亞馬遜中國(guó)2016年度美妝護(hù)膚品報(bào)告-ESG跨境

小編獲悉，男性正成為美妝護(hù)膚品消費(fèi)不可忽視的力量。近日，亞馬遜中國(guó)發(fā)布“2016年度美妝護(hù)膚品報(bào)告”，權(quán)威解讀中國(guó)消費(fèi)者的美妝護(hù)膚消費(fèi)特征與最新趨勢(shì)。2016年，來自歐美和日韓的美妝護(hù)膚品銷量在亞馬遜平臺(tái)上平分秋色。

值得注意的是，男性在近年正悄然成為美妝護(hù)膚品消費(fèi)不可忽視的力量，一些熱銷男性護(hù)膚品牌在亞馬遜中國(guó)的銷量相比去年增長(zhǎng)近2倍之多。

根據(jù)亞馬遜中國(guó)站點(diǎn)上各產(chǎn)地的美妝護(hù)膚品銷售數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的消費(fèi)者在選購美妝護(hù)膚品時(shí)更趨于理性化，不會(huì)盲目追趕潮流或“迷信”單一品牌的功效，他們對(duì)于商品的產(chǎn)地做到了“雨露均沾”，既選購來自歐美大牌護(hù)膚品，也對(duì)于日韓的大熱護(hù)膚品牌頗為青睞。

數(shù)據(jù)顯示，歐美品牌及日韓品牌在2016年度的銷量在整體平臺(tái)的占比接近1:1，所購買到產(chǎn)品顯示消費(fèi)者趨于更準(zhǔn)確地把握自身的需要，并根據(jù)美妝護(hù)膚產(chǎn)品的功效來選擇品牌。

在選購面部護(hù)膚及保養(yǎng)品的時(shí)候，中國(guó)的消費(fèi)者會(huì)更加青睞來自日韓的商品，而在選購美發(fā)護(hù)發(fā)類商品時(shí)，消費(fèi)者更傾向來自歐美的商品，例如歐萊雅和卡詩等專業(yè)線品牌銷量持續(xù)增長(zhǎng)。

一個(gè)不可忽視的趨勢(shì)是：男性消費(fèi)者開始更加重視“面子工程”，對(duì)于肌膚的日常保養(yǎng)重視程度也在日益加深，在美妝護(hù)膚類產(chǎn)品的消費(fèi)力量不可小覷。男性護(hù)膚品在亞馬遜的銷售量持續(xù)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，男士護(hù)膚品的銷量在整體美妝護(hù)膚品的銷售占比中相比去年增長(zhǎng)顯著，一些熱銷男性護(hù)膚品牌銷量相比去年增長(zhǎng)近2倍之多。

此外，男性消費(fèi)者在購買護(hù)膚品時(shí)，也從單一的面部清潔用品和基礎(chǔ)護(hù)膚品拓展到了包括香水，唇部護(hù)理和防曬用品在內(nèi)的多個(gè)護(hù)膚品類。

在平臺(tái)整體銷量前100中更有多款男性護(hù)膚產(chǎn)品入榜，其中包括卡詩專業(yè)級(jí)的男性洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品，也有來自歐萊雅和妮維雅的護(hù)膚產(chǎn)品，還有愛馬仕的淡香水，更有專業(yè)今年大熱的清潔儀產(chǎn)品；而在品牌方面，專業(yè)的男性護(hù)膚品牌也豐富起來，包括碧歐泉、歐萊雅和LAB SERIES等品牌都受到了男性消費(fèi)者的極大青睞。

