Google廣告類型細(xì)分,google出海計劃廣告-ESG跨境

Google廣告類型細(xì)分,google出海計劃廣告

Google廣告類型細(xì)分

Google有哪些廣告類型？

你適合那種廣告？

一.搜索廣告

顧名思義，是通過在谷歌瀏覽器進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索來展示廣告內(nèi)容。

搜索廣告的優(yōu)勢：

1.覆蓋率廣，覆蓋全球88%的用戶

2.搜索網(wǎng)絡(luò)豐富，包括Google搜索、Google購物、Google地圖、Google網(wǎng)上論壇、以及與谷歌合作的搜索網(wǎng)絡(luò)（如AOL）。

二.展示廣告

與搜索廣告不同，展示廣告是一種主動營銷的策略，是通過定位將廣主動展示到客戶瀏覽路徑中。

廣告形式：

Video ads、Image ads、Text ads、Ads on mobile。

純文字形式、圖文形式、視頻形式。

定位方式：

1.根據(jù)網(wǎng)站著陸頁定位，如關(guān)鍵詞、網(wǎng)站主題、指定的展示位置。

2.根據(jù)閱讀者的特征來定位，性別年齡、區(qū)域范圍、感興趣的行為、瀏覽記錄（cookie再營銷）。

展示廣告的優(yōu)勢在于：

三.YouTube視頻廣告

主要是在YouTube上呈現(xiàn)，展現(xiàn)方式有如下幾種：

1.YouTube搜索廣告：搜索關(guān)鍵詞，比如How to xxxx？與其他視頻同時呈現(xiàn)，點擊觀看才收費。

2.Indisplay視頻廣告：兩種方式，播放影片時，在右側(cè)呈現(xiàn)；或者搜索頁呈現(xiàn)。都是點擊并觀看才計費。

3.Instream視頻廣告：類似電視廣告，在正劇開頭呈現(xiàn)，5秒后可選擇跳過，互動或者觀看30秒以上才計費。

YouTube視頻廣告優(yōu)勢在于：

1.相比文字信息，更容易讓用戶接受，能夠快速提升品牌曝光率和價值。

2.利用視頻網(wǎng)站的巨大流量，以及其自帶的視頻搜索引擎，能夠做到長期的營銷效果。

四.Gmail郵件廣告

和我們常說的EDM營銷一樣，要知道美國、法德、日本、印度等國習(xí)慣性用Gmail郵箱，且特別是歐美國家，當(dāng)成是微信一樣，有事就發(fā)郵件聯(lián)系。所以郵箱能夠精準(zhǔn)定位，能夠直達(dá)商務(wù)人士。

如上圖，Gmail廣告在郵件中的展示。

其定位方式和展示廣告的定位方式類似，按興趣、關(guān)鍵字、地理區(qū)域、購買記錄等方式定位。

其收費方式是點擊廣告郵件才收費，多次點擊不會再次收費。

成熟的站點可以直接導(dǎo)入客戶郵箱信息。

五.再營銷廣告

再營銷廣告分為“動態(tài)再營銷”和“靜態(tài)再營銷”。需要在網(wǎng)站安裝一段Adwords再營銷代碼。工作原理如下：

其實靜態(tài)與動態(tài)的區(qū)別在于：

1.靜態(tài)再營銷：篩選一般訪客，搜索的是產(chǎn)品的大類。

2.動態(tài)再營銷：在靜態(tài)的基礎(chǔ)上再做精細(xì)化，搜集用戶具體查看的產(chǎn)品的SKU，產(chǎn)品的放棄者，購物車的放棄者，和完成購買的轉(zhuǎn)化者。

做再營銷的優(yōu)勢和建議

優(yōu)勢：通過再營銷可以再次定位與網(wǎng)站互動過的用戶，提醒用戶回訪，促進(jìn)銷售和復(fù)購。

建議：再營銷列表的構(gòu)思和創(chuàng)建一定要趁早，越早積累受眾數(shù)據(jù)，則越快提升ROI。做好細(xì)分再營銷列表，有利于分辨受眾質(zhì)量，優(yōu)化再營銷廣告，抓住有價值的受眾列表。

六.購物廣告

展示方式，購物廣告有搜索和專門的shopping欄目，通過商品數(shù)據(jù)來觸發(fā)廣告。特點是轉(zhuǎn)化好，但是審核嚴(yán)。

購物廣告的優(yōu)勢：

1.針對B2C和B2小B（小額批發(fā)）跨境電商。

2.有更多的訪問客戶。

3.有更高的投資回報率。

總結(jié)

怎樣善用Google廣告，適時展示廣告？

參考上圖

·主要是想做品牌宣傳、節(jié)日活動曝光、上新等，將客戶人群定位到了解和發(fā)現(xiàn)這一類的，就適合做展示、視頻和Gmail廣告。

·想直接獲得轉(zhuǎn)化，需要定位到已經(jīng)考慮要買的人群和已經(jīng)購買過的人群，就需要做購物廣告和搜索廣告，開始做再營銷。

·對已轉(zhuǎn)化的客戶，做一個客戶關(guān)系管理和分類列表，留存客戶做復(fù)購，則需要做再營銷廣告，和高質(zhì)量內(nèi)容的Gmail廣告。

綜上所述，其實我們會發(fā)現(xiàn)很多人都進(jìn)入了一個誤區(qū)，Google選擇做什么廣告其實和你是什么類別的產(chǎn)品關(guān)系并不大，主要是看公司目前的廣告理想效果需求，近期內(nèi)想達(dá)到一個什么樣的效果，以做出相應(yīng)的投放方案。

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