頁(yè)，便于做A/B測(cè)試和數(shù)據(jù)分析。

3、產(chǎn)品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)

把高質(zhì)量流量引入產(chǎn)品詳情頁(yè)后仍然沒有轉(zhuǎn)化?可能是你給的誘惑太多了。很多獨(dú)立站的產(chǎn)品詳情頁(yè)內(nèi)容做得很豐富，視頻、圖文、買家秀一應(yīng)俱全，還要展示評(píng)論。展現(xiàn)形式本身沒有錯(cuò)，但試想一下：頁(yè)面右側(cè)邊欄是“推薦產(chǎn)品”，下方加上了“你可能喜歡的產(chǎn)品”，中間還有“組合促銷優(yōu)惠”等等，用戶難免眼花繚亂，選擇困難癥發(fā)作。

豐富的內(nèi)容如同雙刃劍，既可能提升訂單金額、增加利潤(rùn)，也可能因提供了太多選項(xiàng)，而錯(cuò)失客戶沖動(dòng)消費(fèi)的時(shí)機(jī)。如何知道自己的產(chǎn)品詳情頁(yè)有沒有問題?可以通過分析到達(dá)該頁(yè)面的流量去向來(lái)判斷。

4、購(gòu)物車與支付

在追蹤到達(dá)網(wǎng)站后沒有產(chǎn)生訂單的流量走向時(shí)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)部分流量已經(jīng)到達(dá)購(gòu)物車，卻未能成功支付。這時(shí)我們首先要檢查從購(gòu)物車到支付的環(huán)節(jié)是否暢通，排除技術(shù)方面的障礙。如果并非技術(shù)問題，那么就要看看下單流程是否過于復(fù)雜、步驟太多，建議整個(gè)下單流程控制在3次點(diǎn)擊以內(nèi)為宜。

我們也可以針對(duì)在購(gòu)物車頁(yè)面離開網(wǎng)站的訪客做一個(gè)喚回功能，當(dāng)他們點(diǎn)擊離開的時(shí)候彈出提醒或者優(yōu)惠券。檢測(cè)支付方式也是重要一環(huán)。針對(duì)不同地區(qū)的客戶，我們要提供不同的支付方式，滿足他們不同的需求。建議提供2種以上支付方式供客戶選擇。

5、內(nèi)容

內(nèi)容是很多新手賣家會(huì)忽略的地方，很多新上線的獨(dú)立站在內(nèi)容方面都不太完善。品牌故事、企業(yè)簡(jiǎn)介、FAQ和退換貨說明等方面的欠缺，都會(huì)大大降低網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。

內(nèi)容編輯的優(yōu)劣會(huì)影響一個(gè)網(wǎng)站乃至整個(gè)品牌在消費(fèi)者心中的形象和調(diào)性，多花點(diǎn)時(shí)間完善獨(dú)立站內(nèi)容，必要的話可尋求專業(yè)指導(dǎo)。

6、產(chǎn)品與價(jià)格

產(chǎn)品是影響?yīng)毩⒄居唵瘟康年P(guān)鍵因素。畢竟網(wǎng)站再漂亮，產(chǎn)品或價(jià)格不漂亮也會(huì)前功盡棄。很多賣家在嘗試獨(dú)立站之前，糾結(jié)于要鋪貨還是做垂直類產(chǎn)品。

鑒于獨(dú)立站是一門需要長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)的生意，相比鋪貨，做垂直類產(chǎn)品能走得更久更遠(yuǎn)。建議選擇售價(jià)在100美金左右的產(chǎn)品，同時(shí)質(zhì)量也必須有保障?？蛦蝺r(jià)太低、利潤(rùn)單薄，或產(chǎn)品質(zhì)量低劣、口碑差，店鋪也很難長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)。

獨(dú)立站可以短期內(nèi)見到效果嗎?

