ironSource LevelPlay 助力SYBO-ESG跨境

ironSource LevelPlay 助力SYBO

鐵源關(guān)卡游戲幫助賽博。

地鐵沖浪者(地鐵跑酷)是十年來(lái)下載量最多的手游，下載量超過(guò)30億次。因此，發(fā)行商SYBO需要一個(gè)強(qiáng)大的聚合平臺(tái)，配備高質(zhì)量的聚合產(chǎn)品來(lái)管理清算業(yè)務(wù)。SYBO從2020年開(kāi)始與ironSource合作。

下面請(qǐng)SYBO的廣告運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來(lái)談?wù)勊麄內(nèi)绾卫描F源平臺(tái)、應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)、細(xì)分用戶(hù)群等產(chǎn)品，幫助游戲保持每個(gè)季度的增長(zhǎng)，同時(shí)節(jié)省大量運(yùn)營(yíng)時(shí)間。

通過(guò)應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)，ARPDAU 增長(zhǎng)67%

“應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)技術(shù)使開(kāi)發(fā)者能夠自動(dòng)管理傳統(tǒng)的瀑布流，這是收入增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。所以我們?cè)缇椭?，充分利用ironSource LevelPlay聚合平臺(tái)內(nèi)的廣告網(wǎng)絡(luò)是最明智的選擇。IronSource的快速A/B測(cè)試工具可以比較主動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)分層的效果，結(jié)果立竿見(jiàn)影。

不到兩周的時(shí)間，我們得出結(jié)論，廣告變現(xiàn)策略的正確方向是應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)和傳統(tǒng)的分層混合瀑布。最后的結(jié)果也沒(méi)有讓我們失望。從2020年9月到12月，自從我們開(kāi)始啟用應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)以來(lái)，每一個(gè)廣告展示都獲得了最高的收入，從而使Subway Surfer的ARPDAU增加了57%。

從那以后，我們的游戲業(yè)務(wù)每個(gè)季度都在增長(zhǎng):2021年第三季度的ARPDAU比2020年第三季度增長(zhǎng)了67%。

通過(guò)在ironSource LevelPlay聚合平臺(tái)上將應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)和傳統(tǒng)的瀑布流相結(jié)合，增加了我們的ARPDAU，自動(dòng)化的應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)流程也減少了我們的人工工作量，給我們留下了深刻的印象。

“通過(guò)在ironSource LevelPlay聚合平臺(tái)上結(jié)合應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)和傳統(tǒng)的瀑布流，我們的ARPDAU增長(zhǎng)了，自動(dòng)化的應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)流程也減少了我們的人工工作量，給我們留下了深刻的印象?！?/p>

雅格布·關(guān)齊羅利，SYBO廣告運(yùn)營(yíng)主管

使用細(xì)分用戶(hù)組工具，讓廣告運(yùn)營(yíng)更流暢

廣告運(yùn)營(yíng)的順暢還依賴(lài)于ironSource的另一個(gè)聚合工具“細(xì)分用戶(hù)群”。用戶(hù)組可以針對(duì)不同的隱私設(shè)置采用不同的瀑布。在運(yùn)營(yíng)初期，我們的市場(chǎng)細(xì)分設(shè)置不夠優(yōu)化:市場(chǎng)細(xì)分策略設(shè)定后，地鐵沖浪者的四個(gè)應(yīng)用版本直接接入了ironSource LevelPlay聚合平臺(tái)(兩個(gè)用于iOS，兩個(gè)用于Android)。流量基本上是根據(jù)應(yīng)用程序設(shè)置來(lái)分配的，但這在管理上非常耗時(shí)，而且需要在不同的控制面板和分析報(bào)告之間來(lái)回切換。

IronSource LevelPlay的用戶(hù)群細(xì)分工具徹底改變了這種情況。通過(guò)這個(gè)工具，我們可以將儀表盤(pán)上的兩個(gè)iOS應(yīng)用合并為一個(gè)，這使得數(shù)據(jù)分析更加高效?，F(xiàn)在我們的報(bào)表只會(huì)顯示一個(gè)應(yīng)用數(shù)據(jù)而不是多個(gè)應(yīng)用數(shù)據(jù)，然后我們可以自己拆分成多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，這樣就不需要在多個(gè)儀表盤(pán)之間來(lái)回切換，比較方便。這給我們的日常工作帶來(lái)了很大的幫助。

此外，廣告收入按細(xì)分市場(chǎng)分類(lèi)，使我們能夠更深入地洞察數(shù)據(jù)，這意味著我們可以充分掌握每個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并據(jù)此構(gòu)建瀑布流。

由于市場(chǎng)的劇烈變化，細(xì)分用戶(hù)群工具可以有效幫助我們快速調(diào)整瀑布流量和廣告變現(xiàn)策略。

“現(xiàn)在，游戲可以在一個(gè)應(yīng)用中上架，我們可以自己拆分成多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，這樣就不需要在多個(gè)儀表盤(pán)中來(lái)回切換，更容易比較。這給我們的日常工作帶來(lái)了很大的幫助?！?/p>

Joana Lopes，SYBO的廣告運(yùn)營(yíng)經(jīng)理

真正的合作伙伴

從產(chǎn)品的角度來(lái)說(shuō)，ironSource提供了優(yōu)秀的平臺(tái)體驗(yàn)。團(tuán)隊(duì)有專(zhuān)業(yè)的廣告變現(xiàn)專(zhuān)家優(yōu)化客戶(hù)體驗(yàn)，完全符合我們的需求。除此之外，ironSource不僅是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，也是一個(gè)高效的合作平臺(tái)。

" ironSource結(jié)合了業(yè)界頂尖的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)服務(wù)，兩者相輔相成."

葉卡捷琳娜·波圖諾娃，SYBO廣告運(yùn)營(yíng)經(jīng)理

IronSource團(tuán)隊(duì)不僅幫助我們理順了所有的工作，還根據(jù)我們的需求更新了功能。業(yè)內(nèi)頂尖的產(chǎn)品和優(yōu)秀的客戶(hù)服務(wù)相得益彰，期待未來(lái)與ironSource繼續(xù)攜手共進(jìn)。

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