定制專屬歌曲,自己定制的專屬歌曲-ESG跨境

定制專屬歌曲,自己定制的專屬歌曲

自定義歌曲

品牌如何利用短視頻進(jìn)行宣傳近日，《Vox》報(bào)道稱，品牌商開(kāi)始越來(lái)越了解抖音，開(kāi)始了為企業(yè)定制專屬歌曲的新嘗試。

最近一打開(kāi)抖音，很多用戶都會(huì)刷化妝品品牌Elf Cosmetics的品牌視頻:各種抖音創(chuàng)作者用一首歌來(lái)表演，朗朗上口，有著風(fēng)靡抖音的年輕女說(shuō)唱歌手的豪放風(fēng)格，如Stoner Gill、Saweetie、Flo Millie和Killumantii等歌手是Holla FyeSixWun，品牌精靈形容她是“來(lái)自佛羅里達(dá)的后起之秀”。

這首歌根據(jù)Elf brand的首字母命名為“Eyes Lips Face”，靈感來(lái)自說(shuō)唱歌手Kash Doll 2018年發(fā)行的熱門單曲《Ice Me Out》。與眾不同的是，這是第一首專門為抖音活動(dòng)創(chuàng)作的歌曲。

目前，許多品牌已經(jīng)在抖音上推廣他們的品牌，從時(shí)尚品牌Guess到American Eagle，Chipotle和沃爾瑪，這些品牌都在抖音發(fā)起了主題挑戰(zhàn)。例如，Chipotle通過(guò)一個(gè)挑戰(zhàn)邀請(qǐng)用戶上傳一個(gè)翻轉(zhuǎn)Chipotle卷餅碗蓋子的視頻，并在視頻中加入了主題#ChipotleLidFlip。六天時(shí)間，用戶提交了11萬(wàn)條視頻，觀看次數(shù)達(dá)到1.04億次。

2019年8月，Elf終于被營(yíng)銷數(shù)據(jù)打動(dòng)，相信可以用抖音來(lái)吸引已經(jīng)聚集在平臺(tái)上的成千上萬(wàn)的粉絲。Elf首席營(yíng)銷官科里·馬爾奇索托(Corey Marchisoto)表示，在Elf Cosmetics開(kāi)設(shè)抖音賬戶之前，以#elfcosmetics為主題的視頻瀏覽量已經(jīng)達(dá)到350萬(wàn)次。

當(dāng)時(shí)Elf找到了布魯克林的創(chuàng)意廣告公司Movers+Shakers。后者也沒(méi)有管理抖音活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)。但是他們和抖音的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)決定做一件這個(gè)平臺(tái)上從來(lái)沒(méi)有人做過(guò)的事情:為主題挑戰(zhàn)創(chuàng)作一首原創(chuàng)歌曲。這個(gè)品牌之前幾乎所有的廣告客戶都在抖音上發(fā)起過(guò)主題挑戰(zhàn)，但沒(méi)有一個(gè)廣告客戶專門創(chuàng)作過(guò)一首音樂(lè)。

9月底，Movers+Shakers邀請(qǐng)了格萊美獎(jiǎng)得主iLL Wayno和來(lái)自佛羅里達(dá)州的新人Holla FyeSixWun共同創(chuàng)作了這首歌。來(lái)自洛杉磯的ILL Wayno(真名Develi Spie)在電話中說(shuō):“任務(wù)很簡(jiǎn)單。他們說(shuō)他們需要一首15秒的歌。音樂(lè)應(yīng)該是原創(chuàng)的，并有單詞“眼睛，嘴唇和臉”。我只需要寫(xiě)一首這樣的曲子，然后讓藝人唱出來(lái)。就在上周，我花了兩個(gè)小時(shí)才完成創(chuàng)作，然后反復(fù)修改了好幾遍。”

當(dāng)Vox的記者提到網(wǎng)上沒(méi)有關(guān)于藝術(shù)家Holla FyeSixWun的信息時(shí)，伊爾韋諾笑了:“她其實(shí)是我的女朋友，她也是搞廣告的?！逼放埔氖桥说穆曇簟Ｒ呀?jīng)是凌晨?jī)牲c(diǎn)了，房間里最容易找到的女人是他的女朋友。他說(shuō)，“我做過(guò)很多藝人的制作人，所以我知道怎么讓藝人唱出好的效果?！笔聦?shí)證明，最后的效果真的很棒。

