亞馬遜美國(guó)快閃店業(yè)務(wù)終結(jié)，無(wú)人零售店不受影響-ESG跨境

前幾天我們剛說(shuō)到京東宣告正式入駐Google Express和Shopping Actions平臺(tái)，并直接向美國(guó)花費(fèi)者出售產(chǎn)品，詳情可查看《官宣：京東正式入駐Google Express，亞馬遜大危機(jī)！》，再加上美國(guó)第二大零售商塔吉特（Target）推出Target +平臺(tái)，塔吉特網(wǎng)站上第三方賣(mài)家的產(chǎn)品，并支撐第三方賣(mài)家入駐。這幾家美國(guó)零售巨頭們的動(dòng)作對(duì)亞馬遜來(lái)說(shuō)都稱(chēng)得上危機(jī)慢慢，至少市場(chǎng)份額上可能會(huì)重新洗牌。近段時(shí)光亞馬遜發(fā)展也是頗為不順，今日清晨，亞馬遜宣告將于4月關(guān)閉在美國(guó)的87家快閃店，這意味著亞馬遜的線(xiàn)下零售以失敗告終。

快閃店是一種不在同一地久留、俗稱(chēng)Pop-up shop或temporary store的品牌游擊店（Guerrilla Store），指在商業(yè)發(fā)達(dá)的地域設(shè)置臨時(shí)性的鋪位，供零售商在比擬短的時(shí)光內(nèi)（若干星期）傾銷(xiāo)其品牌，抓住一些季節(jié)性的花費(fèi)者。

亞馬遜開(kāi)快閃店的目標(biāo)就是愿望把線(xiàn)上和線(xiàn)下聯(lián)合起來(lái)，打造獨(dú)屬于亞馬遜特點(diǎn)的新型零售業(yè)務(wù)。店鋪占地面積一般在30—50平方米，展現(xiàn)亞馬遜公司旗下Kindle電子瀏覽器、"火盒子"Fire TV、在無(wú)線(xiàn)音箱上集成語(yǔ)音助手的Echo等硬件產(chǎn)品的微型店鋪。

從2014年開(kāi)端，亞馬遜就在舊金山的西田購(gòu)物中心開(kāi)了第一家快閃店，到2015年底，亞馬遜已經(jīng)開(kāi)了6家快閃店，2016年全面發(fā)力，快閃店數(shù)目達(dá)30家。

亞馬遜告知華爾街日?qǐng)?bào)，“經(jīng)過(guò)多次審視后，我們決議終止我們快閃服務(wù)終端籌劃?！?/p>

亞馬遜告知該報(bào)，它將專(zhuān)注于樹(shù)立新的四星級(jí)商店。在這樣的商店，該公司許可客戶(hù)閱讀并嘗試在其網(wǎng)站上出售的客戶(hù)評(píng)級(jí)為四星級(jí)或更高的一些產(chǎn)品。亞馬遜還表現(xiàn)將開(kāi)設(shè)新的書(shū)店。

事實(shí)上，亞馬遜關(guān)閉快閃店的這一時(shí)段，正值其傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)務(wù)投資組合增值之際。兩年前，亞馬遜收購(gòu)了全食超市獲得了其零售商旗下的460多家門(mén)店。《華爾街日?qǐng)?bào)》上周報(bào)道稱(chēng)，亞馬遜正籌劃以一個(gè)不同于全食超市的新品牌開(kāi)設(shè)新的雜貨店。

除了雜貨店，亞馬遜還經(jīng)營(yíng)書(shū)店Amazon Books、 方便店Amazon Go和Amazon 4-star（出售其平臺(tái)上好評(píng)入流的產(chǎn)品）。

這些快閃店的關(guān)閉不會(huì)影響Amazon Go無(wú)人零售店。依據(jù)彭博社2018年9月宣布的一份報(bào)告，亞馬遜已斟酌在2021年之前開(kāi)設(shè)多達(dá)3,000家Amazon Go無(wú)人零售店。

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