亞馬遜否定關(guān)鍵詞是什么?如何設(shè)置？-ESG跨境

亞馬遜否定關(guān)鍵詞是什么?這是亞馬遜開(kāi)發(fā)的一種功能，目的是為了讓顧客對(duì)我們自己產(chǎn)品的搜索更精確，listing匹配度更高。在【廣告活動(dòng)】中，有個(gè)【否定關(guān)鍵詞】的選項(xiàng)，在這里可以添加否定關(guān)鍵詞后，就相當(dāng)于告訴亞馬遜這些關(guān)鍵詞我不需要匹配廣告位。

添加成功之后，當(dāng)買(mǎi)家的搜索詞與你的否定關(guān)鍵詞匹配時(shí)，否定關(guān)鍵詞則會(huì)阻止你的廣告展示。

與正常投放的關(guān)鍵詞相比，否定關(guān)鍵詞投放的匹配類(lèi)型只有以下兩種：

精準(zhǔn)匹配：即當(dāng)用戶搜索的詞和您投放的關(guān)鍵詞完全一樣時(shí)，您的廣告則不會(huì)曝光出來(lái)(大小寫(xiě)不影響)。比如您投放的是“running shoes”，那么只有當(dāng)用戶搜索“running shoes”時(shí)，否定才會(huì)起作用。

短語(yǔ)匹配：即當(dāng)用戶搜索的詞按順序包括了您投放的詞時(shí)，您的廣告則不會(huì)曝光出來(lái)。所以，當(dāng)您投放的是“running shoes”，那么用戶搜索“red running shoes”、“running shoes for man”時(shí)，這個(gè)否定詞就會(huì)起作用了。

為什么否定關(guān)鍵詞沒(méi)有廣泛匹配呢?因?yàn)?，廣泛否定波及到的搜索詞范圍太大了，可能會(huì)導(dǎo)致廣告的曝光量急劇減少。

1 – 下載廣告投放報(bào)告

從數(shù)據(jù)報(bào)告的菜單中，選擇廣告報(bào)告(報(bào)告可以選擇一周或者一個(gè)月)

2 – 確定銷(xiāo)量低的關(guān)鍵詞

擁有比較高的點(diǎn)擊量，但卻沒(méi)有高銷(xiāo)量或者銷(xiāo)量比較少的，或者在廣告成本銷(xiāo)售比欄中否定掉的關(guān)鍵詞。

3 – 在廣告投放中添加否定關(guān)鍵詞

點(diǎn)擊廣告組名稱(chēng)，轉(zhuǎn)換到“否定關(guān)鍵詞”標(biāo)簽，然后點(diǎn)擊“添加否定關(guān)鍵詞”按鈕。點(diǎn)擊“提供您自己的關(guān)鍵詞”并粘貼您的關(guān)鍵詞列表，然后點(diǎn)擊“添加這些關(guān)鍵詞” 的按鈕。

關(guān)于否定關(guān)鍵詞的時(shí)間，也就是我們?nèi)绾谓缍ǘㄆ诜穸ǖ囊粋€(gè)時(shí)間周期。小編的建議是一周觀測(cè)一次，按照周為單位，每周都要進(jìn)行否定。這樣就可以減少那些高點(diǎn)擊低轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞存在，當(dāng)然有些引流的詞也要注意，不要一刀切了。

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