也要涼？80%亞馬遜賣家在清庫存，去年的貨賣到現(xiàn)在，還有十幾條柜子……-ESG跨境

亞馬遜Prime Day將至，但今年大促氛圍似乎沒有以往那樣濃厚。不少賣家們也降低了對今年P(guān)rime Day的期待值。

問：今年P(guān)rime Day什么打算？

答：清庫存！

80%亞馬遜賣家在清庫存

據(jù)某跨境門戶網(wǎng)站發(fā)起的數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，有近80%的亞馬遜賣家表示正在清理庫存。甚至是即將來臨的亞馬遜亞馬遜Prime Day大促，大部分賣家們也沒有大量備貨沖刺銷量，而是以清庫存為主。

眾所周知，今年亞馬遜平臺的銷量一直不太樂觀，流量也是一降再降。貨物堆積、庫存冗余已成了賣家們的心頭大患：

“美國線下商超誰有路子？十幾條柜子的塔扇庫存低價賣。貨在CA，無質(zhì)量問題，純粹是備貨多了，流量掉了。”

“真的不看好下半年~畢竟還在清去年的貨呢~”

“去年我趕著高價紅單備了一大批貨過去，然后清貨清到現(xiàn)在?！?/p>

有賣家分析稱：就美國站而言，今年的PD不太樂觀，消費者不僅捂緊了錢袋子，該消費的也在2020年和2021年的電商大爆發(fā)中消費過了，現(xiàn)在需求很少。

賣家?guī)齑娣e壓難消

流量單量雙沖擊

隨著美國通脹飆升和美聯(lián)儲加息，在過去一年里，亞馬遜的在線電商銷售增長放緩，消費者購買的訂單量也沒有往年那么大。

雖然Prime Day仍然將會在第三季度給亞馬遜帶來營收的提升，但Prime Day的銷售增長明顯已經(jīng)放緩。

不僅如此，訂單規(guī)模也有所下降。根據(jù)研究公司Numerator的數(shù)據(jù)，去年P(guān)rime Day，消費者平均每人訂單總額為54.15美元，每件商品花費30.83美元，低于兩年前的58.77美元和33.88美元。

據(jù)研究機構(gòu)的調(diào)查顯示，在過去的幾個月里，特別是在亞馬遜上，消費者行為已經(jīng)出現(xiàn)了不穩(wěn)定的情況，在某些情況下同比轉(zhuǎn)化率出現(xiàn)下降，這種情況可能對其今年及以后賣家的收入目標產(chǎn)生影響。

除了產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率外，其他平臺的大促對單一做亞馬遜平臺的賣家也造成了威脅，包括其最大的競爭對手沃爾瑪，以及一些美國大型本土零售商，且折扣力度較大。

有賣家認為，雖然這些對手并不會對亞馬遜造成過多的威脅，但還是會在一定程度上搶占流量和市場份額，再加上近兩個月來亞馬遜多次上調(diào)的成本費更加重了賣家所處的困境。

以上種種因素就導致了賣家們今年甚至是去年發(fā)貨的庫存，久久積壓在倉庫里，動彈不得。

此外，還有外媒消息稱亞馬遜正在縮減Prime Day商品的折扣力度以及相關(guān)預算，而將大折扣主要集中在自營的重點產(chǎn)品上，此舉無疑將對賣家的流量和單量上造成雙重沖擊。

增加平臺銷量

亞馬遜將新增一場Prime促銷活動

持續(xù)的供應鏈問題、通貨膨脹使賣家要承擔的成本持續(xù)上升，壓力加大。對此，不少中小賣家表示并不敢有過大動作。賣家稱現(xiàn)在歐美市場的大通脹導致當?shù)叵M者的可支配收入降低，大家的單量沒有變動就很正常了。

另外，出貨量減少、低價清倉也已經(jīng)成為業(yè)界的一個普遍現(xiàn)象，賣家下半年的盈利能力也被打上了問號。

不過，也有賣家認為現(xiàn)在單量沒有變化甚至減少，或許是因為買家們都在等著Prime Day“薅羊毛”，說不好那兩天訂單就爆了。

但就目前市場的情況來看，大家顯然保持在一種“沉默狀態(tài)”。或是亞馬遜也感受到了潛在的危機，正推出新的大促活動以增加平臺銷量。

6月28日，根據(jù)CNBC報道，亞馬遜最近開始向第三方賣家發(fā)布通知，讓他們?yōu)镻rime Fall促銷做準備。但亞馬遜并沒有在通知中透露Prime Fall的具體日期，只是要求賣家們在7月22日之前提交限時Lightning Deals。

銷售增長放緩，訂單量減少，使得亞馬遜上的促銷活動也愈加冷清。此時，亞馬遜推出Prime Fall也許能幫助亞馬遜獲得更多銷售額，或許還可以幫助賣家清庫存。

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