出海干貨 —最佳移動(dòng)廣告格式有哪些（上）,移動(dòng)廣告平臺(tái)最佳廣告時(shí)間-ESG跨境

出海干貨 —最佳移動(dòng)廣告格式有哪些（上）,移動(dòng)廣告平臺(tái)最佳廣告時(shí)間

干貨——什么是最好的移動(dòng)廣告形式(第一部分)

越來(lái)越多的消費(fèi)者將時(shí)間花在移動(dòng)設(shè)備上，而不是桌面設(shè)備上。事實(shí)上，58%的網(wǎng)站訪問(wèn)發(fā)生在移動(dòng)設(shè)備上，這個(gè)數(shù)字還將繼續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2021年，全球智能手機(jī)用戶數(shù)量將增加到38億，移動(dòng)營(yíng)銷人員有一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)來(lái)利用這一趨勢(shì)，促進(jìn)App的增長(zhǎng)。然而，棘手的是如何選擇合適的移動(dòng)廣告形式，保證廣告活動(dòng)的最大覆蓋面和參與度。

為了幫助您選擇合適的移動(dòng)廣告格式，以優(yōu)化您的營(yíng)銷支出，提高您的應(yīng)用轉(zhuǎn)化率，我們整理了六大移動(dòng)廣告格式的使用技巧和最佳實(shí)踐。

01。搜索廣告(瀏覽器/應(yīng)用商店)

搜索是獲得新客戶和應(yīng)用用戶最有效的廣告形式之一。這很大程度上是因?yàn)檫@種廣告可以在用戶主動(dòng)搜索解決方案的時(shí)候展示給用戶。這類廣告對(duì)應(yīng)的用戶是有明確目的的，所以完成轉(zhuǎn)化的概率會(huì)高。

一、網(wǎng)頁(yè)搜索廣告(Google、Bing、百度):網(wǎng)頁(yè)搜索廣告顯示在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面，由用戶搜索的關(guān)鍵詞觸發(fā)。這種廣告通常顯示在自然搜索結(jié)果的頂部或右側(cè)。希望你的廣告在某個(gè)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果頁(yè)排名越高，你支付的費(fèi)用就越高。

二。App Store搜索廣告(iOS App Store，谷歌Play商店):像網(wǎng)絡(luò)搜索廣告一樣，當(dāng)用戶搜索某些關(guān)鍵詞時(shí)，你可以付費(fèi)讓你的應(yīng)用程序在App Store的搜索結(jié)果頁(yè)面上排在更高的位置。蘋果和谷歌都在其應(yīng)用商店中啟用了搜索廣告；但是不同平臺(tái)設(shè)置搜索廣告的流程也是不一樣的?？梢酝ㄟ^(guò)蘋果搜索廣告在iOS應(yīng)用商店投放廣告，通過(guò)應(yīng)用廣告系列在Google Play商店投放廣告。

搜索廣告的優(yōu)勢(shì):

目的很明確:當(dāng)用戶在App store中搜索時(shí)，表明他們準(zhǔn)備下載該應(yīng)用。確保你出價(jià)的關(guān)鍵詞與你的應(yīng)用直接相關(guān)，以確保你的廣告能夠到達(dá)正確的受眾。

高度可測(cè)量:通過(guò)使用搜索廣告，你可以深入了解點(diǎn)擊廣告的用戶，包括地理位置、設(shè)備類型和較低營(yíng)銷漏斗的轉(zhuǎn)化指標(biāo)(例如，在你的網(wǎng)站上停留的時(shí)間/花費(fèi)的金額。

制作App搜索廣告時(shí)，請(qǐng)選擇精美的App截圖，并確保自己的App信息正確無(wú)誤。此外，一定要密切跟蹤你的搜索廣告活動(dòng)，不斷優(yōu)化效果和成本。此外，要比較付費(fèi)搜索廣告活動(dòng)和所有移動(dòng)增長(zhǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的效果，您可以使用Branch的Universal Ads等工具。

