Pinterest廣告類型與投放詳解-ESG跨境

Pinterest廣告類型與投放詳解

Pinterest廣告類型與投放詳解

今天Ueeshop將跟大家詳細(xì)說說Pinterest的廣告類型，也會(huì)告訴大家究竟如何在Pinterest上做廣告和相關(guān)的一些小Tips。

如果你對Pinterest廣告營銷的巨大潛力感到心動(dòng)，那么這篇文章就非常適合你閱讀了

Pinterest廣告類型

Pinterest廣告系列類型是不能忽略的，它將決定你使用的廣告格式、出價(jià)類型和可用展示位置。因此，在開始活動(dòng)之前最好了解每種格式的屬性。

（1）Promoted Pins（促銷）

Ueeshop介紹的第一款廣告格式是Promoted Pins，它會(huì)顯示在主頁Feed和搜索結(jié)果中，就像常規(guī)的Pin一樣，只是它們被提升并且有針對性地提供更多觸及范圍。除Pin上的“Promoted”標(biāo)簽外，它們的外觀和行為與其他Pins的方式相同。用戶可以將它們固定到board上，共享它們并對它們進(jìn)行評論。

Promed Pins的最好特點(diǎn)是在Pinner分享之后，“推薦”標(biāo)簽就會(huì)消失，隨后的回復(fù)可以被認(rèn)為是獲得免費(fèi)的推廣方式。換句話說，你可以免費(fèi)獲得額外的曝光。當(dāng)用戶點(diǎn)擊你的廣告時(shí)，他們會(huì)直接轉(zhuǎn)到你的目標(biāo)網(wǎng)頁。

推廣Pins規(guī)格

活動(dòng)目標(biāo)：品牌知名度

文件類型：.PNG或.JPEG

理想的橫縱比：2：3

文件大?。鹤畲?0 MB

描述副本：最多500個(gè)字符

（2）一鍵式Pins

截至2019年，所有Pinterest廣告格式都已正式遷移到單一鍵式系統(tǒng)。這意味著，當(dāng)用戶點(diǎn)擊你的廣告時(shí)，他們會(huì)直接轉(zhuǎn)到你的目標(biāo)網(wǎng)頁，“雙擊”廣告（第一次點(diǎn)擊會(huì)放大）不再存在?！癘netap Pins”不再是Pinterest廣告的一個(gè)類別。

（3）推薦輪播廣告

用戶可以瀏覽兩到五張圖像，這些多圖像廣告可以顯示在任何位置的Pins上，并且它們的行為相同。推薦輪播廣告中的每張卡片都可以包含不同的圖片、標(biāo)題、描述和著陸頁。

Ueeshop建議如果你有多個(gè)產(chǎn)品或多個(gè)功能可以展示，這種格式非常適合你，因?yàn)椴煌膱D像和賣點(diǎn)可以與不同的Pinners對話。

提升輪播廣告的規(guī)格

文件類型：.PNG或.JPEG

理想縱橫比：1:1或2:3

文件大小：最多10 MB

標(biāo)題副本：最多100個(gè)字符

描述副本：最多500個(gè)字符

（4）推廣視頻Pins

推廣視頻Pins就像推廣Pins一樣，只是靜態(tài)圖像被視頻替代。與推廣Pins一樣，推廣視頻會(huì)顯示在主頁Feed、搜索結(jié)果以及Pin特寫下的“more like this”部分。

Pinterest視頻會(huì)在50％的視野中自動(dòng)播放。為了獲得更大的可訪問性，并且由于許多觀看者在關(guān)閉聲音時(shí)觀看視頻，因此制作不依賴于音頻的視頻非常重要。

Pinterest為推廣視頻Pins提供兩種尺寸：最大寬度和標(biāo)準(zhǔn)尺寸。標(biāo)準(zhǔn)寬度視頻與常規(guī)Pins的大小相同，而最大寬度視頻在整個(gè)Feed中傳播，從而最大限度地減少了競爭對手Pins的干擾。

視頻是宣傳活動(dòng)的理想素材，也是講述品牌或產(chǎn)品故事的好形式。推廣視頻比非視頻廣告的效果要高四倍。67%的用戶表示視頻可以激勵(lì)他們采取行動(dòng)。

推廣視頻規(guī)格

廣告系列目標(biāo)：視頻觀看

文件類型：.MPR或.MOV

編碼：H264

理想橫縱比：1：1、2：3、9：16或16：9。

文件大小：最大2GB

視頻長度：最短4秒，最長30分鐘

描述副本：最多500個(gè)字符

（5）可購買Pins

可購買Pin也稱為Shop the Look，這些Pin允許Pinners直接從你的Pin中查找和購買產(chǎn)品。這些Pins可以在移動(dòng)設(shè)備和PC端上運(yùn)行，并且與推廣Pin出現(xiàn)在相同的位置。唯一的區(qū)別是移動(dòng)端的圖像中的項(xiàng)目標(biāo)有白點(diǎn)，可以點(diǎn)擊以顯示和鏈接到產(chǎn)品信息。

