速賣通產(chǎn)品關鍵詞匹配度知識點匯總-ESG跨境

產(chǎn)品的癥結詞匹配度是指產(chǎn)品的癥結詞和你的產(chǎn)品頁面描寫的相干度，癥結詞的匹配度越高，對產(chǎn)品的排名越有利，簡略的說就是搜索癥結詞和文章的題目或者產(chǎn)品內(nèi)容的相符合水平。

依據(jù)每個癥結詞和產(chǎn)品的匹配水平不同，我們大致可以分為4種：精準匹配、普遍匹配、否認匹配、短語匹配。

1.準確匹配

精準匹配的優(yōu)勢：精準匹配獲得的流量更具有針對性，在展現(xiàn)頁面被搜索客戶點擊，點擊后的轉化更高一點。

準確匹配的劣勢：精準匹配的訪客針對性更強，因此產(chǎn)品創(chuàng)意展現(xiàn)的機遇相對會少一點，獲得潛在客戶的規(guī)模相對窄一點。

2.普遍匹配

普遍匹配的優(yōu)勢：普遍匹配是一種既可以針對性投放，又可以普遍匹配客戶的有效辦法，客戶的針對性不會很強，可以發(fā)掘更多的潛在客戶。

普遍匹配的劣勢：普遍匹配所獲得的點擊拜訪針對性和轉化沒有精準匹配的高，普遍匹配給店鋪帶來更多的點擊，要是通過付費獲得的點擊，只會增長我們的點擊花費。

3.短語匹配

短語匹配的優(yōu)勢：短語匹配和精準匹配的差別在于，短語匹配更加靈巧，能夠獲得更多的潛在客戶，而短語匹配又比廣發(fā)匹配的針對性強，可以獲得更高的轉化率

短語匹配的劣勢：短語匹配獲得的曝光次數(shù)雖然沒有普遍匹配的高，但是比精準匹配的高，轉化率卻沒有精準匹配那么高。

4.否認匹配

否認匹配的優(yōu)勢：使癥結詞在設置普遍匹配和短語匹配的同時獲得更多的潛在客戶點擊，我們通過設置否認匹配可以過濾掉一部分不必要的展現(xiàn)，晉升我們的點擊率，也能下降我們的轉化成本，從而進步我們的投資回報率。

否認匹配的劣勢：我們設置了否認匹配后，會大大下降我們的展現(xiàn)概率，因此客戶搜索的時候我們獲得潛在客戶的可能性會下降。

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