庭院改造爆席海外品類一舉登頂亞馬遜$千億級(jí)黃金賽道浮現(xiàn)新商機(jī)-ESG跨境

庭院改造爆席海外品類一舉登頂亞馬遜$千億級(jí)黃金賽道浮現(xiàn)新商機(jī)

庭院改造爆席海外品類一舉登頂亞馬遜$千億級(jí)黃金賽道浮現(xiàn)新商機(jī)

疫情期間，有一類視頻突然在美國YouTube上大火，它的題材是庭院改造。大量用戶拍攝了他們在家改造小院的相關(guān)內(nèi)容并上傳到平臺(tái)。在網(wǎng)上搜索“gardening during quarantine”、Outdoor Décor (庭院裝飾)、Patio Furniture  Accessories (庭院家具及配件)等都迅速增長。

原因大致有二

原本以實(shí)體店為主要銷售渠道的歐美庭院用品行業(yè)，因疫情沖擊，不少門店開始轉(zhuǎn)為線上，開辟新的增長點(diǎn)。

疫情對全球供應(yīng)鏈的沖擊，部分國外工廠生產(chǎn)受阻，國外賣家無法供給的訂單，不僅回流到中國工廠，也輻射到做跨境電商的賣家。

數(shù)字平臺(tái)Klaviyo分析了全球園藝電商數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)：2020年家居園藝產(chǎn)品的全球線上銷售額比同期增長了100%。在這種爆發(fā)式增長之后，雖然庭院用品電商銷售額逐漸回歸理性增長，但近兩年年復(fù)合增長率仍接近20%。

2020年，全球園藝市場規(guī)模已突破1000億美元大關(guān); 預(yù)計(jì)全球園藝設(shè)備和用品需求還將穩(wěn)步增長，到2024年市場銷售額將達(dá)到1300億美元。(Statista數(shù)據(jù))

一位來自廣東佛山的庭院家具賣家表示：

“近兩年工廠的訂單量都猛增，但材料價(jià)格也漲了超30%，加之航運(yùn)價(jià)格上漲，工廠端的整體利潤沒漲太多。不過在疫情期間新開拓的電商渠道，比傳統(tǒng)外貿(mào)路線機(jī)會(huì)多、利潤空間也大，目前公司也準(zhǔn)備加大在電商渠道的投入?！?/p>

如今四月已至，庭院商品進(jìn)入電商銷售旺季。近日，多個(gè)亞馬遜庭院類目商家反映，部分商品一夜之間售罄。

當(dāng)前，我國庭院用品產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施完善，行業(yè)的上中下游形成了各種各樣的聚合優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)帶供應(yīng)鏈優(yōu)勢顯著。

從全國來看，庭院品類的產(chǎn)業(yè)帶主要集中在華南的佛山、東莞，華東的寧波、臺(tái)州、永康、安吉，華北的青島等。各地方庭院產(chǎn)業(yè)帶的強(qiáng)勢類目又不盡相同，例如佛山順德以庭院套裝家具為主，臺(tái)州臨海以戶外遮陽傘為主，安吉以戶外椅子為主，寧波以戶外藤編類沙發(fā)及戶外電動(dòng)、手動(dòng)工具為主。

一位來自寧波的賣家表示，正是憑借當(dāng)?shù)毓?yīng)鏈在人機(jī)工程、鏈鋸設(shè)計(jì)、自驅(qū)技術(shù)等多方面創(chuàng)新，以及從開發(fā)、生產(chǎn)到售后的全鏈路產(chǎn)業(yè)加持，一舉打造電動(dòng)割草機(jī)爆款產(chǎn)品，在三年內(nèi)將店鋪營收翻了兩番。

而不少佛山順德的企業(yè)則是從傳統(tǒng)外貿(mào)工廠，逐步轉(zhuǎn)型成為電商商家。在過去的二十年里，順德依靠家具產(chǎn)業(yè)鏈的集群優(yōu)勢，不斷挖掘細(xì)分市場，盡力讓不同工廠面向不同文化偏好、風(fēng)格偏好、材質(zhì)偏好、經(jīng)濟(jì)水平的消費(fèi)者生產(chǎn)差異化產(chǎn)品。從戶外桌椅到吊籃秋千，工廠之間互相介紹細(xì)分客源，以此來“抱團(tuán)取暖”共同發(fā)展。

除了技術(shù)創(chuàng)新、品類齊全，國內(nèi)庭院用品產(chǎn)業(yè)在價(jià)格和質(zhì)量上也頗具優(yōu)勢。

一位泉州賣家說：

“我們主要銷售太陽能戶外景觀燈，相比東南亞生產(chǎn)商價(jià)格優(yōu)勢十分明顯。國內(nèi)戶外燈具發(fā)展這么多年，工藝精細(xì)化程度也是世界領(lǐng)先的。目前工廠年銷能達(dá)到400萬美金。”

不過，近兩年隨著海外庭院消費(fèi)井噴，更多廠商開始加入這一賽道，同質(zhì)化競爭和價(jià)格戰(zhàn)更激烈，產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)和精細(xì)加工變得愈發(fā)重要。

“公司現(xiàn)在也在投入研發(fā)，產(chǎn)品已申請不同國家的認(rèn)證報(bào)告，包括SGS、CE、ROHS、EMC62471、FCC、IP65、MSDS、UL等，此外部分產(chǎn)品也有外觀專利證書及版權(quán)證書?！?/p>

作為制造業(yè)大國，面對當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)放緩、生產(chǎn)運(yùn)輸成本整體上升的局面，很多企業(yè)正著力補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)，抓緊攻克“卡脖子”技術(shù)和高端裝備。

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庭院產(chǎn)業(yè)的各細(xì)分品類也隨之朝著產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級(jí)化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化的方向邁進(jìn)。大到庭院桌椅、傘具，小至庭院燈具、花架、園藝工具，抓住細(xì)分需求，產(chǎn)品有創(chuàng)新、差異化、技術(shù)壁壘的庭院用品廠商長期來看更具核心競爭優(yōu)勢。

2021年，美國園藝協(xié)會(huì)
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