亞馬遜四種廣告的區(qū)別-ESG跨境

廣告是區(qū)分亞馬遜運(yùn)營(yíng)質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，而且廣告的投放方法很多，賣家應(yīng)該使用最合適的一套，以不斷獲得流量，增加訂單量。下面來(lái)看看亞馬遜四種廣告的區(qū)別。

1、SP廣告

SP廣告又稱漏斗廣告，主要是因?yàn)樗拖衤┒罚?jīng)過(guò)層層篩選，積累關(guān)鍵詞的權(quán)重。SP廣告分為四種廣告類型：自動(dòng)、手動(dòng)廣泛、手動(dòng)詞組和手動(dòng)準(zhǔn)確。

1）自動(dòng)廣告

自動(dòng)廣告是指亞馬遜通過(guò)系統(tǒng)自動(dòng)識(shí)別賣家文案的關(guān)鍵詞，將關(guān)鍵詞和相應(yīng)的產(chǎn)品類別與賣家的列表匹配。

自動(dòng)廣告的作用主要是篩選高質(zhì)量的關(guān)鍵詞，并為后續(xù)的手動(dòng)廣告奠定基礎(chǔ)。一般來(lái)說(shuō)，自動(dòng)廣告不會(huì)帶來(lái)太多的訂單，建議賣家不要給自動(dòng)廣告帶來(lái)太多的預(yù)算。

2）手動(dòng)廣告

手動(dòng)廣告是賣家設(shè)置自己的關(guān)鍵詞，通過(guò)廣告引入自己的關(guān)鍵詞相關(guān)流量，主動(dòng)掌握在自己手中，更符合自己產(chǎn)品的屬性。手動(dòng)廣告還包括廣泛的手動(dòng)廣告、短語(yǔ)和準(zhǔn)確的手動(dòng)短語(yǔ)，是賣家積累核心關(guān)鍵詞的重要途徑。

關(guān)鍵詞權(quán)重從廣泛、短語(yǔ)到準(zhǔn)確的三層積累，關(guān)鍵詞自然排名到主頁(yè)，最大限度地增加曝光機(jī)會(huì)。

2、商品投放廣告

商品分為類目廣告和Asin。類目廣告是為了獲取類別流量，并將商品直接放在某一類別的某些產(chǎn)品頁(yè)面上。一般來(lái)說(shuō)，當(dāng)SP廣告不理想時(shí)，賣家可以嘗試推出類別廣告來(lái)提高流量。

Asin定向廣告，可以直接將產(chǎn)品鏈接放入對(duì)手鏈接的文案頁(yè)面，獲取對(duì)方的頁(yè)面流量，但賣家要特別注意不要放在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手身上，避免給別人送流量。

3、品牌廣告

品牌廣告主要包括標(biāo)題廣告、品牌旗艦店、品牌視頻廣告。

頭條廣告顯示在亞馬遜搜索結(jié)果頁(yè)面的頂部，旁邊或中間。品牌旗艦店與京東旗艦店類似，備案后可直接開(kāi)通，建議有能力的賣家盡快開(kāi)通，品牌旗艦店允許賣家設(shè)計(jì)和創(chuàng)建多個(gè)品牌旗艦店頁(yè)面，在亞馬遜展示品牌視覺(jué)形象、產(chǎn)品性能賣點(diǎn)和價(jià)值理念。品牌旗艦店可以在很大程度上改善以品牌為中心的購(gòu)物體驗(yàn)。

視頻廣告是以視頻的形式進(jìn)行廣告，以更好地展示產(chǎn)品的賣點(diǎn)。此外，隨著短視頻的興起，賣家也越來(lái)越重視視視頻廣告。此外，數(shù)據(jù)顯示，視頻廣告的（單次點(diǎn)擊價(jià)格）比品牌廣告的CPC低10%，有些關(guān)鍵詞的CPC甚至低60%。賣家應(yīng)抓住短視頻流量紅利，多做，吸引流量，提高店鋪轉(zhuǎn)化率。

4、DSP展示型廣告

DSP顯示型廣告類似于商品投放廣告，但DSP顯示廣告的位置會(huì)更好。商品投放廣告顯示在頁(yè)面廣告的位置，DSP顯示廣告出現(xiàn)在產(chǎn)品鏈接的標(biāo)題下，直接抓住產(chǎn)品鏈接的流量，因此DSP顯示廣告的位置具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，賣家可以選擇主要產(chǎn)品進(jìn)行DSP展示型廣告。

以上是亞馬遜四種廣告的區(qū)別，希望對(duì)您有幫助。

點(diǎn)擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺(tái)值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。