亞馬遜中國(guó)2016年度最受歡迎的精華單品

1.SK-II 護(hù)膚精華露

2.SHISEIDO資生堂紅妍肌活精華露

3.ESTEE LAUDER雅詩蘭黛特潤(rùn)修護(hù)肌透精華露

4.玉蘭油專業(yè)線Pro-X by Olay博研詩亮潔晳顏祛斑精華液

5.Lancome蘭蔻小黑瓶精華肌底液

6.高絲雪肌精美白防護(hù)精華液

7.Sulwhasoo雪花秀潤(rùn)致煥活肌底精華露

8.SKINCEUTICALS修麗可維生素B5保濕凝膠

9.LA MER海藍(lán)之謎精華面霜

10.L'OREAL PARIS巴黎歐萊雅青春密碼酵素精華肌底液

亞馬遜中國(guó)2016年度最受歡迎的護(hù)膚水單品

1.Lancome蘭蔻清瀅柔膚水

2.Kose雪肌精化妝水

3.Kiehl's科顏氏高保濕精華爽膚水

4.ESTEELAUDER雅詩蘭黛鮮亮煥采精粹水（滋潤(rùn)型）

5.CLINIQUE倩碧明肌凈透水2號(hào)

6.SK-II嫩膚清瑩露

7.ORIGINS悅木之源韋博士靈芝煥能精華水

8.Avene雅漾舒護(hù)活泉噴霧

9.freeplus芙麗芳絲保濕修護(hù)柔潤(rùn)化妝水

10.Mentholatum曼秀雷敦肌研極潤(rùn)保濕化妝水

亞馬遜中國(guó)2016年度最受歡迎的面膜單品

1.雪花秀 雨潤(rùn)夜間修復(fù)面膜

2.LΛNEIGE蘭芝 夜間修護(hù)保濕睡眠面膜

3.佑天蘭UTENA超濃厚玻尿酸+蜂膠面膜

4.SK-II護(hù)膚面膜

5.Borghese貝佳斯礦物營(yíng)養(yǎng)泥漿膜

6.Kiehl's科顏氏亞馬遜白泥凈致面膜

7.ORIGINS悅木之源一飲而盡睡眠面膜

8.innisfree悅詩風(fēng)吟火山泥毛孔清潔面膜

9.Mediheal美迪惠爾水潤(rùn)保濕面膜

10.HERBORIST佰草集新七白美白嫩膚面膜

亞馬遜中國(guó)2016年度最受歡迎的眼霜單品

1.ESTEELAUDER雅詩蘭黛肌透修護(hù)眼部精華霜

2.Kiehl's科顏氏牛油果眼霜

3.LANCOME蘭蔻精華肌底眼部凝霜

4.LA MER海藍(lán)之謎濃縮修護(hù)眼部精華霜

5.SK-II肌源修護(hù)煥采眼霜

6.Kose雪肌精眼霜

7.Olay新生塑顏金純彈力眼霜

8.AUPRES歐珀萊時(shí)光鎖緊致塑顏系列抗皺緊實(shí)眼霜

9.innisfree悅詩風(fēng)吟綠茶籽眼霜

10.悅木之源咖啡因活力煥亮眼霜

亞馬遜中國(guó)2016年度最受歡迎的香水單品

1.Burberry London倫敦男性淡香水

2.香奈兒No.5香精

3.迪奧真我香水

4.Gucci古馳罪愛女士淡香水

5.Bvlgari寶格麗AQVA水能量碧藍(lán)男士香水

6.ArmaniGIO阿瑪尼寄情男士香水

7.Versace范思哲晶鉆女用香水

8.Hermes愛馬仕大地男士淡香水

9.嬌蘭巴黎小黑裙女士香水

10.MARC JACOBS莫杰雛菊女士淡香氛

亞馬遜中國(guó)2016年度最受歡迎的美容儀單品

1.BEAUTY STICK 24k黃金美容棒

2.FOREO 斐珞爾LUNA露娜凈透舒緩潔面儀

3.Refa carat日本鉑金滾輪美容儀

4.FOREO 斐珞爾 Luna mini露娜迷你凈透潔面儀

5.NuFace Authentic-Trinity Pro微電流瘦臉提拉緊膚美容儀

6.HITACHI 日立冰肌離子美容儀

7.NuFace Authentic MiNi迷你微電流美容儀

8.BEAUTY BAR 24K黃金T型美容儀

9.Clarisonic科萊麗Smart Profile聲波智能潔面儀電動(dòng)洗臉?biāo)?/p>

10.HITACHI 日立冰肌離子美容儀

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