亞馬遜廣告短語匹配、廣泛匹配和精確匹配的區(qū)別-ESG跨境

亞馬遜廣告短語匹配，普遍匹配和準(zhǔn)確匹配的重要差別如下：

1. 在曝光方面：

普遍匹配可以給產(chǎn)品帶來更大曝光。如若所有廣告癥結(jié)字或其同義詞是客戶搜索詞包括的，則將匹配并激活它。它可以匹配拼寫毛病、單數(shù)和復(fù)數(shù)、類似癥結(jié)字、不注意次序等。

第二種是短語匹配。您須要在設(shè)置的癥結(jié)字前后添加一些單詞。對(duì)搜索中輸入次序的請(qǐng)求是：復(fù)合廣告組的癥結(jié)字的次序。準(zhǔn)確匹配是更具限制性的匹配類型，它請(qǐng)求客戶搜索詞與廣告癥結(jié)詞全體匹配，或與廣告癥結(jié)詞似近度極高的詞匹配，廣告能力顯示，且搜索的相干性能力到達(dá)更高。

2．在展現(xiàn)方面

普遍的匹配是一種有效的辦法，不僅可以進(jìn)行有針對(duì)性的投放，而且可以接觸到普遍的受眾群體。它可認(rèn)為客戶帶來更多潛在的用戶拜訪，擁有更大的展現(xiàn)量，會(huì)帶來大批的點(diǎn)擊，引發(fā)更多的點(diǎn)擊花費(fèi)。

由于客戶搜索的相干性更高，準(zhǔn)確匹配將減少發(fā)明性演示的數(shù)目，并縮小潛在客戶的規(guī)模。

2. 在轉(zhuǎn)換率方面

針對(duì)性方面，普遍匹配的點(diǎn)擊拜訪不足夠，比匹配和短語匹配精確率低。如果您的產(chǎn)品相對(duì)不受歡迎，而且受眾非常少，則可以應(yīng)用多種匹配來改良顯示和單擊音量。

短語匹配的質(zhì)量更好，點(diǎn)擊率更高。

準(zhǔn)確匹配可以獲得更高轉(zhuǎn)化率的最有針對(duì)性的點(diǎn)擊拜訪。

總結(jié)：普遍匹配、準(zhǔn)確匹配和短語匹配的重要差別：普遍的匹配可以帶來產(chǎn)品的更大曝光。在亞馬遜廣告中，手工廣告有三種癥結(jié)詞匹配辦法：Broad,(普遍匹配)Phrase(短語匹配)和Exact(精準(zhǔn)匹配)；1）不要選擇太多癥結(jié)詞；2）盡量選擇精確的癥結(jié)詞；3）不要描寫太長(zhǎng)的癥結(jié)詞。

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