廣告位是不是越多越好,廣告位是什么-ESG跨境

廣告位是不是越多越好,廣告位是什么

廣告不是越多越好嗎

新手可能遇到的問(wèn)題。廣告位越多，他們獲得的收入就越多。我覺(jué)得個(gè)人答案是否定的。

首先，我們可以簡(jiǎn)單地理解為:

日均廣告收入=DAU(日活躍用戶數(shù))*艾普(人均廣告展示數(shù))*eCPM/1000

理解了這個(gè)公式，再來(lái)討論下面的問(wèn)題。

1.為什么說(shuō)廣告位越多收入越多

有幾個(gè)主要原因:

廣告位越多，一定程度上影響了用戶的留存，導(dǎo)致整體DAU下降。

目前大多數(shù)離岸開(kāi)發(fā)者的收入主要來(lái)自AdmobFacebook等廣告聯(lián)盟，主要以效果廣告為主。當(dāng)人均展示的廣告數(shù)量更多時(shí)，用戶轉(zhuǎn)化效果下降，因此整體eCPM下降。

廣告位多了，一些場(chǎng)景可能會(huì)出現(xiàn)在流量相對(duì)較低的頁(yè)面上，用戶觸發(fā)率極低，人均廣告條數(shù)低，所以整體收益提升不大。

廣告多了，可能會(huì)出現(xiàn)一些低質(zhì)量的廣告場(chǎng)景，可能會(huì)造成虛假點(diǎn)擊，或者在一定程度上造成更多的政策問(wèn)題。

所以給新手的建議是，不要因?yàn)槭杖虢档投粩嘣黾訌V告位。

2.如何設(shè)計(jì)合理的廣告位

產(chǎn)品設(shè)立決定產(chǎn)品方向，針對(duì)混合模式(付費(fèi)+廣告)，輕變現(xiàn)產(chǎn)品(以廣告變現(xiàn)為主，內(nèi)購(gòu)認(rèn)購(gòu)為輔)或重變現(xiàn)產(chǎn)品(以重認(rèn)購(gòu)為主)。前者需要多種廣告形式的組合，后者以激勵(lì)為主。產(chǎn)品的第一至第二版確定自己的核心廣告位(即廣告收入的主要來(lái)源)，讓用戶自然接受這些廣告位的存在，避免日后引來(lái)眾多用戶的反感。

如果不知道如何添加廣告位，最簡(jiǎn)單的方法就是參考頭部比賽。試著換一下VPN，看看競(jìng)品在不同國(guó)家的策略是否有差異。

仔細(xì)閱讀各平臺(tái)的廣告政策，建議參考臉書(shū)和谷歌。相對(duì)來(lái)說(shuō)，臉書(shū)的廣告政策是最嚴(yán)格的?；痉线@兩個(gè)平臺(tái)的廣告政策，其他平臺(tái)問(wèn)題不多。

選擇曝光度大的地點(diǎn)加大廣告投放，避免上述問(wèn)題3；選擇在用戶某個(gè)核心操作開(kāi)始或結(jié)束前添加廣告(特別是插屏)，避免上述1和4。

建議增加開(kāi)關(guān)來(lái)控制廣告顯示的頻率。這里主要有兩個(gè)作用:一是及時(shí)關(guān)閉低質(zhì)量、低收入貢獻(xiàn)的廣告位，避免上述問(wèn)題2、3、4；其次，對(duì)于插屏廣告或其他用戶干擾相對(duì)較高的廣告場(chǎng)景，廣告展示次數(shù)可以由國(guó)家控制，廣告容忍度高的國(guó)家可以考慮增加廣告頻次；耐受力低的可以考慮。至于頻率，可以結(jié)合產(chǎn)品性質(zhì)、用戶屬性、用戶使用時(shí)間、留存等綜合衡量，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案。

最后，與其通過(guò)增加廣告位來(lái)增加收入，不如考慮優(yōu)化核心廣告位。原生廣告可以通過(guò)修改廣告風(fēng)格來(lái)提高用戶的轉(zhuǎn)化率，從而提高eCPM廣告空間；某個(gè)廣告位的人均廣告觸發(fā)次數(shù)較少，可以通過(guò)加強(qiáng)用戶引導(dǎo)來(lái)提高廣告到達(dá)率；某個(gè)廣告位的eCPM比較低。通過(guò)增加一些合適的廣告源，合理調(diào)整競(jìng)價(jià)策略，可以提高eCPM。

3.推出新的廣告場(chǎng)景后需要注意什么

除了以上的前期廣告場(chǎng)景設(shè)計(jì)的注意點(diǎn)之外，在投放一個(gè)新的廣告場(chǎng)景的時(shí)候要重點(diǎn)注意什么，才能避免以上的情況

觀察廣告位的增加對(duì)整體留存的影響，避免上述情況1。

觀察廣告位的增加對(duì)整體留存的影響，觀察整體營(yíng)收的變化，避免上述兩種情況。即使新的廣告位場(chǎng)景收入增加，也可能影響其他廣告收入。

觀察人均廣告觸發(fā)次數(shù)=廣告場(chǎng)景觸發(fā)次數(shù)/用戶數(shù)。如果人均觸發(fā)次數(shù)過(guò)低，建議移除或關(guān)閉廣告位，或者加強(qiáng)用戶引導(dǎo)提高廣告到達(dá)率，避免上述情況3。

觀察廣告上線后點(diǎn)擊率是否過(guò)高，eCPM是否過(guò)低，及時(shí)關(guān)閉或優(yōu)化低質(zhì)量廣告位，避免上述情況4。

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