iOS 14 全析系列｜Snapchat 對策在手,ios14簡介,ios14新布局-ESG跨境

iOS 14 全析系列｜Snapchat 對策在手,ios14簡介,ios14新布局

IOS 14全分析系列 Snapchat對策在手

蘋果在WWDC 2020上宣布了一些新的隱私相關(guān)要求，供應(yīng)用程序開發(fā)者在iOS 14中實施，包括一項更新，要求更改廣告活動的設(shè)置和iOS設(shè)備的管理。

蘋果更新:應(yīng)用程序必須使用蘋果的許可系統(tǒng)，用戶才能選擇跟蹤其他公司擁有的應(yīng)用程序和網(wǎng)站。這被稱為應(yīng)用程序跟蹤透明性(ATT)。

Snapchat的狀態(tài):Snapchat計劃向用戶顯示跟蹤提示(“模態(tài)”)，并繼續(xù)為iOS 14上的“選擇加入”事件收集標(biāo)識符，如IDFA。新產(chǎn)品特性。Android不受此次更新的影響。

對廣告系列效果測量的影響

SKAdNetwork必須使用基于應(yīng)用目標(biāo)的投標(biāo)優(yōu)化，以及iOS出口的應(yīng)用安裝廣告。

MMP級別的報告將不再提供給選擇退出的用戶。

部分歸屬窗口將被刪除(28天歸屬窗口期；小時級別顯示歸屬窗口)。

iOS應(yīng)用程序事件不支持轉(zhuǎn)換提升。

考慮集成Snap新的廣告SDK，即App Ads Kit

對策:

通過MMP或直接實現(xiàn)SKAdNetwork V2版本。

計劃合并iOS 14應(yīng)用安裝的所有廣告系列，每個iOS應(yīng)用最多包含10個廣告系列。

如果廣告系列只適用于Android，請用Conversion Lift study拆分，盡量減少對準確度的影響。

確保應(yīng)用程序直接通過應(yīng)用程序或通過MMP SDK或Snap的App Ads工具包交付SKAdNetwork注冊調(diào)用和轉(zhuǎn)換值更新。此外，確保轉(zhuǎn)換后的值映射到捕捉事件類型。

對廣告系列定位的影響

預(yù)計移動應(yīng)用的定制受眾規(guī)模將會減少。

對于現(xiàn)有安裝程序的自動排除功能，在“應(yīng)用程序安裝”廣告系列的“選擇退出”設(shè)備上效果會很差。

快照網(wǎng)絡(luò)的用戶級定位將不再可用。

對策:

為Android受眾創(chuàng)建“自定義移動應(yīng)用受眾”或“相似受眾”,以擴大受眾規(guī)模。

如果您獲得許可，請考慮使用散列電子郵件和/或電話號碼來上傳第一方自定義受眾列表。

Snap將使用更多的信號來傳遞廣告網(wǎng)絡(luò)。

對廣告優(yōu)化的影響

當(dāng)與iOS的大部分App GBB一起交付時，會要求SKAdNetwork MMP數(shù)據(jù)對于Snapchat的機器學(xué)習(xí)來說還是很有價值的；繼續(xù)發(fā)快遞數(shù)據(jù)以獲得最佳性能。

SKAdNetwork不支持某些應(yīng)用gbbs，包括:app reengagement gbbs(開放)，app reengagement gbbs(購買)

SKAdNetwork不支持某些競價策略，包括:目標(biāo)成本和最低廣告支出回報率競價。

建議對策概要

為了測量iOS選擇退出事件，SKAdNetwork V2必須配置為與MMP或Snap的新應(yīng)用程序廣告套件廣告SDK一起使用。

使用MMP確認所有事件仍然發(fā)國際快遞Snap進行優(yōu)化。

對于iOS和Android的所有現(xiàn)有活動，請將操作系統(tǒng)定位更新為僅Android。預(yù)先存在的活動將繼續(xù)運行，但范圍將受到限制，因為廣告集將僅放置在選擇加入的活動中。

建議使用廣告管理器中的吐槽測試功能進行測試，以收集不同廣告素材、受眾群體、展示位置或目標(biāo)之間的效果差異。

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