AppsFlyer如何防止“應(yīng)用商店劫持”影響歸因,appsflyer是否安全-ESG跨境

AppsFlyer如何防止“應(yīng)用商店劫持”影響歸因,appsflyer是否安全

AppsFlyer如何防止“應(yīng)用商店劫持”影響歸屬地

相對(duì)于海外Google Play的統(tǒng)治地位，國(guó)內(nèi)的Android市場(chǎng)非常分散。不同的應(yīng)用商店都在互相支配，希望增加自己的下載量，這導(dǎo)致了“劫持”的情況非常普遍。那么，app store的“劫持”會(huì)對(duì)廣告投放和歸屬產(chǎn)生什么影響呢？要回答這個(gè)問(wèn)題，我們需要一些背景知識(shí)。

首先我們要明白，廣告主是會(huì)“轉(zhuǎn)包”的。一般來(lái)說(shuō)，廣告主如果同時(shí)在應(yīng)用市場(chǎng)A和應(yīng)用市場(chǎng)B上架自己的app，會(huì)做兩個(gè)渠道(應(yīng)用商店)的套餐:APKA和APKB，可以跟蹤不同渠道的下載量。另一個(gè)可能的原因是，應(yīng)用市場(chǎng)A和B都有自己的效果廣告平臺(tái)。這些廣告平臺(tái)上線(xiàn)時(shí)，下載必須指向相應(yīng)的自有店鋪。

其次，我們簡(jiǎn)單回顧一下歸因邏輯。以AppFlyer為例，歸屬的起點(diǎn)是用戶(hù)激活了嵌入了AppsFlyer SDK的App。這時(shí)，SDK會(huì)向服務(wù)器發(fā)出請(qǐng)求，詢(xún)問(wèn)你是否看到了對(duì)應(yīng)的App以及對(duì)應(yīng)設(shè)備的廣告點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。另一方面，AppsFlyer之前已經(jīng)收到了來(lái)自廣告渠道的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，因此可以完成歸因動(dòng)作(將激活歸因于一次點(diǎn)擊)。

現(xiàn)在回到文章開(kāi)頭的問(wèn)題，app store劫持是如何影響歸因的？有了對(duì)“轉(zhuǎn)包”和歸因邏輯的理解，我們就可以從整個(gè)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題:

用戶(hù)點(diǎn)擊廣告，目標(biāo)效果是下載APKA(點(diǎn)擊鏈接包含APKA的包名信息)。

當(dāng)用戶(hù)準(zhǔn)備下載時(shí)，本地應(yīng)用商店被劫持，用戶(hù)實(shí)際下載了APKB

激活用戶(hù)App，AppsFlyer SDK詢(xún)問(wèn)服務(wù)器:你看到這個(gè)包名為APKB的用戶(hù)設(shè)備上的點(diǎn)擊了嗎？

服務(wù)器回答沒(méi)有(因?yàn)辄c(diǎn)擊信息指向包名APKA)。

這種下載激活歸因于自然量(無(wú)廣告互動(dòng))，廣告平臺(tái)被誤認(rèn)為無(wú)貢獻(xiàn)。

細(xì)心的讀者可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題的癥結(jié)所在:有沒(méi)有辦法讓APKA和APKB的包名一致？這樣就可以激活點(diǎn)擊App了。但是，APKA和APKB的下載可以同時(shí)區(qū)分嗎？

AppsFlyer給出的答案是有辦法區(qū)分！我們提供了唯一的字段“AF_STORE”來(lái)保證不同通道包APKA和APKB的包名是相同的，但同時(shí)可以區(qū)分它們的下載。

的具體實(shí)現(xiàn)方法可以分為兩種，只需選擇一種操作即可:

技術(shù)人員在清單中填寫(xiě)“AF_STORE”的不同值:

APKA:元數(shù)據(jù)Android:name = " AF _ STORE " Android:value = " A "/；

APKB:元數(shù)據(jù)Android:name = " AF _ STORE " Android:value = " B "/；

技術(shù)人員在代碼級(jí)別通過(guò)API編寫(xiě)“AF_STORE”的值:

APKA:AppsFlyerLib.getInstance()。setOutOfStore(" A ")；

APKB:AppsFlyerLib.getInstance()。setOutOfStore(" B ")；

現(xiàn)在，讓我們用解決方案再次回顧一下整個(gè)過(guò)程:

首先，APKA和B有相同的包名，但是AF_STORE的值分別是A和B。

用戶(hù)點(diǎn)擊廣告，目標(biāo)是下載APKA(點(diǎn)擊鏈接包含APKA的包名信息)。

當(dāng)用戶(hù)準(zhǔn)備下載時(shí)，本地應(yīng)用商店被劫持，用戶(hù)實(shí)際下載了APKB

激活用戶(hù)App，AppsFlyer SDK詢(xún)問(wèn)服務(wù)器:你看到這個(gè)包名為APKB的用戶(hù)設(shè)備上的點(diǎn)擊了嗎？

服務(wù)器回答是(點(diǎn)擊信息指向包名APKA，但此時(shí)APKA=APKB)。

這個(gè)下載激活歸因于一個(gè)不自然的量，廣告平臺(tái)是正確歸因的。同時(shí)，AF_STORE=B..目前，該字段將顯示在原始數(shù)據(jù)報(bào)告中。

對(duì)于過(guò)程中“劫持”的顯示(用戶(hù)本來(lái)是要在App Store A下載的，但是被劫持到了B)，可以參考點(diǎn)擊鏈接信息和廣告平臺(tái)的設(shè)置:用戶(hù)下載的App Store是B，但是廣告主在廣告平臺(tái)設(shè)置了A。

通過(guò)AppsFlyer提供的“反劫持”方案，廣告主可以準(zhǔn)確了解用戶(hù)獲得的真實(shí)渠道，同時(shí)廣告平臺(tái)的價(jià)值也能得到正確體現(xiàn)。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。