App Annie【成功故事】圖片分享平臺(tái)Imgur廣告收入提高50%,gle450 2022款落地價(jià)分享-ESG跨境

App Annie【成功故事】圖片分享平臺(tái)Imgur廣告收入提高50%,gle450 2022款落地價(jià)分享

app Annie[成功案例]照片分享平臺(tái)Imgur的廣告收入增長(zhǎng)了50%

Ascend不僅幫助我們節(jié)省時(shí)間，還使我們能夠添加更多的合作伙伴，更快地進(jìn)行管理。添加合作伙伴不需要額外的工作。

Imgur程序化廣告運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人布拉德

Imgur(讀作“Imager”)是一個(gè)由用戶社區(qū)支持的娛樂(lè)網(wǎng)站和應(yīng)用程序。用戶會(huì)創(chuàng)建和分享各種關(guān)于寵物、電影、電視劇、藝術(shù)的有趣圖片、表情符號(hào)和gif，擁有超過(guò)1.5億的月活躍用戶，超過(guò)40個(gè)廣告棧連接，以廣告為主要收入來(lái)源。

在Imgur負(fù)責(zé)管理程序化廣告運(yùn)營(yíng)的Brad說(shuō)，當(dāng)他兩年前加入時(shí)，獲得報(bào)告是一個(gè)高度人工化的過(guò)程。由于要跟蹤20個(gè)數(shù)據(jù)連接，因此從數(shù)據(jù)中挖掘可行的見解是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。起初，一個(gè)明顯的挑戰(zhàn)是數(shù)據(jù)收集需要通過(guò)Google Sheets手動(dòng)完成，這不容易操作。數(shù)據(jù)匯總是漫長(zhǎng)洞察過(guò)程的第一步，Brad和他的團(tuán)隊(duì)需要花很長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行整理和驗(yàn)證。每天至少要花3個(gè)小時(shí)整理這些報(bào)表，匯總基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。

用戶定義的規(guī)則，規(guī)范化的數(shù)據(jù)

另一個(gè)需要克服的障礙是轉(zhuǎn)換和豐富原始數(shù)據(jù)，以便生成有組織的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化報(bào)告。布拉德說(shuō):“我們沒(méi)有真正有效的方法來(lái)同時(shí)標(biāo)準(zhǔn)化所有數(shù)據(jù)。無(wú)論是通過(guò)民間廣告市場(chǎng)(PMP)、直接交易還是廣告交易平臺(tái)，都很難按照需求來(lái)源以有效的方式進(jìn)行規(guī)范?！彼a(bǔ)充說(shuō)，使用Ascend，“我們只需要?jiǎng)?chuàng)建規(guī)則，新數(shù)據(jù)在獲得后可以自動(dòng)豐富?！痹摻鉀Q方案允許用戶批量編輯維度或?yàn)樾芦@得的數(shù)據(jù)創(chuàng)建自定義規(guī)則，這使得數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化變得非常容易。

團(tuán)隊(duì)共享

Ascend還幫助Imgur的團(tuán)隊(duì)以靈活的方式做出數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策。“我希望能夠以我們做出分析決策所需的方式細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)?！爆F(xiàn)在，我們可以在產(chǎn)品、分析、銷售、財(cái)務(wù)運(yùn)營(yíng)和高管團(tuán)隊(duì)之間輕松共享收入、展示、需求、CPM、廣告填充率、ARPDAU和ARPU等關(guān)鍵指標(biāo)。

加速數(shù)據(jù)分析

管理不斷變化的廣告生態(tài)系統(tǒng)是一項(xiàng)非常復(fù)雜的任務(wù)。Brad表示，盡管競(jìng)價(jià)方案和技術(shù)發(fā)生了一些變化，但App Annie Ascend也可以根據(jù)每個(gè)第三方平臺(tái)每天提供的價(jià)值，幫助他們優(yōu)化使用的方案?！拔覀冇袠?biāo)題競(jìng)價(jià)、javascript標(biāo)簽和SDK瀑布，我們希望確保我們能夠根據(jù)實(shí)際交付情況對(duì)我們使用的第三方平臺(tái)進(jìn)行正確排序?！?/p>

“我只需要訪問(wèn)App Annie Ascend，檢查CPM、廣告填充率或任何其他指標(biāo)，并按項(xiàng)目或小組進(jìn)行細(xì)分。我可以更快地了解一個(gè)平臺(tái)上所有需求方第三方平臺(tái)的價(jià)值，而不是將數(shù)據(jù)加載到不同的平臺(tái)上——有時(shí)每個(gè)第三方平臺(tái)加載需要10分鐘?！?/p>

有了Ascend，他們所有的過(guò)程都加速了。他說(shuō)，“在一個(gè)項(xiàng)目中，Ascend至少為我們節(jié)省了7天，否則這個(gè)項(xiàng)目可能需要30天。”

擴(kuò)大廣告積累，增加收入

在廣告組合中加入新的第三方平臺(tái)是增長(zhǎng)的關(guān)鍵，但這往往伴隨著大量繁瑣的工作。Ascend使Imgur團(tuán)隊(duì)能夠輕松地添加新的連接?！癆scend不僅幫助我們節(jié)省時(shí)間，還使我們能夠添加更多的第三方平臺(tái)并更快地管理它們。添加第三方平臺(tái)不需要額外的工作?！苯裉欤麄兊膹V告棧有40多個(gè)數(shù)據(jù)源，其中50%的收入來(lái)自這些額外的連接。

除了創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)，Ascend還有一個(gè)可以快速響應(yīng)的支持團(tuán)隊(duì)。Brad提到:“在這個(gè)系統(tǒng)下添加新的第三方平臺(tái)連接是快速而直觀的。我們對(duì)App Annie的客服團(tuán)隊(duì)和Ascend非常滿意?！?/p>
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