谷歌投放老手才會(huì)知道的購(gòu)物廣告進(jìn)階系列,谷歌智能廣告跟購(gòu)物廣告區(qū)別-ESG跨境

谷歌投放老手才會(huì)知道的購(gòu)物廣告進(jìn)階系列,谷歌智能廣告跟購(gòu)物廣告區(qū)別

谷歌老兵才會(huì)知道的高級(jí)系列購(gòu)物廣告。

GMC在經(jīng)歷了去年持續(xù)兩個(gè)季度的血腥關(guān)戶(hù)后，終于迎來(lái)了一個(gè)小春天。最近有更多的客戶(hù)通過(guò)GMC。但是美麗說(shuō)發(fā)現(xiàn)，大部分申請(qǐng)GMC的客戶(hù)并不清楚GMC到底是什么，如何幫助自己的生意獲得更多的營(yíng)業(yè)額第一印象大多是谷歌的購(gòu)物廣告需要GMC，只要過(guò)了GMC就可以了。不，不，如果你對(duì)谷歌GMC的看法是一樣的，那么你實(shí)際上已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了讓你的商品銷(xiāo)售增長(zhǎng)更快的機(jī)會(huì)。

今天主要是解決客戶(hù)最近最常問(wèn)的關(guān)于GMC的問(wèn)題:

…有谷歌購(gòu)物的視頻廣告嗎

谷歌的免費(fèi)購(gòu)物廣告效果如何

哪里有免費(fèi)房源

首先，谷歌通過(guò)購(gòu)物有視頻廣告TrueView購(gòu)物廣告系列使視頻廣告具有互動(dòng)性，有助于客戶(hù)做出購(gòu)買(mǎi)決策。(當(dāng)美女看到嗶哩嗶哩食品視頻底部的產(chǎn)品鏈接時(shí)，她更容易沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)。)

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如何制作TrueView購(gòu)物廣告系列

進(jìn)入你的谷歌廣告賬號(hào)后臺(tái)，點(diǎn)擊“+廣告系列”，選擇“產(chǎn)品和品牌滿(mǎn)意度”目標(biāo)，視頻廣告系列(購(gòu)物子系列)。

然后填寫(xiě)信息、預(yù)算、受眾、產(chǎn)品等。一般廣告系列必備。最后，綁定你的YouTube視頻。最終結(jié)果如下所示。購(gòu)物呈現(xiàn)在視頻廣告的右側(cè)(桌面)或下方(手機(jī))。當(dāng)您選擇特定產(chǎn)品進(jìn)行展示時(shí)，您最多可以選擇十種產(chǎn)品，但每次只會(huì)展示六種產(chǎn)品，缺貨的產(chǎn)品會(huì)自動(dòng)暫停。

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如何打開(kāi)免費(fèi)購(gòu)物廣告

每天都有很多人來(lái)谷歌搜索你的產(chǎn)品，免費(fèi)的列表會(huì)幫助你的產(chǎn)品免費(fèi)到達(dá)客戶(hù)手中。谷歌的很多應(yīng)用中都呈現(xiàn)了免費(fèi)的商品列表，但人們最了解的還是谷歌購(gòu)物板塊付費(fèi)購(gòu)物廣告下的商品呈現(xiàn)；

免費(fèi)列表是非?；跀?shù)據(jù)的，需要更豐富的產(chǎn)品信息和更嚴(yán)格的政策合規(guī)性。如果你想讓你的產(chǎn)品出現(xiàn)在免費(fèi)列表區(qū)，你需要提高你的feed產(chǎn)品屬性，也就是Google Merchant Center后臺(tái)的增強(qiáng)免費(fèi)列表。如果你能正常的將你的產(chǎn)品投放到購(gòu)物廣告中，并通過(guò)增強(qiáng)列表的審核，你的購(gòu)物轉(zhuǎn)化率會(huì)明顯提高。

這里有兩組數(shù)據(jù)可以參考:一個(gè)賣(mài)家的購(gòu)物廣告每天帶來(lái)25單，增強(qiáng)免費(fèi)列表有3個(gè)；賣(mài)家B的免費(fèi)房源在被拒前后轉(zhuǎn)化率下降了0.7%(轉(zhuǎn)化率為100 ~ 200/天)。

Woodland Direct是一家生產(chǎn)戶(hù)外燒烤架的公司。他們?cè)?020年4月開(kāi)始嘗試在免費(fèi)的房源頁(yè)面上呈現(xiàn)自己的產(chǎn)品信息。他們的自然流量增長(zhǎng)了7%，免費(fèi)上市帶來(lái)的預(yù)計(jì)收入增長(zhǎng)了5%。(數(shù)據(jù)來(lái)自谷歌零售)

谷歌的免費(fèi)列表分為標(biāo)準(zhǔn)列表和增強(qiáng)列表。通過(guò)加入免費(fèi)列表，您的產(chǎn)品可以在購(gòu)物標(biāo)簽、谷歌搜索、谷歌圖片、谷歌地圖和谷歌鏡頭中呈現(xiàn)。一般來(lái)說(shuō)，標(biāo)準(zhǔn)的非付費(fèi)商品(標(biāo)準(zhǔn)的列表)呈現(xiàn)在Google搜索結(jié)果頁(yè)面和Google圖片上，只需要提供(id，title，imagelink，price)。而增強(qiáng)列表則需要更詳細(xì)的產(chǎn)品屬性，覆蓋更多的谷歌應(yīng)用，可以帶來(lái)更多的流量和訂單。

下圖顯示了谷歌搜索頁(yè)面的結(jié)果。(標(biāo)準(zhǔn)列表)

如果你在谷歌搜索火坑，會(huì)發(fā)現(xiàn)谷歌圖片左下角有一個(gè)小小的購(gòu)物標(biāo)簽，表示圖片可以購(gòu)買(mǎi)?？梢猿尸F(xiàn)產(chǎn)品圖片、價(jià)格、品牌名稱(chēng)和評(píng)級(jí)。(標(biāo)準(zhǔn)增強(qiáng)型免費(fèi)列表)

免費(fèi)列表也會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面上。熱門(mén)產(chǎn)品界面會(huì)以輪播的形式出現(xiàn)(目前僅在美國(guó)手機(jī)中)，且僅針對(duì)服飾和配飾，會(huì)以自然搜索結(jié)果的方式呈現(xiàn)。

免費(fèi)的房源也會(huì)在Google lens (Google Lens不是一個(gè)硬件，而是一個(gè)軟件的內(nèi)部功能，可以根據(jù)圖片或照片識(shí)別文字和物體，它可以實(shí)時(shí)分析圖像，快速分享信息)中呈現(xiàn)，類(lèi)似于Google Image的結(jié)果。但是目前只在美國(guó)有。它還出現(xiàn)在谷歌購(gòu)物標(biāo)簽部分的免費(fèi)本地購(gòu)物卡中。

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