Pinterest轉(zhuǎn)型新征途別樣直播邁出第一步-ESG跨境

Pinterest轉(zhuǎn)型新征途別樣直播邁出第一步

Pinterest近日否認(rèn)了網(wǎng)傳的PayPal收購(gòu)案之后，目前正逐步向電商領(lǐng)域進(jìn)軍，11月8日將推出直播購(gòu)物系列產(chǎn)品——Pinterest TV。

每次直播都將邀請(qǐng)?jiān)撈脚_(tái)的一名創(chuàng)作者進(jìn)行帶貨，播出時(shí)間為美國(guó)東部時(shí)間周一到周五下午六點(diǎn)，選品也將涉及時(shí)尚、美容、家居、美食等不同領(lǐng)域。

每周五，平臺(tái)會(huì)推出QVC式的購(gòu)物節(jié)目，觀眾可以特價(jià)購(gòu)買(mǎi)Patagonia、Crown Affair、Allbirds、Outdoor Voices、Mento、Melody Ehsani等眾多品牌的產(chǎn)品。同時(shí)，更多Pinterest的專屬視頻內(nèi)容也正如火如荼籌備中，比如時(shí)尚設(shè)計(jì)師Christian Siriano將復(fù)現(xiàn)該平臺(tái)流行的時(shí)尚元素；Monica Suriyage和平臺(tái)美食博主將聯(lián)手拯救Unfail My中失敗的節(jié)日菜肴。其他已確認(rèn)的節(jié)目還包括化妝師Manny MUA、奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員Tom Daley和喜劇演員robin Schall等各領(lǐng)域名人，沒(méi)有他們做不到，只有觀眾想不到

每一次直播都將會(huì)有官方錄制版本，用戶可以點(diǎn)擊Pinterest軟件左上角的電視圖標(biāo)觀看回放。

除此之外，該平臺(tái)將推出“虛擬工作室”。來(lái)自Pinterest的后臺(tái)人員可以提供技術(shù)支持，并與創(chuàng)作者聯(lián)合制作內(nèi)容。創(chuàng)作者不僅可以在節(jié)目中展示產(chǎn)品，還可以提供折扣。

Pinterest于今年7月開(kāi)始涉獵創(chuàng)作者變現(xiàn)業(yè)務(wù)的，推出了可供消費(fèi)者購(gòu)物的大頭針功能，讓創(chuàng)作者能夠上傳商品，并獲得利潤(rùn)分成。隨著社交媒體平臺(tái)花式吸引著網(wǎng)紅入駐并幫助他們賺錢(qián)，直播購(gòu)物已成為一種主要趨勢(shì)。

2020年7月，亞馬遜也助推了這一趨勢(shì)。Pinterest TV是該平臺(tái)對(duì)直播帶貨的回應(yīng)。

由于疫情的影響，電商的發(fā)展得到迅速抬升。消費(fèi)者的購(gòu)物需求不斷增長(zhǎng)，內(nèi)容平臺(tái)擁抱電商趨勢(shì)也可謂順勢(shì)而為，不但能促進(jìn)平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作者的收入，也可以讓更多有趣的新產(chǎn)品得到曝光機(jī)會(huì)。

早在疫情之前，Pinterest就已經(jīng)把產(chǎn)品推薦和購(gòu)物作為平臺(tái)發(fā)展焦點(diǎn)，首席執(zhí)行官Ben Silbermann于2016年就指出，Pinterest“不只是一個(gè)社交應(yīng)用”，后來(lái)平臺(tái)逐漸演變成為“創(chuàng)意園地”。確立電商購(gòu)物成為其平臺(tái)屬性之一后，通過(guò)精簡(jiǎn)商品鏈接插入工具、購(gòu)物平臺(tái)整合、產(chǎn)品AR顯示和改進(jìn)發(fā)現(xiàn)頁(yè)面等方式，官方一直致力于實(shí)現(xiàn)平臺(tái)電商化的愿景。

正因如此，Pinterest的果斷轉(zhuǎn)型也就不足為奇了。正如前面提到的，中國(guó)的線上市場(chǎng)體量已經(jīng)十分龐大，Instagram、Facebook、TikTok和YouTube等網(wǎng)站也已經(jīng)開(kāi)始展開(kāi)市場(chǎng)份額角逐。

根據(jù)麥肯錫的數(shù)據(jù)，到明年年底，中國(guó)的電商市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到4230億美元。

其即時(shí)性和趣味性能刺激消費(fèi)者的沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)行為，同時(shí)也有助于提高品牌推廣度。

Pinterest這類平臺(tái)在未來(lái)將如何發(fā)展成為內(nèi)容電商巨頭呢讓我們共同拭目以待吧

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