IAP ROAS廣告活動(dòng)如何助您實(shí)現(xiàn)目標(biāo),iap 廣告,iap與廣告完美結(jié)合-ESG跨境

IAP ROAS廣告活動(dòng)如何助您實(shí)現(xiàn)目標(biāo),iap 廣告,iap與廣告完美結(jié)合

IAP ROAS廣告活動(dòng)如何幫助您實(shí)現(xiàn)目標(biāo)

應(yīng)用內(nèi)購買(IAP)是一種簡單有效的實(shí)現(xiàn)APP價(jià)值的方式，但要做到更加精準(zhǔn)高效，同時(shí)隨著時(shí)間的推移優(yōu)化提升IAP的性能并不容易。無論是額外的健康，新功能的解鎖，還是任何其他事件，AppDiscovery都可以幫助您優(yōu)化IAP ROAS，并通過自動(dòng)化和machines 學(xué)習(xí)高效地實(shí)現(xiàn)您的目標(biāo)。

IAP是什么

IAP，應(yīng)用內(nèi)購買，是應(yīng)用內(nèi)常見的選項(xiàng)，可以為用戶增值。在游戲中，應(yīng)用內(nèi)購買通常用于提升玩家實(shí)力，包括附加功能、更多庫存空間、更強(qiáng)大的工具、額外的生命值等。，或者解鎖新關(guān)卡、換膚、游戲幣等。

了解你的應(yīng)用和用戶

在開始IAP ROAS廣告活動(dòng)之前，首先要確保你能吸引并留住客戶。留存率的計(jì)算公式很簡單，用活躍用戶數(shù)除以同組安裝數(shù)。獲取新用戶往往比留住他們更容易，但如果你不能留住他們，你就會(huì)失去他們進(jìn)行購買的機(jī)會(huì)。

嘗試競爭對手的成功游戲或應(yīng)用，進(jìn)一步確認(rèn)你可以在自己的應(yīng)用和IAP策略中采用的設(shè)計(jì)風(fēng)格、核心玩法和游戲元素。

此外，考慮如何持續(xù)吸引你的用戶。如果獎(jiǎng)勵(lì)出現(xiàn)過早，可能對玩家意義不大；如果獎(jiǎng)勵(lì)出現(xiàn)得太晚，它們可能已經(jīng)失去了。兩者之間的平衡很難把握，A/B測試是找到這個(gè)最優(yōu)解的唯一途徑。

了解你的KPI

以下關(guān)鍵指標(biāo)對于跟蹤和了解您的應(yīng)用非常重要，有助于您了解和優(yōu)化IAP策略:

DAU—每日活躍用戶數(shù)

ARP——付費(fèi)用戶的平均收入，因游戲類型而異。

IAP轉(zhuǎn)化率——應(yīng)用內(nèi)購買轉(zhuǎn)化率，即進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購買的用戶比例。

LTV——用戶的終身價(jià)值，即用戶在使用應(yīng)用程序的整個(gè)過程中所產(chǎn)生的預(yù)期費(fèi)用。

吸引用戶之后呢

IAP ROAS和Discovery的Ad ROAS的區(qū)別在于，IAP ROAS針對內(nèi)部購買而非廣告收入進(jìn)行了優(yōu)化；通過使用用戶廣告的貨幣化數(shù)據(jù)來優(yōu)化廣告漫游。

在你了解更多IAP ROAS之前，你需要對你的應(yīng)用，你的目標(biāo)用戶，以及如何有效地吸引他們有足夠的了解。滿足這個(gè)條件后，就該考慮IAP ROAS的策略了。

以下是一些合作伙伴使用IAP ROAS幫助他們?nèi)〉贸晒Φ慕?jīng)驗(yàn):

主要依靠IAP創(chuàng)收的間歇性禁食APP Fast IC，通過AppDiscovery的IAP ROAS廣告活動(dòng)，規(guī)模擴(kuò)大了125%，而盈利能力環(huán)比增長了58%。

《Project Maker》這款由麥基·文泰制作的三淘汰制游戲，利用了AppDiscovery的IAP ROAS廣告宣傳活動(dòng)(IAP ROAS作為整體戰(zhàn)略的一部分)，成功登上24個(gè)國家游戲收入榜第一，下載量在142個(gè)國家排名第一。

不同類型的IAP roas廣告活動(dòng)

IAP ROAS廣告活動(dòng)，通常針對第0天或第7天的IAP ROAS目標(biāo)進(jìn)行配置。

第0天—在第0天優(yōu)化IAP回收，這在安裝后24小時(shí)數(shù)據(jù)收集后開始。0天廣告活動(dòng)的優(yōu)化速度比較快，往往最適合0天用戶轉(zhuǎn)化量大的應(yīng)用。比如一些特定的體育游戲，合并游戲，三消游戲，文字游戲。

第7天—第7天IAP回收的優(yōu)化通常適用于需要更長時(shí)間才能兌現(xiàn)的游戲。他們需要更多的時(shí)間來收集成熟的數(shù)據(jù)，并開始優(yōu)化過程。這些廣告活動(dòng)通常更適合回收期長(如68個(gè)月)的應(yīng)用，因?yàn)樗鼈冃枰嗟臅r(shí)間來收集用戶數(shù)據(jù)。比如RPG和賭博類游戲。

如何設(shè)定合理的IAP ROAS目標(biāo)

IAROAS廣告活動(dòng)沒有絕對的公式，根據(jù)應(yīng)用類型和廣告活動(dòng)的配置(第0天或第7天)，其目標(biāo)會(huì)有很大的不同。有些應(yīng)用在IAP ROAS廣告戰(zhàn)役第7天能實(shí)現(xiàn)10%左右的恢復(fù)，有些則或多或少。某些類型的游戲可能會(huì)更快地獲得更高的IAP ROAS，但這些游戲的留存率通常會(huì)低得多。

最根本的是根據(jù)應(yīng)用程序的類型和用戶群來設(shè)定可實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，這就是為什么在嘗試IAP ROAS之前充分了解您的應(yīng)用程序及其受眾是至關(guān)重要的。Iaperoas通常最適合了解其產(chǎn)品在市場中的地位和競爭格局，包括在其他廣告平臺上有競爭內(nèi)容的開發(fā)者。

然而，當(dāng)你對這些情況有足夠的了解時(shí)，AppDiscovery的IAP ROAS廣告活動(dòng)將是幫助你管理、增加和實(shí)現(xiàn)IAP ROAS目標(biāo)的最佳工具。

關(guān)于AppLovin

AppLovin是移動(dòng)娛樂領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者。它的工作室創(chuàng)造了流行的手機(jī)游戲，并通過它的技術(shù)呈現(xiàn)給世界各地更多的玩家。自2012年以來，該公司的平臺一直在推動(dòng)移動(dòng)游戲的爆炸式增長，從而創(chuàng)造了更豐富的生態(tài)系統(tǒng)，每天有數(shù)百萬人接觸到更多的新游戲。AppLovin總部位于美國加利福尼亞州的帕洛阿爾托，在世界各地設(shè)有多個(gè)辦事處。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。