Amazon Attribution：如何跟蹤和優(yōu)化你的亞馬遜站外流量廣告活動(dòng)-ESG跨境

為了幫助賣家更好地測(cè)量站外引流的效益，亞馬遜推出亞馬遜引流洞察（Amazon Attribution）功能，作為一種效果衡量工具，它能夠跟蹤亞馬遜以外渠道上的廣告效果。

賣家可以根據(jù)它提供的信息了解不同廣告訊息和不同投放渠道所帶來(lái)的流量和轉(zhuǎn)化結(jié)果，優(yōu)化投放策略，進(jìn)而提高轉(zhuǎn)化率，推動(dòng)流量和銷量增長(zhǎng)。

為什么要引入亞馬遜站外流量

1. 利用更多流量渠道使你的產(chǎn)品可以加速提升銷售

2. 通過(guò)增加產(chǎn)品瀏覽次數(shù)為SD廣告和DSP廣告建立廣告重定向池

3. 快速提高BSR排名

4. 快速收集更多消費(fèi)者反饋改進(jìn)產(chǎn)品

【亞馬遜引流洞察】可以幫到你：

衡量指標(biāo)

賣家可以通過(guò)點(diǎn)擊次數(shù)、商品詳情頁(yè)瀏覽量、加入購(gòu)物車次數(shù)以及銷售額等指標(biāo)，獲取全域廣告分析信息，從而深入分析了解廣告渠道的有效性。

按需優(yōu)化

按需求對(duì)廣告進(jìn)行優(yōu)化，從而提升轉(zhuǎn)化率。

計(jì)劃投放

通過(guò)各廣告渠道的有效性，洞察相關(guān)的亞馬遜細(xì)分受眾群，規(guī)劃未來(lái)的營(yíng)銷策略以使投資回報(bào)率最大化。

Amazon Attribution的工作原理

Amazon Attribution的工作原理是在你用來(lái)驅(qū)動(dòng)客戶訪問(wèn)亞馬遜的URL的末尾添加一個(gè)標(biāo)簽。從這個(gè)意義上說(shuō)，它很像Facebook的轉(zhuǎn)換跟蹤，Amazon Associates 跟蹤，或者任何其他類型的合作伙伴跟蹤。一旦你為Amazon Attribution激活了一個(gè)賬戶、登錄并添加任何你想在儀表盤(pán)上跟蹤的產(chǎn)品。接下來(lái)，就為要跟蹤該產(chǎn)品的每個(gè)渠道或廣告活動(dòng)生成一個(gè)標(biāo)簽。

例如，你在銷售產(chǎn)品A。你將在Amazon Attribution中添加產(chǎn)品A，生成一個(gè)標(biāo)簽來(lái)跟蹤產(chǎn)品A在站外渠道上的廣告。然后將這個(gè)標(biāo)簽添加到你用來(lái)在站外渠道廣告中推動(dòng)流量的鏈接中，你將獲得此特定標(biāo)簽的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

誰(shuí)可以使用Amazon Attribution？

適用站點(diǎn)：北美站（美國(guó)、加拿大），歐洲站（英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙）

Amazon Attribution該如何使用？

第1步，進(jìn)入Amazon Attribution工具（ Target="_blank">https://advertising.amazon.com/solutions/products/amazon-attribution ）

第2步：選擇左上角的“Create campaign”即可開(kāi)始。該campaign將代表一個(gè)項(xiàng)目，這個(gè)項(xiàng)目將跟蹤所選產(chǎn)品的流量指標(biāo)。

圖片來(lái)源：Amazon Attribution

第3步：如圖所示，從這里選擇“手動(dòng)創(chuàng)建”以查看廣告商銷售的所有產(chǎn)品的列表。單擊“Add”，選擇你要跟蹤其性能的產(chǎn)品和所有變體。

第4步：輸入group名稱和選擇發(fā)布商和流量渠道，發(fā)布商將成為流量的來(lái)源。如果發(fā)布商未出現(xiàn)在列表選擇中，請(qǐng)選擇“new”。最后請(qǐng)?zhí)砑觼?lái)自流量來(lái)源的 URL以完成項(xiàng)目的創(chuàng)建。

圖片來(lái)源：Amazon Attribution

圖片來(lái)源：Amazon Attribution

這樣一個(gè)Attribution Tag就創(chuàng)建好了。復(fù)制這個(gè)Attribution Tag，粘貼到站外推廣的產(chǎn)品URL，用戶點(diǎn)擊后即可進(jìn)入我們產(chǎn)品Listing詳情頁(yè)，并且可以追蹤到廣告數(shù)據(jù)。

第5步：驗(yàn)證數(shù)據(jù)報(bào)告是否準(zhǔn)確，對(duì)比Tag接收到的點(diǎn)擊數(shù)和亞馬遜后臺(tái)對(duì)該產(chǎn)品Listing報(bào)告的點(diǎn)擊數(shù)，如果誤差在15%以內(nèi)則是正常情況，說(shuō)明Tag已經(jīng)設(shè)置成功。

圖片來(lái)源：Amazon Attribution

接下來(lái)通過(guò)數(shù)據(jù)報(bào)告就能持續(xù)地優(yōu)化站外引流推廣效果了。

如何邀請(qǐng)代理合作伙伴訪問(wèn)Amazon Attribution控制臺(tái)？

在控制臺(tái)內(nèi)為用戶授予權(quán)限。選擇頂部導(dǎo)航中的“管理”，然后選擇“用戶管理”添加用戶。

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