這種格式適用于具有多個(gè)產(chǎn)品協(xié)同工作的圖像。Ueeshop建議圖像應(yīng)標(biāo)有四到六個(gè)點(diǎn)。理想情況下，每個(gè)點(diǎn)應(yīng)直接鏈接到產(chǎn)品頁面。

（6）故事Pins

Story Pins最多可顯示20頁圖像、文本和鏈接。Story Pins會(huì)顯示在用戶的主頁Feed中，帶有封面圖片和標(biāo)題，下面還寫著“故事”。點(diǎn)擊一個(gè)Story Pin就可以查看其所有頁面，故事Pins可以像其他任何Pin一樣保存到board上。

如何在Pinterest上做廣告

有了對Pinterest廣告格式上的新認(rèn)知，你可以設(shè)置Pinterest廣告系列了。

第1步：獲取一個(gè)企業(yè)帳戶

要么將現(xiàn)有的Pinterest賬戶轉(zhuǎn)換為企業(yè)賬戶，要么為你的業(yè)務(wù)創(chuàng)建一個(gè)新賬戶。

第2步：安裝Pinterest標(biāo)簽

在開始Pinterest廣告系列之前，確保已安裝Pinterest廣告標(biāo)簽。使用推廣標(biāo)簽，你就可以跟蹤用戶在看到你的Pinterest廣告后在你的網(wǎng)站上采取的行動(dòng)，包括結(jié)賬、注冊和搜索。

第3步：選擇廣告系列目標(biāo)

每個(gè)廣告系列都以ads.pinterest.com開頭，并設(shè)定一個(gè)目標(biāo)。Ueeshop提醒大家選擇正確的目標(biāo)很重要，因?yàn)樗鼘⒋_定哪些廣告格式可用以及你如何在廣告競價(jià)中出價(jià)。

獲取網(wǎng)站流量。獲得高質(zhì)量的潛在客戶并將Pinners發(fā)國際快遞你的網(wǎng)站，為每次點(diǎn)擊付費(fèi)。

建立品牌意識(shí)。獲得與現(xiàn)有和潛在客戶的廣泛接觸，為每1000次展示付費(fèi)。

通過視頻觀看建立意識(shí)。自動(dòng)播放視頻是提升用戶意識(shí)和考慮的理想方式，為每1000次展示付費(fèi)。

第4步：選擇廣告系列預(yù)算

添加廣告系列名稱，然后設(shè)置每日和終生支出限額。如果你要制作輪播廣告系列，務(wù)必啟用以下選項(xiàng)。只有在你選擇品牌認(rèn)知度作為廣告系列目標(biāo)時(shí)，此功能才有效。

第5步：創(chuàng)建廣告組

選擇一個(gè)已存在的廣告組或創(chuàng)建一個(gè)新廣告組，可以將廣告組看作是你的推廣Pins的方式。每個(gè)廣告組可以具有不同的分配預(yù)算和不同的目標(biāo)定位。廣告組可幫助你在單個(gè)廣告系列中管理多個(gè)目標(biāo)。例如，你可能希望將特定內(nèi)容定位到特定地理位置，計(jì)劃每個(gè)廣告組使用24個(gè)Pins。

第6步：選擇目標(biāo)受眾

為你的廣告設(shè)置想要覆蓋的受眾群體參數(shù)。你可以根據(jù)性別、位置、語言和設(shè)備進(jìn)行目標(biāo)定位。如果你的Pinterest廣告系列目標(biāo)是流量或認(rèn)知度，使用廣泛的定位策略以避免低點(diǎn)擊量。

第7步：選擇廣告展示位置

如果你的預(yù)算允許，使用默認(rèn)的所有展示位置。否則，你的廣告有兩種顯示方式：瀏覽和搜索。瀏覽展示位置最終位于主頁Feed和相關(guān)Pins中。它們與興趣定位匹配得很好，而搜索結(jié)果展示位置與關(guān)鍵字定位匹配得更好。

第8步：添加興趣和關(guān)鍵字

你還可以通過添加興趣和關(guān)鍵字定位來擴(kuò)展你的目標(biāo)。此設(shè)置可確保你的廣告自動(dòng)定位到相關(guān)搜索和興趣。Ueeshop發(fā)現(xiàn)一般情況下，廣告系列可以提高覆蓋率、點(diǎn)擊率，并在啟用興趣和關(guān)鍵字定位后，廣告活動(dòng)能更好地實(shí)現(xiàn)擴(kuò)展。

