美國跨境電商配飾類產(chǎn)品分析-ESG跨境

配飾 DTC 站點可細(xì)分成四大作風(fēng)：“沒有中間商賺差價”的珠寶配飾（direct to consumer ?ne jewelry）、買得起的設(shè)計款

（a?ordable design）、新材料配飾（new material）以及輕定制（customization）。

• “沒有中間商賺差價”的珠寶配飾 ｜ 代表網(wǎng)站：Blue Nile

合適在乎性價比，不尋求一線品牌的備婚人群選擇。產(chǎn)品以貴金屬和鉆石為主。圖片出現(xiàn)方法上重要是模特局部特寫，素色背景打底彰顯產(chǎn)品的質(zhì)感和高等。

• 買得起的設(shè)計款 ｜ 代表網(wǎng)站：Mejuri

滿足尋求時尚感但對價錢較為敏感的白領(lǐng)、上班族的需求。產(chǎn)品主打日常配飾，以銀、銀鍍金等為重要材料，體現(xiàn)設(shè)計的簡約精細(xì)感。模特以生動舒展的姿勢出現(xiàn)產(chǎn)品，同時會在街頭、公園等不同場所通過不同的服裝搭配來展示產(chǎn)品；圖片拍攝重視光影感。

• 新材料配飾 ｜ 代表網(wǎng)站：Enso

酷愛戶外活動、尋求健康生涯態(tài)度的人群的選擇。產(chǎn)品以戒指、寵物項圈掛牌、手表腕帶為主，采取硅膠材料，顏色豐碩。

• 輕定制 ｜ 代表網(wǎng)站：Baublebar

滿足愛好個性化妝飾人群的需求。典范產(chǎn)品包含珠寶、頭飾以及手機(jī)殼，同時供給刻名字和選字母的定制化選項。

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