速賣(mài)通產(chǎn)品關(guān)鍵詞匹配度知識(shí)點(diǎn)匯總-ESG跨境

產(chǎn)品的癥結(jié)詞匹配度是指產(chǎn)品的癥結(jié)詞和你的產(chǎn)品頁(yè)面描寫(xiě)的相干度，癥結(jié)詞的匹配度越高，對(duì)產(chǎn)品的排名越有利，簡(jiǎn)略的說(shuō)就是搜索癥結(jié)詞和文章的題目或者產(chǎn)品內(nèi)容的相符合水平。

依據(jù)每個(gè)癥結(jié)詞和產(chǎn)品的匹配水平不同，我們大致可以分為4種：精準(zhǔn)匹配、普遍匹配、否認(rèn)匹配、短語(yǔ)匹配。

1.準(zhǔn)確匹配

精準(zhǔn)匹配的優(yōu)勢(shì)：精準(zhǔn)匹配獲得的流量更具有針對(duì)性，在展現(xiàn)頁(yè)面被搜索客戶點(diǎn)擊，點(diǎn)擊后的轉(zhuǎn)化更高一點(diǎn)。

準(zhǔn)確匹配的劣勢(shì)：精準(zhǔn)匹配的訪客針對(duì)性更強(qiáng)，因此產(chǎn)品創(chuàng)意展現(xiàn)的機(jī)遇相對(duì)會(huì)少一點(diǎn)，獲得潛在客戶的規(guī)模相對(duì)窄一點(diǎn)。

2.普遍匹配

普遍匹配的優(yōu)勢(shì)：普遍匹配是一種既可以針對(duì)性投放，又可以普遍匹配客戶的有效辦法，客戶的針對(duì)性不會(huì)很強(qiáng)，可以發(fā)掘更多的潛在客戶。

普遍匹配的劣勢(shì)：普遍匹配所獲得的點(diǎn)擊拜訪針對(duì)性和轉(zhuǎn)化沒(méi)有精準(zhǔn)匹配的高，普遍匹配給店鋪帶來(lái)更多的點(diǎn)擊，要是通過(guò)付費(fèi)獲得的點(diǎn)擊，只會(huì)增長(zhǎng)我們的點(diǎn)擊花費(fèi)。

3.短語(yǔ)匹配

短語(yǔ)匹配的優(yōu)勢(shì)：短語(yǔ)匹配和精準(zhǔn)匹配的差別在于，短語(yǔ)匹配更加靈巧，能夠獲得更多的潛在客戶，而短語(yǔ)匹配又比廣發(fā)匹配的針對(duì)性強(qiáng)，可以獲得更高的轉(zhuǎn)化率

短語(yǔ)匹配的劣勢(shì)：短語(yǔ)匹配獲得的曝光次數(shù)雖然沒(méi)有普遍匹配的高，但是比精準(zhǔn)匹配的高，轉(zhuǎn)化率卻沒(méi)有精準(zhǔn)匹配那么高。

4.否認(rèn)匹配

否認(rèn)匹配的優(yōu)勢(shì)：使癥結(jié)詞在設(shè)置普遍匹配和短語(yǔ)匹配的同時(shí)獲得更多的潛在客戶點(diǎn)擊，我們通過(guò)設(shè)置否認(rèn)匹配可以過(guò)濾掉一部分不必要的展現(xiàn)，晉升我們的點(diǎn)擊率，也能下降我們的轉(zhuǎn)化成本，從而進(jìn)步我們的投資回報(bào)率。

否認(rèn)匹配的劣勢(shì)：我們?cè)O(shè)置了否認(rèn)匹配后，會(huì)大大下降我們的展現(xiàn)概率，因此客戶搜索的時(shí)候我們獲得潛在客戶的可能性會(huì)下降。

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