02，顯示廣告/橫幅廣告

展示廣告是在網(wǎng)站上“展示”以吸引網(wǎng)站訪問(wèn)者。這種廣告可以包括各種尺寸的圖像、圖形和文本。廣告之所以受歡迎，是因?yàn)樗梢苑旁诰W(wǎng)站的任何地方，通過(guò)引人注目的創(chuàng)意吸引用戶的注意力，在眾多的文字中脫穎而出。Banner是一種特殊類型的展示廣告，尺寸為468×60像素，顯示在網(wǎng)頁(yè)的頂部或底部。通過(guò)使用展示廣告和橫幅廣告，您可以重新定位之前接觸過(guò)您的產(chǎn)品或服務(wù)的用戶，或者向目標(biāo)人群(如對(duì)類似產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的人)發(fā)布廣告。

展示廣告的優(yōu)勢(shì):

覆蓋面:展示廣告是通過(guò)廣告網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的，所以你的廣告會(huì)在很多網(wǎng)站上展示，這樣可以最大化覆蓋面，增加展示次數(shù)。

彈性成本:廣告網(wǎng)允許為您的廣告活動(dòng)優(yōu)化具體指標(biāo)(點(diǎn)擊量、展示量或安裝量)，您可以根據(jù)需要調(diào)整競(jìng)價(jià)金額，從而實(shí)現(xiàn)效果最大化。

確保用戶點(diǎn)擊你的展示廣告時(shí)，直接被定向到你的App，而不是移動(dòng)網(wǎng)站或錯(cuò)誤頁(yè)面。Branch的通用廣告(Universal Ads)可以幫助您確保您的展示廣告與您的App深度鏈接，同時(shí)您可以充分了解廣告活動(dòng)與其他營(yíng)銷活動(dòng)相比的效果。

03、手機(jī)插播廣告

移動(dòng)插頁(yè)廣告使用移動(dòng)網(wǎng)站上的大部分屏幕來(lái)通知和鼓勵(lì)用戶打開(kāi)或安裝原生應(yīng)用程序(如果用戶尚未安裝)。根據(jù)Statista的統(tǒng)計(jì)，移動(dòng)插頁(yè)廣告的安裝注冊(cè)率為27%。但是，請(qǐng)確保用戶在點(diǎn)擊您的手機(jī)插頁(yè)廣告時(shí)被指引到正確的位置。

通過(guò)深度鏈接，您可以將用戶從插頁(yè)廣告直接路由到您的應(yīng)用程序或應(yīng)用程序商店進(jìn)行安裝。傳統(tǒng)的深度鏈接會(huì)將用戶帶到應(yīng)用內(nèi)內(nèi)容(如果用戶之前已經(jīng)安裝了該應(yīng)用)，而延遲的深度鏈接會(huì)提示新用戶首先下載該應(yīng)用，然后將用戶路由到應(yīng)用中的特定內(nèi)容(在插頁(yè)廣告中已經(jīng)指定)。

移動(dòng)插頁(yè)廣告的優(yōu)勢(shì):

比展示廣告更多的展示空間:這樣的廣告可以占據(jù)整個(gè)屏幕，從而提供更吸引人的體驗(yàn)。

高安裝購(gòu)買率:根據(jù)Liftoff和Smaato的2019年應(yīng)用內(nèi)參與報(bào)告，移動(dòng)插入廣告帶來(lái)的安裝購(gòu)買率為4.2%。

雖然多占點(diǎn)屏幕空間對(duì)你有好處，但是廣告不能干擾用戶在你網(wǎng)站上的體驗(yàn)是很關(guān)鍵的。在自然的轉(zhuǎn)換點(diǎn)放置插頁(yè)，例如，當(dāng)用戶點(diǎn)擊產(chǎn)品時(shí)，當(dāng)用戶滾動(dòng)到頁(yè)面底部時(shí)，或者當(dāng)用戶在功能之間導(dǎo)航時(shí)(例如，當(dāng)用戶從查看航班切換到查看酒店時(shí))。

您可以使用Branch的Journeys(網(wǎng)站到應(yīng)用引流解決方案)解決方案來(lái)創(chuàng)建定制的插入廣告，以將移動(dòng)網(wǎng)站訪問(wèn)者引流到您的應(yīng)用。而且有可能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型使用Journeys(網(wǎng)站到App的引流解決方案)后，可以根據(jù)用戶的接觸點(diǎn)個(gè)性化投放插頁(yè)廣告，最大化用戶轉(zhuǎn)化的可能性。

在本文的下一部分，我們將介紹學(xué)習(xí)短信廣告、原生廣告、付費(fèi)社交廣告的應(yīng)用技巧和實(shí)例，敬請(qǐng)關(guān)注。

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