接下來(lái)就是吸引抖音用戶參與:品牌邀請(qǐng)了多位網(wǎng)絡(luò)名人在自己的視頻中推廣這首歌，從而吸引粉絲參與，效果達(dá)到了預(yù)期水平。截至目前，使用“眼唇臉”作為背景音樂(lè)的視頻有近1.8萬(wàn)個(gè)，主題為# eyeslipsface的視頻被觀看了近12億次。10月11日，Elf宣布將《眼唇臉》改編成一首完整的歌曲，并上傳至流媒體音樂(lè)Spotify。

從任何方面來(lái)看，這都是抖音最后一次非常成功的廣告宣傳?，F(xiàn)在，企業(yè)剛剛開(kāi)始對(duì)抖音感興趣，希望抓住機(jī)會(huì)，充分利用平臺(tái)的潛力創(chuàng)造收入?，F(xiàn)在，像Instagram一樣，即使是擁有不到10萬(wàn)粉絲的抖音網(wǎng)絡(luò)名人，也會(huì)有品牌找他們來(lái)推廣自己的產(chǎn)品。

現(xiàn)在，抖音無(wú)疑已經(jīng)成為發(fā)現(xiàn)喜劇、音樂(lè)、戲劇、藝術(shù)和舞蹈新人的理想平臺(tái)。從這款應(yīng)用中走紅的大牌明星都已經(jīng)與知名經(jīng)紀(jì)公司簽約:湯姆林森8月份發(fā)布的品嘗紅茶菌的視頻不僅在抖音上走紅，甚至傳播到了Twitter、Instagram和其他網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。她最近與UTA簽了合同；被稱為“非主流男生之王”的諾恩·尤班克斯(Noen eubanks)曾經(jīng)是亞特蘭大郊區(qū)一所高中的高二學(xué)生。一年后，他成為YouTube媒體公司的一員，現(xiàn)在住在好萊塢山。

抖音走紅后，許多藝術(shù)家的歌曲很快被唱片公司簽下，有些人賺了數(shù)百萬(wàn)美元。當(dāng)然，最著名的著名故事還是Lil Nas X，他憑借網(wǎng)絡(luò)名人的《故城之路》而家喻戶曉。這首歌最近打破了Billboard百大單曲榜的最長(zhǎng)歷史記錄。

正如數(shù)字制作公司和經(jīng)紀(jì)公司Shots Studios的創(chuàng)始人約翰·沙希迪(john shahidi)對(duì)好萊塢報(bào)道說(shuō)的那樣:“如果你在6月底給我打電話，我會(huì)告訴你:‘我認(rèn)為這與我們無(wú)關(guān)?！乾F(xiàn)在我們已經(jīng)為抖音建立了一個(gè)特別的團(tuán)隊(duì)。"

精靈活動(dòng)背后的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Movers+Shakers現(xiàn)在被許多品牌聘請(qǐng)，為他們參與抖音的計(jì)劃提供指導(dǎo)。該公司最近與近50個(gè)品牌的領(lǐng)導(dǎo)者舉行了一次網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)，就如何吸引觀眾和創(chuàng)造主題挑戰(zhàn)提出了建議。

Movers+Shakers的首席執(zhí)行官伊萬(wàn)·霍洛維奇(Ivan Horovic)表示，抖音上的品牌所有者犯下的最大錯(cuò)誤是直接將Instagram上的廣告轉(zhuǎn)移到抖音。他說(shuō):“抖音和Instagram有很多重要的區(qū)別:Instagram展示的是你想展示的‘完美生活’，而抖音是真實(shí)的、未經(jīng)加工的。在你的臥室里，分享你現(xiàn)在的狀態(tài)。我們?yōu)榛顒?dòng)打造的任何內(nèi)容都非常符合抖音的運(yùn)營(yíng)模式，這一點(diǎn)非常重要?！?/p>
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