一個賣1000塊！現(xiàn)象級爆款就這么涼了？-ESG跨境

加水、敲打，再念一段“咒語”，在迷霧消散的時刻，鍋里“神奇”的冒出一個毛絨娃娃。3個月內熱度超3億，一款“魔法迷霧鍋”在TikTok上帶起一股獵奇玩具的狂潮。

玩法簡單，但氛圍感滿滿，不只吸引小孩，連許多大人也為之癡迷，“魔法迷霧鍋”在國內外的電商平臺上都是熱銷產(chǎn)品之一。即使到了現(xiàn)在，熱度仍未完全消退，有人稱之為“冤種大尿壺”，但銷售價格卻越來越貴。實在令人費解……

與此同時，魔法迷霧鍋在價格、質量等方面受到消費者質疑，如果沒能改進或創(chuàng)新，可能不只是熱度下降的問題，而是徹底退出市場，成為歷史。

3個月曝光量超3億

當你拿到這款玩具時，只需要按照特定咒語，把相應的“魔法成分”放到大鍋里，再添加各種材料比如鉆石、羽毛等，然后鍋里就會涌現(xiàn)出魔幻的大霧，再等待一段時間，魔法鍋就會通過“煉金術”合成出你獨有的玩偶。

在TikTok上，迷霧魔法鍋最早的視頻來自于2021年的9月份，在短短3個月里，#magicmixies的標簽曝光量儼然已經(jīng)超過了3億，目前累計曝光量超4.6億。這款魔法鍋被眾多TikTok網(wǎng)友選為年度最熱爆款玩具，2022年的現(xiàn)象級爆品之一。

（截圖/TikTok）

從谷歌趨勢看，從去年9月開始，迷霧魔法鍋的搜索指數(shù)大幅度上升，12月攀至100，此后開始回落，但熱度仍在。

煉制魔法玩偶“驚心動魄”的過程，吸引了大批博主紛紛加入其中。目前最高的一則視頻曝光量達到5900萬，點贊量786萬，評論數(shù)9萬多條。

（圖源/TikTok）

@literallylizzi是TikTok上一名擁有470萬粉絲的美妝博主，她連續(xù)發(fā)布了兩條魔法鍋的使用視頻，其中第一條獲得了3600萬的曝光量和960萬的點贊，評論數(shù)達8萬多條。

雨果跨境發(fā)現(xiàn)，迷霧魔法鍋這款產(chǎn)品在亞馬遜上的銷售也非?；鸨渲幸豢顭豳u中的魔法鍋詳情頁能夠看到，產(chǎn)品共獲得7749多個評價，其中73%五星好評，一星評價達到了10%。

（截圖/亞馬遜）

選品關鍵詞：神秘、參與

受疫情影響，人們長時間居家生活，無論成年人還是兒童都渴望通過一些有趣的活動來調節(jié)生活節(jié)奏，因此玩具也就成了人們打發(fā)無聊生活的必需品。

迷霧魔法鍋之所以在海外風靡，很重要的因素是其神秘性與參與感。神秘性體現(xiàn)在其迷霧消散時，毛絨玩具的“閃現(xiàn)”，參與感則是加材料、攪拌、敲打、咒語等環(huán)節(jié)的設置，藥水、魔法棒、星星、羽毛、色片、水晶等道具則增添了魔法色彩，渲染整個氛圍。

（截圖來自電商平臺）

實際上，魔法迷霧鍋的原理是運用泡騰片加翻轉盤。鍋中盤反過來就是玩具，玩偶是事先藏在下面，然后翻上來。泡騰片遇水會起煙霧作用，顯得比較魔幻。

從這個角度看，這款玩具能夠重復循環(huán)展現(xiàn)令孩子們著迷的瞬間，這無疑增加了玩具的創(chuàng)意性以及社交屬性。尤其是社交屬性，對其熱度的持續(xù)有巨大的加持作用。

雨果跨境發(fā)現(xiàn)，亞馬遜中有消費者評價，這樣的設計讓孩子們可以“創(chuàng)造”出任何想要的東西！他的女兒為她的朋友們準備了魔法戒指、小玩具，甚至是現(xiàn)金，只需將物品放入底部的盒子中，將其卡入底部，轉動重置鍵，然后添加藥水，魔法就可以一次又一次地發(fā)生！

價格過高被質疑

在迷霧魔法鍋熱度剛上來的時候，國內電商平臺甚至線下渠道都買不到，一些消費者從海外才有機會淘到。不過現(xiàn)在，國內幾大主流電商平臺上都能發(fā)現(xiàn)迷霧魔法鍋的身影，售價從幾十塊到幾百塊甚至上千塊不等，幾十塊、一百來塊的基本是小型迷霧魔法鍋，四五百以上則是稍大的魔法鍋。

不過，部分國內消費者認為，這款迷霧魔法鍋是“冤種大尿壺”，除了有點儀式感之外，有些道具的包裝難以撕開，質感較差，不值幾百塊的價錢。甚至有人在迷霧消散時，沒能”變“出娃娃，客服讓他手動反過來。

而在亞馬遜等平臺，價格也基本在50美金以上。以目前亞馬遜上評價最多的迷霧魔法鍋為例，其售價為59.99美金。但是價格卻受到質疑，認為過高，尤其是去年11月、12月的時候，直到現(xiàn)在依然不低：

“價格如此之快地被推得如此之高，讓我的一點信念都破滅了。很多像我這樣的人都在努力為孩子或孫子孫女們提供一些魔法玩具，然而那些為了賺快錢并利用市場短缺而提高價格的人突然出現(xiàn)，破壞了這樣的機會。”

“很多想要這個的孩子會非常失望，它是一個很棒的玩具，但不應該是這個商家給出的價格?！?/p>

“這個概念非常酷，但需要更多混合材料以供其他用途?，F(xiàn)在價格太離譜了！”

因此，不管是國內還是國外，迷霧魔法鍋都因價格過高而備受吐槽。而它的好玩、有趣、神秘在苦苦維持著它目前僅有的市場需求。有賣家認為，如果此時想介入，建議多看看買家的反饋，在價格、玩法、材質等方面做相應的改進和創(chuàng)新，或許還有一定機會，否則就是雞肋。

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（來源：叫我趨勢菌）

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