為獲得最佳效果，使用25個(gè)關(guān)鍵字。關(guān)鍵字可以格式化為指示廣泛匹配、詞組匹配或完全匹配。還可以添加否定關(guān)鍵字，以從觸發(fā)廣告中排除某些搜索字詞。

第9步：設(shè)置預(yù)算和時(shí)間表

輸入Pinterest廣告系列的開始日期和結(jié)束日期。然后設(shè)置你的每日或終身預(yù)算。你的每日預(yù)算會(huì)設(shè)置廣告組的每日支出限額，終身預(yù)算是你希望在開始日期和結(jié)束日期之間你想要花費(fèi)的總金額。

第10步：為優(yōu)化和交付量身定制

首先為你的Pinterest廣告設(shè)置一個(gè)最高出價(jià)。這也稱為你的目標(biāo)每千次展示費(fèi)率，最低出價(jià)必須高于2.00美元。

第11步：確定投放節(jié)奏

Pinterest廣告系列有兩種類型的投放選項(xiàng)：標(biāo)準(zhǔn)和加速。標(biāo)準(zhǔn)投放安排會(huì)將你的出價(jià)與總體支出和廣告系列持續(xù)時(shí)間保持一致，對于影響力大的廣告系列，加速投放可能會(huì)更好，因?yàn)樗梢愿斓靥峁╊A(yù)算并加快結(jié)果。

但Ueeshop提醒一下小伙伴加速節(jié)奏可能會(huì)在你的廣告系列結(jié)束日期之前耗盡你的預(yù)算。

第12步：選擇需要推廣的Pins

點(diǎn)擊Pick a Pin即可將廣告Pin添加到你的廣告組。每個(gè)廣告組都應(yīng)該包含24個(gè)Pins。你可以創(chuàng)建新的Pins或選擇以前添加的Pins，為每個(gè)Pin分配一個(gè)名稱和URL。

第13步：監(jiān)控廣告系列的效果

從Pinterest Ads Manager信息中心點(diǎn)擊Analytics來衡量廣告系列的效果。你首先會(huì)看到所有廣告系列及其關(guān)鍵指標(biāo)的概述，包括總點(diǎn)擊次數(shù)或展示次數(shù)、參與率或點(diǎn)擊率、平均有效每千次展示費(fèi)用（每次展示的已賺取和未賺取的費(fèi)用）和有效每千次展示費(fèi)用（有效每次點(diǎn)擊費(fèi)用）和總支出。單擊特定廣告系列以深入了解其效果詳情。

每個(gè)廣告系列都有所不同，但你可以通過幾種方式進(jìn)一步優(yōu)化廣告系列，以擴(kuò)大你的受眾群體，增加預(yù)算，嘗試不同的格式或策劃活動(dòng)。

Pinterest廣告提示

（1）創(chuàng)造有趣的內(nèi)容

保持圖像簡單，可以產(chǎn)生良好的效果。由于80%的Pinners在移動(dòng)設(shè)備上使用Pinterest，因此使用高分辨率的垂直圖像可以讓你的Pin產(chǎn)生更好的推廣效果。堅(jiān)持Pinterest的規(guī)格，防止出現(xiàn)扭曲或截?cái)嗟腜in。

（2）提供詳細(xì)描述

Pinterest用戶喜歡更精細(xì)的細(xì)節(jié)，你的描述應(yīng)該為Pinners提供他們可以采取行動(dòng)的信息?？梢岳藐P(guān)鍵字和主題標(biāo)簽。

（3）添加品牌內(nèi)容

Pinners不介意品牌內(nèi)容，因此確保你的品牌名稱或徽標(biāo)是為了加強(qiáng)知名度。對于視頻廣告，Ueeshop建議在最初幾秒內(nèi)或整個(gè)持續(xù)時(shí)間過程中展示品牌。對于圖像，避開右下角，因?yàn)橛袝r(shí)可能會(huì)覆蓋或切斷該區(qū)域。

（4）針對特殊或季節(jié)性的時(shí)刻

度假或生活事件規(guī)劃方面，Pinners特別活躍。但由于他們也是策劃者，他們通常在活動(dòng)開始前三到四個(gè)月就把這些話題固定下來。Ueeshop發(fā)現(xiàn)具有假日或生活時(shí)刻內(nèi)容的Pins在線銷售額增長了22%。

（5）規(guī)劃Pins的連續(xù)性

當(dāng)Pinner點(diǎn)擊你的Pin時(shí)，他們正在尋找更多信息。確保它們落在一個(gè)可以提供信息的頁面上，可以的話使用相同的圖像來保持連續(xù)性。使用具有類似圖像頁面的Pins的在線銷售幅度提高了13%。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。