谷歌展示廣告如何用合適的方式精準(zhǔn)定位人群？-ESG跨境

Google展現(xiàn)廣告借助于GDN籠罩了全球90%以上的廣告用戶，所以篩選出定位產(chǎn)品群體，精確籠罩目的花費(fèi)者就顯得尤為主要。Google展現(xiàn)廣告的定位方法有受眾定位和內(nèi)容定位，那么怎樣用一種適合的方法來準(zhǔn)確地定位用戶？

一、受眾的定位

受眾的定位包含對(duì)受眾的特征和群體的定位。

1.受眾定位包含年紀(jì)、性別、養(yǎng)育情形、家庭收入?？舍槍?duì)產(chǎn)品定位，畫出具體的用戶畫像，從而定位廣告展現(xiàn)人群。

2.受眾群體定位包含具有類似興致的受眾群體、生涯事件受眾群體、具有特定興致(購置意愿)的受眾群體、相似受眾群體、再營銷對(duì)象群體、定制受眾群體。

2.1具有相似興致的受眾群領(lǐng)會(huì)依據(jù)用戶的生涯方法、喜好、習(xí)慣等總體狀態(tài)來出現(xiàn)廣告。比喻說美容業(yè)可以定位到一些愛美人士和經(jīng)常光顧美容院的人。

2.2生涯大事受眾群體就是指正面臨著大學(xué)畢業(yè)，遷居或結(jié)婚等生涯事件的用戶。

2.3具有特定興致(購置意向)的受眾群體是具有購置意向的應(yīng)用者，這種應(yīng)用者正在研討各種產(chǎn)品，并自動(dòng)斟酌購置所供給的產(chǎn)品或服務(wù)。

2.4同類受眾群是指與商業(yè)網(wǎng)站獨(dú)立訪客或現(xiàn)有用戶興致相近的新用戶。若用戶興致為攝影癖好，該體系將定位于與該體系具有相似興致的用戶。

2.5再營銷的受眾群體重要是以前拜訪過獨(dú)立站的用戶，包含未加購、加購、未結(jié)帳等。為了收集觀眾，須要在帳戶觀眾群管理員中預(yù)先設(shè)定受眾目的。

2.6自定義的受眾群體可以通過輸入癥結(jié)詞、網(wǎng)址和運(yùn)用名稱來辨認(rèn)他們。對(duì)美容業(yè)而言，自定義觀眾可能會(huì)添加與美容業(yè)相干的搜索詞語、興致或購置意向。

可選擇合適產(chǎn)品定位的人群進(jìn)行有針對(duì)性的廣告展現(xiàn)投放，依據(jù)細(xì)分受眾群體的身份、興致習(xí)慣與產(chǎn)品定位相匹配，進(jìn)行展現(xiàn)廣告投放。假如獨(dú)立站已經(jīng)投入一段時(shí)光了，還可以在觀眾群管理員中創(chuàng)立新的細(xì)分受眾群，對(duì)已經(jīng)到站的用戶進(jìn)行受眾細(xì)分，從而通過準(zhǔn)確的流量實(shí)現(xiàn)拉新。

二、內(nèi)容定位

其內(nèi)容定位包含癥結(jié)詞、主題、展現(xiàn)地點(diǎn)等，是對(duì)展現(xiàn)廣告展現(xiàn)地點(diǎn)的選擇。

1.癥結(jié)詞定位重要是向商家推舉與商品或服務(wù)相干的詞語，定位到有相干詞語的獨(dú)立站點(diǎn)。

2.話題定位就是定位廣告，針對(duì)一個(gè)特定主題，獨(dú)立站網(wǎng)頁、運(yùn)用程序和視頻。

3.展位地位定位是把廣告定位到一個(gè)獨(dú)立的站點(diǎn)、視頻或者運(yùn)用程序中。

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