如何去分析亞馬遜廣告關(guān)鍵詞?
準(zhǔn)確剖析癥結(jié)詞,快速進(jìn)步亞馬遜廣告效力!”如果您已經(jīng)開(kāi)啟了廣告推廣運(yùn)動(dòng),恭喜您,您的廣告運(yùn)營(yíng)已經(jīng)啟航了!但是接踵而來(lái)的,您會(huì)遇到很多的問(wèn)題。比如:“我投放的癥結(jié)詞廣告太燒錢(qián)了,ACoS太高,訂單少!”或者,“我投的大部分的詞都沒(méi)有后果,該怎樣找到后果好的詞?”面對(duì)這些問(wèn)題,您首先須要做的就是學(xué)會(huì)如何去剖析癥結(jié)詞如何去剖析癥結(jié)詞呢?
假設(shè)您在一個(gè)廣告組里面投放了100個(gè)癥結(jié)詞,經(jīng)過(guò)一段時(shí)光的運(yùn)營(yíng),您就可以對(duì)這些癥結(jié)詞的表示進(jìn)行組合的剖析了。依據(jù)業(yè)務(wù)目的的著重點(diǎn)不同您可以應(yīng)用不同的廣告指標(biāo)的組合來(lái)篩選出不同表示的癥結(jié)詞,這些指標(biāo)包含了曝光量、點(diǎn)擊量、消費(fèi)、廣告訂單、CTR、CPC、ACoS、RoAS,和轉(zhuǎn)化率等等。剖析組合的方法有很多,這里只是簡(jiǎn)略舉幾個(gè)例子來(lái)啟示一下:
亞馬遜廣告癥結(jié)詞14天高曝光高轉(zhuǎn)化成單熱詞:您可以采取在14天的時(shí)光規(guī)模內(nèi),去看曝光量大于這個(gè)組的平均曝光量、點(diǎn)擊量也大于平均點(diǎn)擊量、且有訂單的癥結(jié)詞。這樣的詞通常都是您應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)扶持的好詞了。
30天成單低效詞:您可以采取在30天的時(shí)光規(guī)模內(nèi),去看有廣告訂單,但是點(diǎn)擊量高于該組的平均成單點(diǎn)擊量的詞,它們的成單效力低于該組的成單詞平均效力,這時(shí)您就應(yīng)當(dāng)斟酌如果去進(jìn)步他們的轉(zhuǎn)化。
60天高點(diǎn)擊低效:您也可以采取在60天的時(shí)光規(guī)模內(nèi),去看點(diǎn)擊量超過(guò)一個(gè)您設(shè)定的量,比如10,而且成單為零,或者成單低于您的某個(gè)預(yù)期;同時(shí)您還可以加上ACoS的條件來(lái)找到這些詞。這樣的詞屬于“光花錢(qián)不辦事”的詞,那么您可以斟酌去下降出價(jià)或者先暫停它們。
依據(jù)您的業(yè)務(wù)目的不同,組合剖析辦法有很多,只要能夠進(jìn)步廣告收效的辦法就是好的。
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