如果你想短期內(nèi)快速看到銷售額增長(zhǎng)，聯(lián)盟營(yíng)銷其實(shí)可能不太適合。對(duì)比廣告投放渠道可以立馬看到投入效果，軟廣渠道的缺陷在于投入時(shí)間長(zhǎng)、見效慢，主要原因是渠道在做廣告的同時(shí)也兼做品牌和內(nèi)容，前期需要不斷地招募資源生產(chǎn)內(nèi)容和鋪量。聯(lián)盟渠道也是如此，開新聯(lián)盟平臺(tái)前期需要招募聯(lián)盟客加入項(xiàng)目，優(yōu)質(zhì)資源的招募需要很長(zhǎng)時(shí)間，而且聯(lián)盟項(xiàng)目的進(jìn)展跟品牌自身曝光度，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力息息相關(guān)。由于品牌沒有認(rèn)知度，招募聯(lián)盟客回復(fù)率和合作成功率不高。一般來(lái)說，新聯(lián)盟項(xiàng)目至少要2～3個(gè)月才能看到初步效果，投入產(chǎn)出比均衡要4～6個(gè)月左右(開平臺(tái)需要成本，招聘專人或者委托代理也需要成本)，如果有所增長(zhǎng)至少需要一年以上。

獨(dú)立站不出單的因素有哪些

為什么你的獨(dú)立站會(huì)失敗?

首先大家要考慮一個(gè)問題，我為什么要做獨(dú)立站?做獨(dú)立站不是自己看別人賺了，自己眼紅了，也就急匆匆地去做，也不是自己第三方平臺(tái)都做不好，就把獨(dú)立站做為救命的稻草。做獨(dú)立站一般是第三方平臺(tái)發(fā)展遇到瓶頸了(盈利中)，想開發(fā)新的戰(zhàn)場(chǎng)突破一下才去做的。大家不妨想想，第三方平臺(tái)都做不好，甚至都在賠錢，做獨(dú)立站你就一定能做好嗎?要知道獨(dú)立站可是沒有流量的，需要去做站外引流，這些可都是要花錢的。

不清楚或者沒弄明白自己產(chǎn)品的價(jià)格體系，比如你在第三方平臺(tái)上價(jià)格很低，你總不會(huì)盲目到在獨(dú)立站上也這么低吧?獨(dú)立站一般做得是品牌站，最終的目的是品牌溢價(jià)。如果你的價(jià)格很低，估計(jì)連廣告費(fèi)都不夠吧，更別提員工的工資了。因此，在做獨(dú)立站特別是想要長(zhǎng)期發(fā)展的企業(yè)/個(gè)人，請(qǐng)重新確定好自己的價(jià)格體系和未來(lái)的細(xì)分市場(chǎng)定位，走出自己的道路。

第二步確定之后，接下來(lái)就是心理預(yù)期，預(yù)算和可承受的壓力了。說起心理預(yù)期，曾經(jīng)有公司的老板問過我，我想馬上把獨(dú)立站做起來(lái)，你能否給我說下多久才能做起來(lái)嗎，投入/產(chǎn)出比是多少?我就問你現(xiàn)在已經(jīng)有獨(dú)立站了嗎?你現(xiàn)在的投入/產(chǎn)出是是多少?然后就給我說都沒有，就是不知道才問的?還有的問我，2W塊錢/年夠嗎，多久能出效果?我就樂了，說猴年馬月可以嗎?因此做獨(dú)立站錢一定得有自己的規(guī)劃，這點(diǎn)很重要。

最后一步你確定了要做什么渠道推廣了嗎，F(xiàn)aceBook，谷歌還是YouTube，素材是自己制作，外包還是和網(wǎng)紅合作，推廣是自己找人還是代投?這些都需要提前準(zhǔn)備好的。如果上面的這些，你都沒有做好或者只是盲目跟風(fēng)，你說你不失敗可能嗎?

上文就是獨(dú)立站不出單的因素有哪些的具體回答，開一家獨(dú)立站是很容易的事情，只需要域名、空間和網(wǎng)站程序即可，但想要做好獨(dú)立站就不是一件容易的事了。建議很多新手賣家，先想好產(chǎn)品定位，以及消費(fèi)人群，并適當(dāng)在價(jià)格上給予一定優(yōu)惠，另外必要的推廣也是不能少的，做到這些才能保證自己的獨(dú)立站有單可出。

       現(xiàn)在通過ESG入駐平臺(tái)，還等什么?聯(lián)系招商經(jīng)理入駐吧!

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。